853 találat · 701–725. tétel · 29/35. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1997
Samsung Futófesztivál
„Fuss a széllel!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-708
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a szabadban végzett mozgás könnyedségét idézi fel. A rövid, tegező mondat a széles közönségnek szóló sporteseményhez illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény és a hozzá készített zene közös címe segítheti az üzenet következetes használatát.
A forrásról
1997-09-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es futófesztivál jelmondata; a cikk szerint a rendezvényre készült dal címe is ez..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-09-06 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 75. (URL-paraméter: pg=74; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-709
Mit csinál ez a mondat?
A nyelvtanulást a személyes siker feltételeként jeleníti meg. A cégnév a mondat végén közvetlenül az ígért eredményhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A névvel lezárt szlogen erősítheti a márka felidézését, ha a sikerígéret mellé valós szolgáltatási tartalom társul.
A forrásról
1997-09-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvoktató vállalkozás bemutatásának címében szerepel, és a bevezető kifejezetten szlogenként azonosítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-09-06 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tekintse meg, hol tart ma a világ dokumentumkezelési technológiája!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-400
Mit csinál ez a mondat?
A bemutató meglátogatását szakmai tájékozódási lehetőségként kínálja. A világra hivatkozás a helyi eseményt nemzetközi fejlődéshez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Eseményszlogennél azonosítsd a konkrét rendezvényt; ne kezeld automatikusan állandó márkamottóként.
A forrásról
1997-09-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A közös irodatechnikai kiállítás meghívójának szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-09-10 / 211. szám; Hungaricana digitális kép: 119. (URL-paraméter: pg=118; nem nyomtatott oldalszám.)
Borsodi Sörkereskedelmi Kft. és Jász-Nagykun-Szolnok megyei rendőrség
„Vezess alkoholmentesen, balesetmentesen!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-710
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos végződésű határozószó a kívánt vezetési magatartást és a kampány célját kapcsolja össze. A termék alkoholmentes jellege így a társadalmi üzenethez illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A közös kampányban a termék tulajdonságának világosan kapcsolódnia kell a közérdekű célhoz.
A forrásról
1997-09-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az alkoholmentes Póló sörrel összekapcsolt közúti kampány szlogenje; az idézet a korabeli kommunikációt dokumentálja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-09-17 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 155. (URL-paraméter: pg=154; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-314
Mit csinál ez a mondat?
Az építőipari együttműködés bizonytalanságára a megbízhatóság ígéretével válaszol. A partner megnevezés tartós kapcsolatra utal az egyszeri kivitelezési megbízás helyett.
Mai szövegírási tanulság
A tartós együttműködés ígéretét konkrét referenciákkal lehet hitelesebbé tenni.
A forrásról
1997-10-03 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A PR-jelölésű bemutatkozás egyértelműen a szarvasi vállalkozás szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-10-03 / 231. szám; Hungaricana digitális kép: 58. (URL-paraméter: pg=57; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-809
Mit csinál ez a mondat?
Az együtt szó a résztvevők közösségére utal. A megfogalmazás a program célját mindennapi életminőségként teszi érthetővé.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismeretterjesztő rendezvény mottója közös, könnyen azonosítható célt adhat a különböző programoknak.
A forrásról
1997-10-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvénysorozat 1997-es mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1997-10-09 / 236. szám; Hungaricana digitális kép: 83. (URL-paraméter: pg=82; nem nyomtatott oldalszám.)
Tiszavasvári Szociális Szolgáltató Központ – jótékonysági bál
„Nem művészet megöregedni, de művészet azt elviselni.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-810
Mit csinál ez a mondat?
A művészet szó ismétlése különválasztja az idő múlását és az öregedés megélését. A bál támogatási céljához az idősek élethelyzetének felidézésén keresztül kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A jótékonysági esemény mottója a támogatott csoport tapasztalatára is ráirányíthatja a figyelmet.
A forrásról
1997-10-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bál szlogenjeként idézett mondat; az eredeti szerzőt a közlés nem nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-10-10 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 114. (URL-paraméter: pg=113; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-401
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott kereskedői szerepnél többet ígér, kíváncsiságot keltve a tanácsadás és szolgáltatások iránt. A nyitott összehasonlítás a vevő elvárásaira épít.
Mai szövegírási tanulság
A többletígéretet konkrét példák segítségével lehet ellenőrizhetővé tenni.
A forrásról
1997-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. PR-jelölésű interjúban a cég filozófiáját összefoglaló szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-10-11 / 238. szám; Hungaricana digitális kép: 106. (URL-paraméter: pg=105; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-402
Mit csinál ez a mondat?
A jobb életet és a takarékosságot összeegyeztethető célként mutatja be. A diszkontválasztást így nem lemondásként, hanem ügyes megoldásként kínálja.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikáció a megtakarítás mellett a megőrzött előnyt is megnevezheti.
A forrásról
1997-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ózdi üzletnyitás hirdetése céges szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1997-10-20 / 245. szám; Hungaricana digitális kép: 230. (URL-paraméter: pg=229; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-502
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a szervezet létezését szolgálatként foglalja össze. A többes szám közösségi vállalást jelöl.
Mai szövegírási tanulság
A szervezeti mottó egyetlen cselekvő igével is kifejezheti a küldetést.
A forrásról
1997-11-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A jótékonysági bálról szóló cikk a magyar jelentést is megadja: Szolgálunk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-11-22 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-403
Mit csinál ez a mondat?
A szóismétlés egyértelműen üzleti vásárlókat szólít meg. A partneri szerep itt annak ígéretét is hordozza, hogy a nagykereskedő nem versenyez saját ügyfeleivel a végvevőért.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport megnevezése szolgáltatási határt is világossá tehet.
A forrásról
1997-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nagykereskedő ügyvezetője a kiszolgált vevőkör magyarázatakor idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 396. (URL-paraméter: pg=395; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-503
Mit csinál ez a mondat?
A reális szó a méltányosság érzetét adja az árnak. A minőség megtartása mellett igyekszik elfogadható költséget ígérni.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikáció a legolcsóbb jelző helyett arányosságot is hangsúlyozhat.
A forrásról
1997-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az újranyitó szaküzlet vezetője saját jelmondatukként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 363. (URL-paraméter: pg=362; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-504
Mit csinál ez a mondat?
Az egyenlőségjel a cégnevet minőségi szóalkotással azonosítja. A közös szóvég hangzásbeli kapcsolatot teremt.
Mai szövegírási tanulság
A márkanév játékos módosítása rövid minőségígéretet hordozhat.
A forrásról
1997-11-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyergyószentmiklósi vállalkozás magyarországi hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-11-28 / 278. szám; Hungaricana digitális kép: 393. (URL-paraméter: pg=392; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egynek minden nehéz, soknak semmi sem lehetetlen.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-811
Mit csinál ez a mondat?
Az egy és sok párhuzama a közös munka erejét hangsúlyozza. A levél a szülők és dolgozók felújítási összefogását rendeli a mondathoz.
Mai szövegírási tanulság
Az idézetként választott intézményi mottó használatának forrása és eredeti szerzősége külön ellenőrzési kérdés.
A forrásról
1997-12-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es óvodavezetői levél mottója. A forrás Széchenyi Istvánnak tulajdonítja; itt a helyi használatot rögzítjük, az eredeti szerzőséget külön nem igazoltuk. A levél az intézményt cukorgyári óvodaként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-12-12 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 172. (URL-paraméter: pg=171; nem nyomtatott oldalszám.)
Szintézis Oktatási Stúdió és Szintézis Modern Tudományok Iskolája
„Tanulni és tanítani egy életen át”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-608
Mit csinál ez a mondat?
A tanulás és tanítás párja a tudás átadását kölcsönös folyamatként mutatja. Az egy életen át időtáv a folyamatos szakmai megújulást emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Az oktatási mottó a tanár és a tanuló közös felelősségét is megfogalmazhatja.
A forrásról
1997-12-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magániskola bemutatkozása változatlan mottóként nevezi meg; első használatának idejét a közlés nem bizonyítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1997-12-20 / 297. szám; Hungaricana digitális kép: 317. (URL-paraméter: pg=316; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-197
Mit csinál ez a mondat?
A napi ismétlődés folytonos fejlődést sugall. A többet szó nyitva hagyja, hogy szolgáltatásról, figyelemről vagy eredményről van szó; ettől rugalmas, de bizonyítás nélkül általános marad a vállalás.
Mai szövegírási tanulság
A fejlődés ígéretéhez válassz követhető változást, ne csak erősödő jelzőt.
A forrásról
1998-as cikkben leírt, akkor látott plakátszöveg; a kampány kezdete nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Bánó László: A fejlődésnek semmi sem szabhat határt. Erdészeti Lapok, 1998/1, 13. o.
Szlogen / mottó · Korabeli cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-198
Mit csinál ez a mondat?
A határ nélküli fejlődés erős, abszolút vállalásként hangzik. A mondat nem egy banki terméket magyaráz, hanem jövőképet kínál; a történeti idézetből tényleges növekedési eredmény nem következik.
Mai szövegírási tanulság
Az abszolút mottó megítéléséhez különítsd el a vállalati törekvést az igazolható teljesítménytől.
A forrásról
1998-as cikkben leírt, akkor látott plakátszöveg; a kampány kezdete nem igazolt.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Bánó László: A fejlődésnek semmi sem szabhat határt. Erdészeti Lapok, 1998/1, 13. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-188
Mit csinál ez a mondat?
A forma szó végéhez a márkanév hangzása kapcsolódik, így a rövid mondat névfelidéző ritmust kap. A tartalom és a forma párosa egyben az edények befogadó szerepére is ráirányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévre rímelő szót a termék funkciójából válaszd ki.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-040
Mit csinál ez a mondat?
A szelet a termék formájához kötődik, a szeretet az átadás vagy közös fogyasztás jelentését adja hozzá. Ez konkrét termékszót kapcsol érzelmi üzenethez. Mai ajándékjellegű terméknél az alkalom megnevezése tovább pontosíthatja az ajánlatot. A kapcsolat hitelességét a használati helyzetben érdemes megvizsgálni, nem a jelzők számával erősíteni.
A reklám röviden
A csokoládét szeretetajándékként és kedves gesztusként pozicionálja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-009
Mit csinál ez a mondat?
A problémát név szerint megadja, ezért a termék szerepe gyorsan érthető. A „megoldás” határozott szó, a hatás körülményei azonban hiányoznak belőle. Mai termékoldalon a használható felületek, a szükséges behatási idő és a korlátozások segítik a döntést. A reklámmondatot ezekkel együtt érdemes értékelni.
A reklám röviden
Vízkő eltávolítását egy háztartási párbeszédben demonstrálja.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-035
Mit csinál ez a mondat?
A küllemre utaló hátrányt a mondat nyíltan vállalja, majd mellé teszi az íz előnyét. Az egyszerű szerkezet világossá teszi, milyen tulajdonság alapján kéri a termék megítélését. Mai alkalmazásnál csak valóban vállalható gyengeséget érdemes így használni. Ha a hátrány biztonságot, megbízhatóságot vagy a termék alapfunkcióját érinti, a humor nem oldja meg a vásárlói problémát.
A reklám röviden
A megszokott esztétikai értékeléstől eltérő, játékos öniróniát használ.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-036
Mit csinál ez a mondat?
A mindennapi kávézást egy megkülönböztetett időszakként nevezi meg. A mondat a fogyasztási alkalom jelentőségét emeli ki; nem ízjegyeket vagy összetevőket sorol. Mai márkánál érdemes megfigyelni, milyen valós használati helyzethez köthető az üzenet. Az ünnepi hangulatot a termékélménynek is támogatnia kell, különben az ígéret könnyen leválik a termékről.
A reklám röviden
A kávéfogyasztást a közös és meghitt pillanatok hangulatával azonosítja.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-187
Mit csinál ez a mondat?
Az időtálló szó tartósságot, a kapcsolat hosszabb távú kötődést sugall. Hajlakk mellett ez a termékhasználatra is vonatkoztatható, de a mondat önmagában több más kategóriához is illene.
Mai szövegírási tanulság
Teszteld a mottót logó nélkül: felismerhető-e belőle legalább a termék szerepe?
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-186
Mit csinál ez a mondat?
A minőség és az elérhető ár két gyakran külön kezelt szempontját egy szerkezetbe foglalja. A színvonal általános szó marad, ezért a mondat értékét a tényleges kínálat részletei adják meg.
Mai szövegírási tanulság
Ár és minőség összekapcsolásakor mindkét oldalnak adj konkrét tartalmat.
A forrásról
A szlogen 1998-as tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Salánki Ágnes: „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai. Édes Anyanyelvünk, 1998, 20(1), 4. o.
Szlogen / reklámmondat · átiratból, hang alapján ellenőrizendő
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: 1998-008
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a termék közvetlen tulajdonságai helyett tágabb életélményt hangsúlyoz. A „több” viszonyítási pontja nyitva marad. Állateledelnél különösen fontos, hogy az érzelmi márkaüzenet és a táplálkozási állítás megkülönböztethető legyen. A szlogenből nem vezethető le hosszabb élettartam vagy igazolt egészségi előny.
A reklám röviden
A kiegyensúlyozott táplálást a kutya aktivitásával kapcsolja össze.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 29. oldal – Régi magyar reklámszlogenek – Retro archívum. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro?page=29
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Egy reklámra emlékszel, a márkájára alig. Mit érdemes elsőként ellenőrizni?
Összekapcsolódik-e a felidézett jelenet a hirdetővel. A történet és a márka felidézése külön eredmény. Keresd meg, hogyan kapcsolódik az ígéret a hirdetőhöz.
Ugyanaz a márka két válogatásban szerepel. Mi állítható biztosan a katalógusból?
Két forráselőfordulást tartunk nyilván. A forráselőfordulás nem azonos a reklámfilm vagy a kampány azonosságával. Ehhez képi és hangi összevetés szükséges.
A Skála köszönetet mond, majd egy másik részletben nyitvatartást közöl. Mi a fontos különbség?
A kapcsolat ápolása és a vásárlás időzítésének segítése eltérő feladat. Az ünnepi kreatív célja lehet kapcsolatápolás vagy gyakorlati tájékoztatás is. Az eredményt a választott célhoz kell mérni.
Egy régi reklám kedvező kamatot említ. Hogyan használd az elemzésben?
Történeti reklámállításként, a feltételek bizonytalanságának jelzésével. A korabeli reklámígéret történeti adat. A hozam, a feltételek és a mai ajánlat külön ellenőrzést igényel.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.