753 találat · 1–25. tétel · 1/31. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1902
Kathreiner
„Egy findzsával ez a legjavából!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-318
Mit csinál ez a mondat?
A csészényi adag személyes kóstolásra hív, a legjava pedig minőségi kiválasztást sugall. A naptár a reklámot hosszabb ideig a mindennapi környezetben tarthatta.
Mai szövegírási tanulság
A reklámtárgy használati ideje és az üzenet rövidsége együtt segítheti a felidézést.
A forrásról
1902-12-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1902-es újság az 1903-ra kiadott reklámnaptár képének mottóját idézi; a korabeli findzsa szóalak megőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM VII. évfolyam 1902; 1902-12-07 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-518
Mit csinál ez a mondat?
A szerencsét a bankház nevéhez kapcsolja, a korábbi nyereményeket pedig az ígéret igazolásaként mutatja be. Ez a szerencsejáték-reklám meggyőzési módját szemlélteti.
Mai szövegírási tanulság
Korábbi nyertesek felsorolása nem mondja meg egy új vásárló nyerési esélyét; a reklám elemzésében ezt külön kell választani.
A forrásról
1905-05-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az osztálysorsjáték-hirdetés saját jelszóként idézi. A vallási fordulat reklámnyelvi elem, nem a nyerési esély bizonyítéka..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Közlöny – XV. évfolyam – 1905.; 1905-05-14 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 150. (URL-paraméter: pg=149; nem nyomtatott oldalszám.)
„Csak kiváló minőségű árút szállítva, legyőzni a külföld ipart”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-319
Mit csinál ez a mondat?
A minőségi vállalást a hazai és külföldi ipar versenyéhez kapcsolja. A vásárlás így a helyi termelők támogatásának jelentését is megkapja.
Mai szövegírási tanulság
A régi reklám nyelvi alakját őrizd meg, és a gazdasági környezetét külön magyarázd.
A forrásról
1906-12-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezet hirdetésében jelszóként közölt szöveg, az archív átirat szóalakjaival; nem modernizált változat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békésmegyei közlöny; 1906-12-02 / 100. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
„Ami a só az ételnek, ami a bor a magyarnak, ami a szesz a jókedvnek: az a Brázay sósborszesz az egészségnek!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-130
Mit csinál ez a mondat?
Három ismert viszony előkészíti a negyedik, márkához kötött állítást. A párhuzam nélkülözhetetlennek mutatja a terméket, de az egészséghez kapcsolt következtetés a reklám retorikája, nem hatásbizonyíték.
Mai szövegírási tanulság
A hasonlat meggyőző erejét különítsd el a termék állításának tényszerű igazolásától.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1910-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0491. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A kérdés hiányzó tudást feltételez, a „már” pedig azt sugallja, hogy ideje megismerni a nevet. A plakát alsó része adja meg a termékmagyarázatot, így a figyelemfelkeltő sor egy válasz felé terel.
Mai szövegírási tanulság
Bevezető kérdés után adj azonnali, érthető választ. A kíváncsiság akkor segíti a tájékozódást, ha a termékkategória is kiderül.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1910-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1974_0052_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A világméretű felsőfok a Mágnás rangot idéző nevéhez illeszkedik. A díszes öltözetű figurák ezt a rangígéretet játsszák el. A négy szó önmagában más termékhez is hozzárendelhető lenne.
Mai szövegírási tanulság
Próbáld ki a márkanév letakarását: ha a mondat bármely versenytársra illik, a megkülönböztetést más, saját elemnek kell hordoznia.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1910-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1973_0512_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Cipőm szép és tökéletes, járás benne élvezetes, mert ha cipőt szegezek, varrok: rajt van Palma kaucsuk-sarok”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-136
Mit csinál ez a mondat?
A beszélő a cipő szépségét és kényelmét egy rímelő történetben sorolja fel, majd a márkázott sarokhoz kapcsolja őket. A termékalkatrész így az egész cipő élményének magyarázatává válik.
Mai szövegírási tanulság
Alkatrészt reklámozva mutasd meg, hogyan kapcsolódik a teljes használati élményhez.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1910-1920.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1977_0232_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A személyes beszámoló teljes problémamentességet tulajdonít a víz fogyasztásának. A történet az időbeli egymásutánból oksági kapcsolatot sugall; ezt a reklám szövegéből nem lehet igazoltnak tekinteni.
Mai szövegírási tanulság
Egyéni beszámolóból ne vezess le általános hatásígéretet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1910-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1971_1094_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-320
Mit csinál ez a mondat?
Az áru és ár hangzásbeli közelségét a pontos kiszolgálás ígérete egészíti ki. A szöveg a terméket, költséget és vásárlási élményt együtt foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A régi kereskedelmi jelszavakban is felismerhető a mai vevői szempontok többes kezelése.
A forrásról
1911-04-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az üzletnyitási hirdetés jelszóként közli; a korabeli árú írásmód megőrizve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1911-04-23 / 93. szám; Hungaricana digitális kép: 268. (URL-paraméter: pg=267; nem nyomtatott oldalszám.)
„Jelentem alássan… a Lysoform-mal én is bevonultam!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-129
Mit csinál ez a mondat?
A katonai jelentés hangját a termék is megszólaló szerepévé alakítja. A bevonulás szó a háborús környezetben szó szerint és a használatba kerülés értelmében is olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Történeti szlogennél őrizd meg azt a helyzetet, amelyből a nyelvi ötlet érthetővé válik.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1914.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0395_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„jó tartalmat szép formában nyújtani olvasóinknak”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-418
Mit csinál ez a mondat?
A tartalom és forma kettőse a teljes olvasási élményt fogja össze. Az olvasók megnevezése a szerkesztői munkát szolgáltatásként mutatja.
Mai szövegírási tanulság
A kiadvány ígéretében a mondanivaló és a megjelenítés egyaránt fontos lehet.
A forrásról
1915-01-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap 1915-ös előfizetői felhívásában állandó jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1915-01-01 / 1. szám; Hungaricana digitális kép: 1. (URL-paraméter: pg=0; nem nyomtatott oldalszám.)
A csodás jelző a látványos eredményt helyezi előtérbe, a márkanevet és terméktípust együtt mondva ki. A rövid értékelés hangulatot ad, de nem írja le, mitől különbözik a körömfény.
Mai szövegírási tanulság
A dicsérő jelző mellé válassz látható vagy bemutatható terméktulajdonságot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1916.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1128_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A fejedelmi jelző társadalmi rangot kapcsol az italhoz. A két szó a fogyasztási élményt presztízsként fogalmazza meg, anélkül hogy összetételt vagy készítési módot ismertetne.
Mai szövegírási tanulság
A presztízsjelző mögé válassz megmutatható minőségi részletet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-1930.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0704_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Az első személyű mondat személyes választásként mutatja be a márkát. Nem azt állítja, hogy mindenki ezt kedveli, hanem az ajánló saját ízlését állítja a reklám középpontjába.
Mai szövegírási tanulság
Az egyéni preferencia állítása más szerepet tölt be, mint a termék általános felsőbbrendűsége.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-1930 körül.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1106_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A jó jelző háromszori ismétlése egymás mellé teszi a termékeket és az ünnepet. Ez retorikai összekapcsolás, nem annak igazolása, hogy a dohánytermék szükséges vagy kedvező része az ünneplésnek.
Mai szövegírási tanulság
Az ismétlés összefüggést sugallhat ott is, ahol a kapcsolatot külön kellene indokolni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-as évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1978_0600_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A nincs–kilincs rím a márkanevet egy konkrét tisztítási eredményhez kapcsolja. A fényes felületen tükröződő figura képen is eljátssza az állítást. A tág első sor után egy jól elképzelhető tárgy következik.
Mai szövegírási tanulság
A rímhez válassz a használatból származó konkrét szót. Így a hangzás a termék szerepét is felidézheti.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-as évek eleje.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1984_0031_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A szűrést a jó füst feltételeként állítja be. A csak szó kizáró szerkezete technikai különbséget emel értékítéletté; a történeti reklám nem bizonyítja a dohányzás biztonságosságát.
Mai szövegírási tanulság
Technikai tulajdonságból ne következtess automatikusan általános biztonságra.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920–1940.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1980_0297_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Méltóságos Uram, siessen, el ne késsen a Tabarin-ból”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-051
Mit csinál ez a mondat?
A rangos megszólítás és a siessen–késsen rím együtt játékossá teszi a meghívást. A régies mondatszerkezetet a plakát szerint őrizzük; a hely neve a mondat végén adja meg a feloldást.
Mai szövegírási tanulság
A ritmus próbája a felolvasás: a hely vagy márka neve maradjon érthető a rím mellett.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1973_0513. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A mottó a vásárlás közbeni azonosítást tanítja. A brikettek felületén látható jelhez irányítja a figyelmet, így a rövid mondat egy konkrét vizuális támpontot ad.
Mai szövegírási tanulság
Ha a megkülönböztető jelre hívod fel a figyelmet, mutasd meg tisztán a csomagoláson vagy a terméken. A jel felismerése külön feladat a minőség bizonyításától.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0373_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A napi használatot a hasznosság ígéretével kapcsolja össze. A mondat ritmusa a rutinná válást támogatja nyelvileg, de a termék javára tett korabeli állítás nem bizonyít egészségügyi hatást.
Mai szövegírási tanulság
A rendszeres használatra hívás legyen összhangban az igazolható alkalmazási feltételekkel.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920–1940.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KD_1986_0394_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A termék kedveltségét a használó nevében fogalmazza meg. A csecsemő véleményének megszólaltatása a gondozó érzelmi szempontját célozza; a kedvenc szó nem mérhető termékminősítést közöl.
Mai szövegírási tanulság
Vizsgáld meg, ki beszél a reklámban, és kinek a döntését próbálja befolyásolni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920–1940.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KD_1975_1160_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A teljes márka- és terméknév egy állító mondat végére kerül. Az erő és egészség általános értékei a terméknek tulajdonított hatásként jelennek meg, a gyermekalak pedig a gondoskodás képzetét erősíti. Ez történeti reklámállítás, hatásvizsgálatot nem közöl a plakát.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön a gondoskodás érzelmi nyelvét a termék igazolható tulajdonságaitól.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1922.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1993_0275_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-519
Mit csinál ez a mondat?
A kedvez és meglesz összecsengése segíti a szóbeli továbbadást. Az időjárási feltétel a rendezvény megtartásának bizonytalanságát is a mondatba foglalja.
Mai szövegírási tanulság
Élőszavas rendezvényhirdetésnél a ritmus mellett a részvételt befolyásoló feltétel is megjegyezhetővé tehető.
A forrásról
1922-05-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a majális hívogatóinak hagyományos jelszavaként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1922-05-21 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
A minden házra kiterjedő kívánság a márkát a háztartás alapfelszerelésévé teszi. A legyen felszólítás normát kínál: a termék jelenléte természetes állapotként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Az általános jelenlét ígérete helyett vagy mellett nevezd meg a termék tényleges szerepét.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1924.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0514_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A célcsoportot, a gyakoriságot és az erős értékítéletet egyetlen mondatba sűríti. A nélkülözhetetlen szó szükségletté emeli a terméket; a napi használat indokoltságát azonban a mottó nem bizonyítja.
Mai szövegírási tanulság
Szükségletet állító szavaknál vizsgáld meg, valódi hiányról vagy reklámnyelvi túlzásról van-e szó.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1924.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1127_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 717 történeti reklámszöveg szerepel: 716 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 538 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.