853 találat · 51–75. tétel · 3/35. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1933
Bristol Szálloda – Budapest
„Mindent a vendégért és mindent a vendégnek!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-522
Mit csinál ez a mondat?
Az ismétlés a vendéget teszi mindkét tagmondat középpontjába. A vendégért a szolgáltatás szándékát, a vendégnek a juttatott élményt hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A párhuzamos mondatszerkezet egy szolgáltatási alapelvet könnyen felidézhetővé tehet.
A forrásról
1933-04-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szállodahirdetés önálló, kiemelt vendégközpontú mondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1933-04-30 / 97. szám; Hungaricana digitális kép: 246. (URL-paraméter: pg=245; nem nyomtatott oldalszám.)
„Franck-os kávé az asztalon: szagát, ízét magasztalom!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-069
Mit csinál ez a mondat?
Az asztalon–magasztalom rím a mindennapi étkezéshez kapcsolja az értékelést. A márkanévből képzett jelző már a mondat elején szerepel, a második rész pedig érzékszervi élményt nevez meg. A szag szó a történeti felirat része.
Mai szövegírási tanulság
Rím írásakor ellenőrizd, hogy a márkanév is megmarad-e a visszamondott mondatban, és a termékélményhez tartozik-e a rímelő állítás.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1934.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0368_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-523
Mit csinál ez a mondat?
A két felsőfok a minőség és az ár előnyét egyszerre állítja. A rendkívül rövid szerkezetben az összehasonlítás alapja elmarad; ez általános reklámígéret.
Mai szövegírási tanulság
A tömör felsőfok erős ígéretet ad, amelynek értékeléséhez külön bizonyíték szükséges.
A forrásról
1934-05-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Wolfner Trapéz cipők helyi egyedárusítását hirdető áruház kifejezett jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1934-05-06 / 36. szám; Hungaricana digitális kép: 199. (URL-paraméter: pg=198; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-419
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt felszólítás a családi gondoskodást a jövő tervezésével kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A biztosítás kommunikációjában a döntés személyes értelme is megfogalmazható.
A forrásról
1935-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az esztergomi főügynökség 1935-ös közleményének jelszava; az OCR záró 1 jelét felkiáltójelként normalizáltuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke; 1935-10-20 / 82. szám; Hungaricana digitális kép: 422. (URL-paraméter: pg=421; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-620
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg egyszerre tesz minőségi és árígéretet. A „csak” kizárólagossága és a „hihetetlen” fokozás erősíti az ajánlat hangsúlyát.
Mai szövegírási tanulság
A minőség és az alacsony ár együttes ígérete konkrét termékekkel és ellenőrizhető árakkal válhat hitelessé.
A forrásról
1936-02-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen hirdetésben olvasható jelmondat; az 1939. február 1-i lapban is ugyanígy szerepel. Az OCR szóvégi „árakont” alakját „árakon”-ra javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1936-02-01 / 28. szám; Hungaricana digitális kép: 4. (URL-paraméter: pg=3; nem nyomtatott oldalszám.)
A két egyenlőségjel képletszerű tömörséggel kapcsolja a neveket a kívánt eredményekhez. Az állatok képe segít a kategória felismerésében. A grafikus megfeleltetés a korabeli hirdetés állítása, a hatást nem bizonyítja.
Mai szövegírási tanulság
A képletszerű szlogen gyors kapcsolatot teremt, ezért különösen fontos pontosítani, milyen kapcsolatot állít a termék és az eredmény között.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940-es évek vége.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1972_0265_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A terv szava vállalati vállalássá alakítja a vásárlói elégedettséget. A mondat a szervezet szándékát foglalja össze; a megfogalmazott célból nem következik sem a tényleges elégedettség, sem a termék ártalmatlansága.
Mai szövegírási tanulság
A mottóban megfogalmazott célt később mérhető visszajelzésekhez lehet kötni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940–1950.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1985_0300_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A világos fej a tudatos választás és a márka fejmotívuma felől is olvasható. A két rövid tag a jó döntés és a siker kapcsolatát állítja, miközben a sütés részleteit a termék környezetére bízza.
Mai szövegírási tanulság
A jelképet és a mondatot úgy kapcsolhatod össze, hogy mindkettő ugyanazt a gondolatot vigye tovább.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KD_1984_0465_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A három ige rövid lépésekben sorolja a korabeli termékígéreteket. A plakáton gyógytápsör megnevezés szerepel; ezt történeti reklámnyelvként idézzük, egészségi hatást a forrás nem igazol.
Mai szövegírási tanulság
A hármas felsorolás jól áttekinthető szerkezet. A választott igék állításait külön-külön kell bizonyítani; a ritmus ehhez nem ad bizonyítékot.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0963. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A többes szám első személyű felszólítás közös programként kínálja a fürdőzést. A szöveg a tevékenységet és a helyszínt egyetlen meghívásba foglalja, nem nyitvatartási tájékoztatást ad.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatásnál a közös élmény megnevezése élőbb lehet, mint a helyszín puszta felsorolása.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1940.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: DC_1986_0255. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Az „ez” közvetlen rámutatásként működik a korsót tartó férfi képe mellett. A mondat egyszerre nevezi meg a márkát és a kategóriát; a büszke bemutatás a képpel együtt kap karaktert.
Mai szövegírási tanulság
Egy rövid márkaazonosító mondatnál vizsgáld meg, milyen tárgyra mutat a kép. A szöveg és a termék összetartozása legyen azonnali.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1945.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1974_0962. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-290
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő egyszerre emeli a minőségi és az árígéretet felsőfokra. A jó–legjobb fokozás a választék gondos kiválasztásának képzetét kelti.
Mai szövegírási tanulság
A minőség és ár közös ígérete erős lehet, de két külön vásárlói elvárást kell mögötte teljesíteni.
A forrásról
1947 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti pápai üzlethirdetés mottója. A Hungaricana a május 25-i 21. számhoz sorolja; az oldal fejlécében május 1. olvasható, miközben május 22–27-i programokat és május 14–21-i híreket közöl. A napi keltezés bizonytalan, az év 1947.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti pápai üzlethirdetés mottója. A Hungaricana a május 25-i 21. számhoz sorolja; az oldal fejlécében május 1. olvasható, miközben május 22–27-i programokat és május 14–21-i híreket közöl. A napi keltezés bizonytalan, az év 1947.
Bibliográfiai adat: Pápai Néplap – III. évfolyam – 1947.; 1947-05-25 / 21. szám; Hungaricana digitális kép: 112. (URL-paraméter: pg=111; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
„A kereskedő épít, munkája közérdek. Hagyjátok dolgozni!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-106
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő munkáját építésként és közös értékként mutatja be. A záró felszólítás a szakma elismertetését kéri, ezért ez érdekképviseleti mottó, nem egyetlen áru vásárlására szóló ajánlat.
Mai szövegírási tanulság
Vállalati vagy szakmai mottónál világosítsd meg, kinek milyen értéket teremt a tevékenység.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1947. március 8..
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0262_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-420
Mit csinál ez a mondat?
A teljes kínálatra kiterjesztett árígéret korjelző társadalmi megszólítással társul.
Mai szövegírási tanulság
A történeti reklám célcsoportszavai a közlés társadalmi környezetét is tükrözik.
A forrásról
1948-11-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pécsi üzlet 1948-as hirdetésében megjelölt jelszó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1948-11-07 / 256. szám; Hungaricana digitális kép: 38. (URL-paraméter: pg=37; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-421
Mit csinál ez a mondat?
A három középfok ritmikus sorban fokozza az ajánlatot. A zárás a megszólított társadalmi csoportot nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Az összehasonlító jelzők alapját külön vizsgáld, még ha a szlogen nem is nevezi meg.
A forrásról
1949-01-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1949-es áruházi hirdetés jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírségi Magyar Nép; 1949-01-05 / 3. szám; Hungaricana digitális kép: 20. (URL-paraméter: pg=19; nem nyomtatott oldalszám.)
A célcsoportot közvetlenül megnevezi, és már meglévő kedveltséget állít. Az áruház homlokzata és osztályai vizuális tájékozódási pontot adnak. A kedvenc minősítés mögötti felmérésről a plakát nem szolgáltat adatot.
Mai szövegírási tanulság
Célcsoport-megnevezés mellé mutass valódi kényelmi előnyt: megközelítést, választékot vagy egy helyen elintézhető bevásárlást.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0296_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
„Ne tévessze el a helyét, más a papír, más a szemét.”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-109
Mit csinál ez a mondat?
A helyét és szemét rím a helyes cselekvést foglalja könnyen ismételhető mondatba. A kétféle anyag elkülönítése a viselkedéshez ad egyszerű szabályt; társadalmi célú jelmondatként olvasható.
Mai szövegírási tanulság
Magatartást kérő szövegnél mondd meg a helyes cselekvést is, ne csak a hibát.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1998_0221_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A köszönés és a márkanév hasonló hangzása négy rövid megszólalásból párbeszédet alkot. A kalapot emelő alakok képen is megjelenítik a találkozást, az üvegeken kettéosztott név pedig újra összeolvasható.
Mai szövegírási tanulság
Rövid dialógusban a válasz is ismételheti a márkát, ha a jelenet ezt természetesen indokolja. A gyógyszeres jellegű állításokat ettől külön kell ellenőrizni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1950-es évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0075_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kérdés egy gondozási problémát nevez meg, a válasz pedig a termék nevével játszik. A szó hétköznapi jelentése és márkanévként való olvasata egyszerre van jelen. A kényes anyagok alkalmasságát külön használati tájékoztató tisztázná.
Mai szövegírási tanulság
Szójátékos márkanévnél is őrizd meg az egyértelmű használati információt. A nyelvi megoldás nem írhatja felül a ruhák kezelési jelzéseit.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1952.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0064_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-719
Mit csinál ez a mondat?
A növekvő termelést a megnevezett fogyasztói csoport ellátásával indokolja. A felszólítás munkaszervezési és közösségi célt kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
Az üzemi jelszó értelmezéséhez a termelési és társadalmi környezetet is fel kell tüntetni.
A forrásról
1953-07-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyári munkás 1953-ban magyar lapban közölt írásának üzemi jelszava; magyar sajtóbeli szövegváltozatként rögzítjük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Napló; 1953-07-21 / 169. szám; Hungaricana digitális kép: 83. (URL-paraméter: pg=82; nem nyomtatott oldalszám.)
A háromrészes felsorolás az étkezéstől a zenén át az est egészéig halad. A jó ismétlése ritmust ad, a plakáton felsorolt éttermek pedig a közös élményígéret választási lehetőségeit jelentik.
Mai szövegírási tanulság
Szolgáltatáscsomagnál vizsgáld meg, hogyan kapcsolódnak össze a részek. Az étel és a zene közönsége, időzítése és árszintje is számít.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1954.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1984_0110. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A még szó korábbi állapothoz vagy más választáshoz képesti javulást sugall. A túlméretezett talp és a rugalmasságra, vízhatlanságra utaló feliratok teszik konkrétabbá az üzenetet. Az összehasonlítás pontos alapja nincs megnevezve.
Mai szövegírási tanulság
Javulást állító főcímnél írd le, melyik tulajdonság változott, mihez képest és milyen feltételek között.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_2018_0099_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kétszer ismételt új szó természetes párként kapcsolja össze az évszakváltást és a vásárlást. A mottó a megújulás vágyára épít; a plakáton nem látható egyértelmű önálló márkanév, ezért nem rendelünk hozzá találomra márkát.
Mai szövegírási tanulság
Szezonális szövegnél vizsgáld meg, valóban milyen új igény jelenik meg az évszakkal. Az ismétlés ezt egyszerűen megfogalmazhatja.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A felszólítás hangzását a márkanév visszhangozza. A hasonló hangokból épített két rész rövid párbeszédként is olvasható, amit a poharat kínáló alak szemléltet. A gyógyvíz korabeli használati állításait nem vesszük át mai tanácsként.
Mai szövegírási tanulság
A hangjátékot mindig a tényleges névvel próbáld ki. Az erős hasonlóság segítheti a felidézést, de ezt közönségteszttel kell ellenőrizni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1971_0402_1_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A márkanév köznévi jelentése adja a szójáték alapját. A gép társként jelenik meg, a gyerekfigurák pedig a használókhoz kapcsolják a nevet. A legjobb felsőfokát a plakát nem támasztja alá összehasonlító vizsgálattal.
Mai szövegírási tanulság
Olyan névjátékot érdemes keresni, amely a termék szerepét is elmondja. A felsőfok és a játékos hangvétel eltérő szerkesztési kérdés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1960-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1971_0130_1_3. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 3. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.