Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 151–175. tétel · 7/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1994
Szolnoki Agroker
„Együtt lélegzünk a mezőgazdasági termelőkkel”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-371
Mit csinál ez a mondat?
Az együtt lélegzés testi képe szoros együttműködést és közös ritmust fejez ki. A beszállítót a gazdák mindennapi helyzetét értő partnerként mutatja.
Mai szövegírási tanulság
A partneri ígéret a vevő helyzetének ismeretével válik hitelessé.
A forrásról
1994-08-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A portrécikk szerint a vezető visszatérő mondása a cég szlogenjévé vált.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1994-08-19 / 195. szám; Hungaricana digitális kép: 235. (URL-paraméter: pg=234; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-671
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás a mozgást és a saját egészségért vállalt aktivitást kapcsolja össze. A rendezvény közösségi programja személyesen megszólító megfogalmazást kap.
Mai szövegírási tanulság
A részvételre hívó egészségügyi kampányban hasznos, ha a kívánt cselekvés az üzenetben is megjelenik.
A forrásról
1994-08-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. augusztus 28-ra meghirdetett országos vesenap mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1994-08-23 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 291. (URL-paraméter: pg=290; nem nyomtatott oldalszám.)
Nyíregyházi munkaügyi központ – pszichológiai szakszolgálat
„Egy ember számára mindig van üres hely.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-773
Mit csinál ez a mondat?
Az egy ember fordulat a statisztikák helyett a személyes lehetőségre irányítja a figyelmet. A mondat a pályakezdők kitartását kívánja erősíteni.
Mai szövegírási tanulság
A tanácsadási mottó személyes cselekvőképességet hangsúlyozhat, miközben az eredmény külön feltételektől függ.
A forrásról
1994-09-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az álláskeresési készségek oktatásáról szóló interjú mottója; biztató üzenet, nem elhelyezkedési garancia..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-09-02 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 15. (URL-paraméter: pg=14; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-372
Mit csinál ez a mondat?
A helyszínek korábbi és jövőbeli szerepét két tömör képbe rendezi. A lezárás helyett új gazdasági felhasználást kínál.
Mai szövegírási tanulság
Átalakulási programnál a jelen és a kívánt jövő megnevezése világossá teheti a célt.
A forrásról
1994-09-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vagyonhasznosítási program mottójaként szerepel, nem egy már megvalósult állapot tényközlése.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1994-09-03 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 49. (URL-paraméter: pg=48; nem nyomtatott oldalszám.)
„A vadászat nem cél, hanem eszköz a Föld értékeinek megőrzésében.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-588
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a vadászat társadalmi megítélését kívánja befolyásolni, és természetvédelmi célhoz kapcsolja a tevékenységet. Ez a szervezők önmeghatározása, önmagában nem bizonyítja minden vadászati gyakorlat kedvező hatását.
Mai szövegírási tanulság
Vitatott tevékenység pozicionálásakor a vállalt értéket konkrét gyakorlatokkal és eredményekkel kell alátámasztani.
A forrásról
1994-09-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvénysorozat szlogenjeként idézik a Pest megyei esemény beharangozójában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-09-14 / 215. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-476
Mit csinál ez a mondat?
A három szó tájképet és hangulatot idéz fel részletes útleírás nélkül. Az egzotikum a megszokottól eltérő élményt emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A felsorolás egységes képzetkört is teremthet, ha elemei ugyanarra az élményre mutatnak.
A forrásról
1994-09-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A téli időszakra kínált utak bemutatásában szlogenként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-09-16 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-672
Mit csinál ez a mondat?
A biztonságos és a biztosító hangalaki rokonsága összeköti a szolgáltatást az elvárt eredménnyel. Az „igazán” a bizalom hangsúlyozására szolgál.
Mai szövegírási tanulság
A szakma nevében rejlő alapígéret rövid üzenetté formálható; teljesülését az ügyfélkezelés tapasztalata mutatja meg.
A forrásról
1994-09-24-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A salgótarjáni fiók bemutatkozásának záró mottója; a jelző a korabeli vállalati önjellemzés része. Összevethető katalógustétel: RS-393, RS-562, RS-602. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-09-24-25 / 225. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-477
Mit csinál ez a mondat?
Az ajánlás egyben szerkesztői értékválasztás. A lap a hangnemével és témáival kíván megkülönböztethetővé válni.
Mai szövegírási tanulság
A sajtótermék mottója a tartalom melletti szerkesztői álláspontot is kifejezheti.
A forrásról
1994-09-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A megújuló helyi újság szellemiségét jelző szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-09-26 / 227. szám; Hungaricana digitális kép: 377. (URL-paraméter: pg=376; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-673
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az olvasói önkép és a kiadvány típusa alapján jelöli ki a célcsoportot. Az igényesség a tartalom és a megjelenés elvárt színvonalát is sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A lap pozicionálását röviden meghatározhatja, kit kíván olvasójának és milyen minőségi elváráshoz kapcsolódik.
A forrásról
1994-09-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994-es lapindításról szóló tudósítás az újság szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1994-09-27 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 409. (URL-paraméter: pg=408; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tiszteljük a hagyományokat, dolgozunk a jelenért, építjük a jövőt.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-589
Mit csinál ez a mondat?
A múlt, jelen és jövő háromtagú rendje folytonosságot épít. A tisztelet, munka és építés igéi a vállalati működést aktív, hosszú távú vállalásként mutatják.
Mai szövegírási tanulság
A háromtagú szerkezet jól megjegyezhető rendet adhat egy összetett vállalati önképnek.
A forrásról
1994-10-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Benefon Delta bemutatóján a vezérigazgató jelmondatként közli; a Westel Rádiótelefon Kft. megnevezését követjük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-10-03 / 231. szám; Hungaricana digitális kép: 23. (URL-paraméter: pg=22; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-674
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a postai szolgáltatást választási helyzetben helyezi el. A felsőfok a preferált szolgáltató szerepét igényli a posta számára.
Mai szövegírási tanulság
A választást ösztönző általános állítás mellé a szolgáltatás konkrét előnyeit is érdemes bemutatni.
A forrásról
1994-10-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A miskolci postaigazgató 1994-es írása az UPU akkor aktuális, kétévente változó szlogenjeként idézi magyarul..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1994-10-05 / 234. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-373
Mit csinál ez a mondat?
Az előtér és háttér ellentéte a kevésbé látványos beszállítókra irányítja a figyelmet. A mondat a kiállítás eltérő szakmai fókuszát foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A kategórián belüli különbséget egyetlen világos nézőpontváltás is megmutathatja.
A forrásról
1994-10-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. szeptember 28. és október 2. közötti szakkiállítás szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-10-14 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Békési Gabona Rt. és Kentaur Lovas Egylet – szezonzáró
„Jöjjön el! Vissza a természethez!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-675
Mit csinál ez a mondat?
A meghívás rögtön megnevezi a részvétel fő élményét: a természet közelségét. A két felkiáltás külön választja a kért cselekvést és a hozzá kapcsolódó vonzerőt.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény meghívója röviden is összekötheti a részvételt az átélhető élménnyel.
A forrásról
1994-10-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1994. október 23-i lovas rendezvény meghívójának szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1994-10-24 / 251. szám; Hungaricana digitális kép: 337. (URL-paraméter: pg=336; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-774
Mit csinál ez a mondat?
Az új hangnem a szolgáltató megváltozott működését ígéri. A megszólalásra utaló szóhasználat illeszkedik a reklámközvetítő tevékenységhez.
Mai szövegírási tanulság
A megújulást jelző mondatot konkrét szolgáltatási változásokkal érdemes alátámasztani.
A forrásról
1994-10-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég 1994-es új programját bemutató interjú szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-10-25 / 251. szám; Hungaricana digitális kép: 322. (URL-paraméter: pg=321; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-478
Mit csinál ez a mondat?
Az ismétlődő mindent az ügyintézés egységét hangsúlyozza. A kéz és hely képe a szervezeti és térbeli egyszerűséget kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az összetett vásárlási folyamat előnye lehet a kevesebb külön ügyintézés.
A forrásról
1994-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gépjármű-finanszírozó bemutatásában idézett vállalati mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1994-10-26 / 251. szám; Hungaricana digitális kép: 338. (URL-paraméter: pg=337; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-479
Mit csinál ez a mondat?
A kevés és sok ellentéte növekedést ígér, a záró szó az észlelt kockázatot mérsékli.
Mai szövegírási tanulság
A történeti pénzügyi reklám ígéretét különítsd el a termék tényleges kockázataitól.
A forrásról
1994-11-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az OTP megyei osztályvezetője a két alap reklámszlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-11-01 / 189. szám; Hungaricana digitális kép: 1. (URL-paraméter: pg=0; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-308
Mit csinál ez a mondat?
Az energia egyszerre a vállalat szolgáltatása és az erőfeszítés hétköznapi metaforája. Ezzel az ágazati sajátosságot az ügyfélközpontúság ígéretéhez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A tevékenységhez kapcsolódó szó hétköznapi jelentése alkalmas lehet az ügyfélígéret megfogalmazására.
A forrásról
1994-11-03 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A társaság saját, X jelölésű bemutatkozása kifejezetten jelmondatként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1994-11-03 / 259. szám; Hungaricana digitális kép: 22. (URL-paraméter: pg=21; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-309
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a teljesítmény közötti választási helyzetre egyensúlyt ígér. Nem a legolcsóbb vagy legerősebb jelzőt használja, hanem a két szempont találkozását.
Mai szövegírási tanulság
A vásárló két fontos szempontjának együttes megnevezése világos pozicionálást adhat.
A forrásról
1994-11-23 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A számítástechnikai bemutatót ismertető cikk kifejezetten a DTK számítógépek szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1994-11-23 / 275. szám; Hungaricana digitális kép: 375. (URL-paraméter: pg=374; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-776
Mit csinál ez a mondat?
A kérdés önvizsgálatra hívja a résztvevőket. Az irodalmi rendezvény közös témát kap a személyes és közösségi identitás értelmezéséhez.
Mai szövegírási tanulság
A kérdésformájú mottó alkalmas lehet beszélgetések és műsorok közös témájának kijelölésére.
A forrásról
1994-11-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvény mottójának 1994-es közlése; az Adyhoz kapcsolódó kulturális használatot dokumentáljuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-11-23 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 219. (URL-paraméter: pg=218; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-775
Mit csinál ez a mondat?
A tovább szó a folytatás szándékát hangsúlyozza. Az Ady műveire épülő műsorban a közös haladás gondolatát fogalmazza meg.
Mai szövegírási tanulság
A fellépő csoport rövid mottója a műsor értelmezését is irányíthatja.
A forrásról
1994-11-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyíregyházi diákcsapat 1994-es szereplésének saját mottója az interjú szerint..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1994-11-23 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 219. (URL-paraméter: pg=218; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-480
Mit csinál ez a mondat?
A két többes számú ige a szándékot és annak igazolását kapcsolja össze. A bizalom aktív vállalásként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy induló vállalkozás a későbbi teljesítés szándékával is bemutatkozhat.
A forrásról
1994-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A ságvári kereskedő induló hirdetésének mottója, a Toyota márkaüzenetétől elkülönítve..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-11-30 / 282. szám; Hungaricana digitális kép: 352. (URL-paraméter: pg=351; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-676
Mit csinál ez a mondat?
A számolás a tervezés és a vásárlói költségellenőrzés jelentését kapcsolja össze. A szóismétlés azt sugallja, hogy a kereskedő figyelembe veszi a vevő árérzékenységét.
Mai szövegírási tanulság
A vevő döntési szempontjának elismerése közvetlen kapcsolatot teremthet az árkommunikációban.
A forrásról
1994-12-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi raktár árengedményes hirdetésének záró mondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-12-03 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-677
Mit csinál ez a mondat?
A márkajel a megbízhatóság hordozójaként jelenik meg. A rövid felszólítás a név és az embléma felismerését a vásárlói bizalommal köti össze.
Mai szövegírási tanulság
A márkajel akkor válhat bizalmi jelzéssé, ha a korábbi tapasztalatok következetesen kapcsolódnak hozzá.
A forrásról
1994-12-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Toyota jelzéséhez kapcsolódó mondat az Autó Baller Kft. korabeli hirdetésében..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-12-03 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 46. (URL-paraméter: pg=45; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-678
Mit csinál ez a mondat?
A kutatás és a keresés rokon értelmű szavai a termelő jövedelméhez kapcsolódnak. A gondolatjel külön hangsúlyt ad a kereset második jelentésének.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai teljesítmény bemutatása a vevő számára fontos eredmény megnevezésével válik érthetővé.
A forrásról
1994-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Hibridvetőmagok piaci bemutatásáról szóló korabeli beszámolóban idézett szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1994-12-09 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.)
Petőfi Sándor Gépészeti Szakközépiskola – osztrák–magyar képzés
„Felkészülés a XXI. századra.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-679
Mit csinál ez a mondat?
A képzés értékét a közelgő évszázad szakmai követelményeihez kapcsolja. A jövőre való felkészülés a nyelvi és műszaki tudást közös célba rendezi.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási ígéretet a várható feladatokhoz és a tényleges tantervi tartalomhoz érdemes kötni.
A forrásról
1994-12-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-re meghirdetett közös tantervű osztály bemutatásában az igazgató által megnevezett mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1994-12-15 / 295. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 7. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=7
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.