Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
30 találat · 1–25. tétel · 1/2. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1920-1930
Hillebrandin
„Fejedelmi ital!”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-126
Mit csinál ez a mondat?
A fejedelmi jelző társadalmi rangot kapcsol az italhoz. A két szó a fogyasztási élményt presztízsként fogalmazza meg, anélkül hogy összetételt vagy készítési módot ismertetne.
Mai szövegírási tanulság
A presztízsjelző mögé válassz megmutatható minőségi részletet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-1930.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0704_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A jó jelző háromszori ismétlése egymás mellé teszi a termékeket és az ünnepet. Ez retorikai összekapcsolás, nem annak igazolása, hogy a dohánytermék szükséges vagy kedvező része az ünneplésnek.
Mai szövegírási tanulság
Az ismétlés összefüggést sugallhat ott is, ahol a kapcsolatot külön kellene indokolni.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-as évek.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1978_0600_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Méltóságos Uram, siessen, el ne késsen a Tabarin-ból”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-051
Mit csinál ez a mondat?
A rangos megszólítás és a siessen–késsen rím együtt játékossá teszi a meghívást. A régies mondatszerkezetet a plakát szerint őrizzük; a hely neve a mondat végén adja meg a feloldást.
Mai szövegírási tanulság
A ritmus próbája a felolvasás: a hely vagy márka neve maradjon érthető a rím mellett.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1973_0513. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A mottó a vásárlás közbeni azonosítást tanítja. A brikettek felületén látható jelhez irányítja a figyelmet, így a rövid mondat egy konkrét vizuális támpontot ad.
Mai szövegírási tanulság
Ha a megkülönböztető jelre hívod fel a figyelmet, mutasd meg tisztán a csomagoláson vagy a terméken. A jel felismerése külön feladat a minőség bizonyításától.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1920-as évek.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1986_0373_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A teljes márka- és terméknév egy állító mondat végére kerül. Az erő és egészség általános értékei a terméknek tulajdonított hatásként jelennek meg, a gyermekalak pedig a gondoskodás képzetét erősíti. Ez történeti reklámállítás, hatásvizsgálatot nem közöl a plakát.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön a gondoskodás érzelmi nyelvét a termék igazolható tulajdonságaitól.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1922.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1993_0275_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-519
Mit csinál ez a mondat?
A kedvez és meglesz összecsengése segíti a szóbeli továbbadást. Az időjárási feltétel a rendezvény megtartásának bizonytalanságát is a mondatba foglalja.
Mai szövegírási tanulság
Élőszavas rendezvényhirdetésnél a ritmus mellett a részvételt befolyásoló feltétel is megjegyezhetővé tehető.
A forrásról
1922-05-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a majális hívogatóinak hagyományos jelszavaként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nyírvidék; 1922-05-21 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
A minden házra kiterjedő kívánság a márkát a háztartás alapfelszerelésévé teszi. A legyen felszólítás normát kínál: a termék jelenléte természetes állapotként jelenik meg.
Mai szövegírási tanulság
Az általános jelenlét ígérete helyett vagy mellett nevezd meg a termék tényleges szerepét.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1924.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1973_0514_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A célcsoportot, a gyakoriságot és az erős értékítéletet egyetlen mondatba sűríti. A nélkülözhetetlen szó szükségletté emeli a terméket; a napi használat indokoltságát azonban a mottó nem bizonyítja.
Mai szövegírási tanulság
Szükségletet állító szavaknál vizsgáld meg, valódi hiányról vagy reklámnyelvi túlzásról van-e szó.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1924.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1127_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A felsőfokú jelző és a márkanév egy egyszerű, könnyen visszamondható állítást alkot. A mosolygó gyermek és a többféle csomagolás a bőséget is megmutatja, de összehasonlító vizsgálatot nem ad.
Mai szövegírási tanulság
Ha a „legjobb” szót használod, nevezd meg a szempontot és az összehasonlítás alapját. Enélkül értékelő reklámfordulat marad.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1924.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KD_1993_0277_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A múlt ismeretét a jövő megértésének feltételeként fogalmazza meg. A könyvhöz így a tartalmán túl használati célt rendel: történelmi tudásból tájékozódási képességet ígér.
Mai szövegírási tanulság
Tudásterméknél külön nevezd meg, mire használhatja a befogadó a megszerzett ismeretet.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1925.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0061_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Nincsen ilyen szita a föld kerekén mint amilyent Haidekkernél vettem én”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-127
Mit csinál ez a mondat?
A személyes vásárlói hang és a sorvégi rím versszerű ajánlássá alakítja a szöveget. A világ egészére kiterjedő túlzás a szita kivételességét állítja, a kereskedő neve pedig a történetben kap helyet.
Mai szövegírási tanulság
A márkanevet a cselekvés részeként építsd be, ne utólag hozzáillesztett aláírásként.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1925.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1974_0059_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Könyv nélkül tudja mindenki, hogy könyv nélkül nem tud semmit”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-134
Mit csinál ez a mondat?
A könyv nélkül fordulat először fejből tudást, majd a könyvek hiányát jelenti. A második mondatrész megfordítja az elsőt, és paradoxonnal teszi a könyvet a tudás feltételévé.
Mai szövegírási tanulság
Kettős jelentésnél a két olvasat legyen jól elkülöníthető, mégis összekapcsolható.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1926.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1975_1140_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Kérdezze meg fogorvosát, hogy legjobb a Sanalbin”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-120
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a fogorvos tekintélyét kapcsolja a márkához, de a kérdés eredményét előre meg is mondja. Így a konzultáció nyelvét használja megerősítésként; ez a történeti reklám állítása, nem független szakvélemény.
Mai szövegírási tanulság
Szakértőre hivatkozásnál az állítás és a ténylegesen rendelkezésre álló bizonyíték legyen külön ellenőrizhető.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1926.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KD_1975_1148_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
A titok szó egy kiváltságos tudás megszerzését ígéri. A termékcsaládot a szépséghez vezető közös kulcsként rendezi el a plakát; konkrét használati eredményt a mottó nem részletez.
Mai szövegírási tanulság
Titokra építő szövegnél mutasd meg, mi a felfedezhető különbség. Pusztán a sejtetés kevés segítséget ad a termékek összevetéséhez.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1927.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1975_1110_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A fejlődést a saját korábbi teljesítményhez méri. A felfelé tartó léggömbök szó szerint megjelenítik a „felül” irányát. Ez eltérő jelmondat ugyanahhoz a márkához, nem külön termék bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Megújulást hirdető szlogennél nevezd meg, mi változott az előző változathoz képest. A magasba emelkedő kép önmagában nem termékteszt.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1928.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0299_1_5. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-718
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a közönség szolgálatát állítja a vállalkozás céljaként. A nyilatkozat ezt a szórakoztatással és az elérhető árakkal kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális vállalkozás mottója a közönséghez fűződő kapcsolat elvét is rögzítheti.
A forrásról
1928-03-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Márer Sándor igazgató 1928-as nyilatkozata a mozi jelmondataként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pápai Hírlap – XXV. évfolyam – 1928.; 1928-03-03 / 9. szám; Hungaricana digitális kép: 59. (URL-paraméter: pg=58; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-520
Mit csinál ez a mondat?
A vállalkozó üzleti elvét vásárlói árelőnyként teszi értelmezhetővé. A kevés és több párosa egyszerű magyarázatot kínál az árképzésre.
Mai szövegírási tanulság
Az alacsony ár indoklása segíthet a minőségi kételyek kezelésében, ha az indok a működésből ténylegesen következik.
A forrásról
1928-05-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új cipészműhely megnyitását hirdető szöveg saját jelszóként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szatmár és Bereg; 1928-05-27 / 22. szám; Hungaricana digitális kép: 16. (URL-paraméter: pg=15; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az Ön pénze kevesebbet ér, mint az érte kapott Corvin-áru.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-225
Mit csinál ez a mondat?
Az ár és a kapott érték különbségét a vásárló javára fogalmazza meg. A szokatlan kevesebbet ér fordulat nem a pénz romlásáról, hanem a kedvező csere ígéretéről szól.
Mai szövegírási tanulság
Az értékígéretet konkrét választékkal, minőséggel vagy szolgáltatással kell érthetővé tenni.
A forrásról
1929 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Corvin-vásár hosszabb jelmondatának önálló első mondata. A folytatás a kereskedői tisztességet részletezi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Corvin-vásár hosszabb jelmondatának önálló első mondata. A folytatás a kereskedői tisztességet részletezi.
A vásárlást nemzeti hovatartozáshoz kapcsolja. A termék eredete válik a döntés fő szempontjává, így ez közösségi vásárlási mottó, nem egy konkrét termék minőségének leírása.
Mai szövegírási tanulság
Az eredet megnevezését különítsd el a termék használati értékének bemutatásától.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1930.
Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum. Leltári szám: KP_1983_0052_1_2. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; nem bizonyítja a szlogen első használatát.
„Ha mindenki ismerné a PFAFF varrógépek mindent felülmúló értékes voltát, senki se venne más gépet.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-236
Mit csinál ez a mondat?
A feltételes mondat a tájékozottság következményének állítja be a márkaválasztást. A mindenki és senki szélsőséges általánosítása kizár minden versenytársat; ez reklámállítás, nem összehasonlító mérés.
Mai szövegírási tanulság
A teljes fölény állítása helyett egy ellenőrizhető előny könnyebben indokolja a választást.
A forrásról
1930 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1930; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 7.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-235
Mit csinál ez a mondat?
A két párhuzamos tagmondat az alacsony eladási árhoz beszerzési magyarázatot kínál. A vevő számára így az olcsóság nem feltétlenül gyenge minőséget, hanem kereskedői működést jelent.
Mai szövegírási tanulság
Az árígéret hitelesebb lehet, ha az üzleti okát is röviden megmutatja.
A forrásról
1930 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1930; 1930-04-06 / 28.szám; Hungaricana digitális kép: 149. (URL-paraméter: pg=148; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 7.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-618
Mit csinál ez a mondat?
A minőségígéretet az árképzés kiszámíthatóságával kapcsolja össze. A szigorúan szabott árak a vásárló számára egységes elbírálást sugallnak.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikációban a következetes árképzés önálló bizalmi érték lehet.
A forrásról
1930-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen hirdetésben, kifejezett jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1930-11-30 / 271. szám; Hungaricana digitális kép: 271. (URL-paraméter: pg=270; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-521
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás az ünnepi vásárlást a hazai munkavállalók helyzetéhez kapcsolja. A csak szó kizárólagossá teszi a származási szempontot.
Mai szövegírási tanulság
Származásra építő kampánynál elemezd, milyen társadalmi indokot ad a vásárlásra és milyen választási szempontokat szorít háttérbe.
A forrásról
1930-12-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1930-as újságcikk vásárlásösztönző jelszóként ajánlja. Nem egyetlen márka reklámja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: ESZTERGOM XXXV. évfolyam 1930; 1930-12-05 / 171. szám; Hungaricana digitális kép: 657. (URL-paraméter: pg=656; nem nyomtatott oldalszám.)
A mondatban a márka, a termékkategória és az ígért eredmény egyaránt szerepel. A fehér ing a hófehér jelző képi támasza. A tömör mondat nem ad mosási feltételeket vagy összehasonlítási alapot.
Mai szövegírási tanulság
Eredményígéretnél rögzítsd a körülményeket is: milyen anyagon, milyen használattal várható az állított eredmény.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1931.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1985_0299_1_4. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-619
Mit csinál ez a mondat?
A vendég királyi megszólítása elsőbbséget és figyelmet ígér. A felkiáltás a kiszolgálás hozzáállását helyezi a szálloda bemutatkozásának élére.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatási márka az ügyfélnek tulajdonított szereppel is kifejezheti vállalt magatartását.
A forrásról
1932-11-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Közvetlen szállodai hirdetésben jelszóként közölt mondat. Az OCR számjegyszerű kezdőjelét a megszólítás szerint „Ő”-re normalizáltuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1932-11-25 / 269. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az ár, a kereskedői tisztesség, a választék és a kellemes időtöltés eltérő indokokat adhatott a vásárlásra. A Corvin Áruház 1929-es szövege például a pénzért kapott áru értékét hangsúlyozza. Ebben a válogatásban azt vizsgálhatod, hogyan fér meg egymás mellett a takarékosság, a minőség és az élmény ígérete. A csoport az 1919–1938 közé egyértelműen keltezett anyagokat fogja össze; egyetlen reklámból nem következtethetünk a teljes korszak vásárlói magatartására.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). Reklámszlogenek a két világháború közötti évekből. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/ket-vilaghaboru-kozott
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Két hasonló terméknél keresd meg, mivel indokolják az árat. A puszta olcsóság, a tartósság és a társadalmi megítélés különböző vásárlói szempontok. A forrás mellett ezek bizonyíthatóságát is mérlegeld.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.