Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 326–350. tétel · 14/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1997
Villányi Borászati Rt.
„Villány, a magyar mediterrán”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-605
Mit csinál ez a mondat?
A helynév mellé társított mediterrán jelző egy ismert táj- és életérzésképzetet hív elő. Ez származási pozicionálás; a szöveg önmagában nem borászati minősítés.
Mai szövegírási tanulság
A földrajzi névhez társított képzet segíthet az azonosításban, de a termék bizonyítható tulajdonságait külön kell bemutatni.
A forrásról
1997-06-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalat új arculatának szlogenjeként szerepel az exportpiacokról szóló cikkben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1997-06-17 / 164. szám; Hungaricana digitális kép: 256. (URL-paraméter: pg=255; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-806
Mit csinál ez a mondat?
A megye neve azonnal azonosítja az úti célt, az érzelmi fordulat pedig gyors személyes kötődést ígér. A cikk borvidéki és kulturális kínálatot említ mellette.
Mai szövegírási tanulság
Az úti cél érzelmi ígéretét konkrét helyi látnivalók tehetik tartalmassá.
A forrásról
1997-06-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Turisztikai kiállítás standján olvasható jelmondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-06-19 / 141. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-500
Mit csinál ez a mondat?
A közismert pusztulásképet tartóssági ígéretté fordítja. A kő szó közben közvetlenül a vállalat termékkörére utal.
Mai szövegírási tanulság
Egy szólás megfordítása akkor találó, ha a termék előnyét is kifejezi.
A forrásról
1997-06-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az építőanyaggyártó szlogenje; a közlés vesszőjét megtartottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-06-27 / 148. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-501
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kijelentés a vasút szükségességét európai keretbe helyezi. Az intézmény szerepének megőrzésére és fejlesztésére egyszerre utal.
Mai szövegírási tanulság
Az ágazati mottó közös jövőképet fogalmazhat meg a dolgozók és a közönség számára.
A forrásról
1997-07-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es vasutasnapi szlogen a vezérigazgatói interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1997-07-12 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 141. (URL-paraméter: pg=140; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-606
Mit csinál ez a mondat?
A vetik és szedik rímelő igék a termesztés két pontját fogják össze. A naptári időpontok a termékelőnyt egy könnyen felidézhető ritmusba rendezik.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai információ rímelő mottóban megjegyezhetőbb lehet; használati köre továbbra is a bemutatott termékhez kötődik.
A forrásról
1997-07-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hagymafajtákról szóló közlés kifejezetten új mottónak nevezi. Ez termékköri mondat, nem igazolt teljes vállalati szlogenváltás. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-572 (1993-03-09). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-572. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-07-25 / 172. szám; Hungaricana digitális kép: 292. (URL-paraméter: pg=291; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-807
Mit csinál ez a mondat?
A két rövid névmási alak egyszerre jelöli a segítség címzettjét és a közös cselekvést. A szövetség önkéntességre épülő működését közvetlen megszólítással foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A részvételre épülő szervezet üzenetében a segítség és az együttműködés összekapcsolható.
A forrásról
1997-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetség bemutatkozásában közölt mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-08-01 / 178. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-396
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert mindent a vevőkért fordulatot a közraktározás ügyfelének megnevezésére alakítja át. A szakmai szó egyértelműen kijelöli a célcsoportot.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert formula szakmai változata gyorsan megmutathatja, kinek szól az ajánlat.
A forrásról
1997-08-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalati bemutatkozás saját szlogenként idézi; az OCR Letevőkéit hibája javítva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-08-01 / 178. szám; Hungaricana digitális kép: 7. (URL-paraméter: pg=6; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-808
Mit csinál ez a mondat?
A víz a részt vevő települések közös adottságát nevezi meg. Az európai kapcsolatot ehhez a helyi sajátossághoz társítja.
Mai szövegírási tanulság
A térségi együttműködés mottója a résztvevők közös természeti adottságára épülhet.
A forrásról
1997-08-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es önkormányzati rendezvény szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-08-04 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 23. (URL-paraméter: pg=22; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-272
Mit csinál ez a mondat?
A pénzintézet az ügyfél céljai mellé rendeli magát. A birtokos szerkezet személyessé teszi a sikert, miközben a bankot annak lehetséges közreműködőjeként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
Az ügyfél eredményének megnevezése közvetlenebb lehet a szolgáltatás puszta felsorolásánál.
A forrásról
1997 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A békéscsabai fiók megnyitásáról szóló cikk a Creditanstalt szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A békéscsabai fiók megnyitásáról szóló cikk a Creditanstalt szlogenjeként idézi.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1997. augusztus (52. évfolyam, 178-202. szám); 1997-08-05 / 181. szám; Hungaricana digitális kép: 39. (URL-paraméter: pg=38; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-397
Mit csinál ez a mondat?
A kétszer ismételt magyar jelző a tulajdonosi hátteret és a termék eredetét közös identitássá kapcsolja. A választás indokát a hazai kötődésben jelöli meg.
Mai szövegírási tanulság
Az eredetre épülő üzenetnél külön ellenőrizd a tulajdon és a gyártás helyét.
A forrásról
1997-08-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vezérigazgatói interjú két vállalati szlogen egyikeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-08-08 / 184. szám; Hungaricana digitális kép: 81. (URL-paraméter: pg=80; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-398
Mit csinál ez a mondat?
Az épület két végpontja a teljes választékot jelképezi. A vásárlónak azt a kényelmet ajánlja, hogy az építkezés több szakaszához ugyanott találjon anyagot.
Mai szövegírási tanulság
A teljesség ígéretét a kínálat tényleges határaival együtt érdemes értelmezni.
A forrásról
1997-08-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cég ügyvezetője saját építőanyag-kínálatának szlogenjeként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-08-23 / 196. szám; Hungaricana digitális kép: 268. (URL-paraméter: pg=267; nem nyomtatott oldalszám.)
Magyarországi Gyermekbarátok Mozgalma – gergelyiugornyai tábor
„Erényünk a tolerancia.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-707
Mit csinál ez a mondat?
A többes szám első személy közös értékvállalást fejez ki. A tábor meghatározó tulajdonságaként az elfogadó hozzáállást nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi mottó a résztvevők egymáshoz való viszonyát is meghatározhatja.
A forrásról
1997-08-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kelet-magyarországi régió 1997-es nyári táborának szlogenjeként közölt mottó..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-08-25 / 197. szám; Hungaricana digitális kép: 285. (URL-paraméter: pg=284; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-607
Mit csinál ez a mondat?
Az is szó az energiát a piaci termékek közé sorolja. A forrás az árak értelmezéséhez kapcsolja az üzenetet; ez a kiállítók álláspontját dokumentálja.
Mai szövegírási tanulság
Gazdasági magyarázatot adó mottónál különítsd el a vállalati nézőpontot az árképzés teljes tényezőrendszerétől.
A forrásról
1997-09-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Paksi Atomerőmű részvételével létrejött közös kiállítási stand mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Atomerőmű; 1997-09-01 / 9. szám; Hungaricana digitális kép: 49. (URL-paraméter: pg=48; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-399
Mit csinál ez a mondat?
Az íz megítélését a vevőre bízza, így a kipróbálást teszi a meggyőzés eszközévé. Az ön megszólítás a választás szabadságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Érzékszervi terméknél a kipróbálásra hívás közvetlenebb lehet a felsőfokú jelzőknél.
A forrásról
1997-09-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kávépörkölő vállalkozás vezetői választott szlogenként mutatják be.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-09-03 / 205. szám; Hungaricana digitális kép: 34. (URL-paraméter: pg=33; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-708
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a szabadban végzett mozgás könnyedségét idézi fel. A rövid, tegező mondat a széles közönségnek szóló sporteseményhez illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény és a hozzá készített zene közös címe segítheti az üzenet következetes használatát.
A forrásról
1997-09-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1997-es futófesztivál jelmondata; a cikk szerint a rendezvényre készült dal címe is ez..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1997-09-06 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 75. (URL-paraméter: pg=74; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-709
Mit csinál ez a mondat?
A nyelvtanulást a személyes siker feltételeként jeleníti meg. A cégnév a mondat végén közvetlenül az ígért eredményhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A névvel lezárt szlogen erősítheti a márka felidézését, ha a sikerígéret mellé valós szolgáltatási tartalom társul.
A forrásról
1997-09-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvoktató vállalkozás bemutatásának címében szerepel, és a bevezető kifejezetten szlogenként azonosítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-09-06 / 208. szám; Hungaricana digitális kép: 63. (URL-paraméter: pg=62; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tekintse meg, hol tart ma a világ dokumentumkezelési technológiája!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-400
Mit csinál ez a mondat?
A bemutató meglátogatását szakmai tájékozódási lehetőségként kínálja. A világra hivatkozás a helyi eseményt nemzetközi fejlődéshez kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
Eseményszlogennél azonosítsd a konkrét rendezvényt; ne kezeld automatikusan állandó márkamottóként.
A forrásról
1997-09-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A közös irodatechnikai kiállítás meghívójának szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-09-10 / 211. szám; Hungaricana digitális kép: 119. (URL-paraméter: pg=118; nem nyomtatott oldalszám.)
Borsodi Sörkereskedelmi Kft. és Jász-Nagykun-Szolnok megyei rendőrség
„Vezess alkoholmentesen, balesetmentesen!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-710
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos végződésű határozószó a kívánt vezetési magatartást és a kampány célját kapcsolja össze. A termék alkoholmentes jellege így a társadalmi üzenethez illeszkedik.
Mai szövegírási tanulság
A közös kampányban a termék tulajdonságának világosan kapcsolódnia kell a közérdekű célhoz.
A forrásról
1997-09-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az alkoholmentes Póló sörrel összekapcsolt közúti kampány szlogenje; az idézet a korabeli kommunikációt dokumentálja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1997-09-17 / 217. szám; Hungaricana digitális kép: 155. (URL-paraméter: pg=154; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-314
Mit csinál ez a mondat?
Az építőipari együttműködés bizonytalanságára a megbízhatóság ígéretével válaszol. A partner megnevezés tartós kapcsolatra utal az egyszeri kivitelezési megbízás helyett.
Mai szövegírási tanulság
A tartós együttműködés ígéretét konkrét referenciákkal lehet hitelesebbé tenni.
A forrásról
1997-10-03 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A PR-jelölésű bemutatkozás egyértelműen a szarvasi vállalkozás szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1997-10-03 / 231. szám; Hungaricana digitális kép: 58. (URL-paraméter: pg=57; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-809
Mit csinál ez a mondat?
Az együtt szó a résztvevők közösségére utal. A megfogalmazás a program célját mindennapi életminőségként teszi érthetővé.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismeretterjesztő rendezvény mottója közös, könnyen azonosítható célt adhat a különböző programoknak.
A forrásról
1997-10-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvénysorozat 1997-es mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1997-10-09 / 236. szám; Hungaricana digitális kép: 83. (URL-paraméter: pg=82; nem nyomtatott oldalszám.)
Tiszavasvári Szociális Szolgáltató Központ – jótékonysági bál
„Nem művészet megöregedni, de művészet azt elviselni.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-810
Mit csinál ez a mondat?
A művészet szó ismétlése különválasztja az idő múlását és az öregedés megélését. A bál támogatási céljához az idősek élethelyzetének felidézésén keresztül kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A jótékonysági esemény mottója a támogatott csoport tapasztalatára is ráirányíthatja a figyelmet.
A forrásról
1997-10-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bál szlogenjeként idézett mondat; az eredeti szerzőt a közlés nem nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1997-10-10 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 114. (URL-paraméter: pg=113; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-401
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott kereskedői szerepnél többet ígér, kíváncsiságot keltve a tanácsadás és szolgáltatások iránt. A nyitott összehasonlítás a vevő elvárásaira épít.
Mai szövegírási tanulság
A többletígéretet konkrét példák segítségével lehet ellenőrizhetővé tenni.
A forrásról
1997-10-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. PR-jelölésű interjúban a cég filozófiáját összefoglaló szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-10-11 / 238. szám; Hungaricana digitális kép: 106. (URL-paraméter: pg=105; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-402
Mit csinál ez a mondat?
A jobb életet és a takarékosságot összeegyeztethető célként mutatja be. A diszkontválasztást így nem lemondásként, hanem ügyes megoldásként kínálja.
Mai szövegírási tanulság
Az árkommunikáció a megtakarítás mellett a megőrzött előnyt is megnevezheti.
A forrásról
1997-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ózdi üzletnyitás hirdetése céges szlogenként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1997-10-20 / 245. szám; Hungaricana digitális kép: 230. (URL-paraméter: pg=229; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-502
Mit csinál ez a mondat?
A két szó a szervezet létezését szolgálatként foglalja össze. A többes szám közösségi vállalást jelöl.
Mai szövegírási tanulság
A szervezeti mottó egyetlen cselekvő igével is kifejezheti a küldetést.
A forrásról
1997-11-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A jótékonysági bálról szóló cikk a magyar jelentést is megadja: Szolgálunk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1997-11-22 / 273. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-403
Mit csinál ez a mondat?
A szóismétlés egyértelműen üzleti vásárlókat szólít meg. A partneri szerep itt annak ígéretét is hordozza, hogy a nagykereskedő nem versenyez saját ügyfeleivel a végvevőért.
Mai szövegírási tanulság
A célcsoport megnevezése szolgáltatási határt is világossá tehet.
A forrásról
1997-11-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nagykereskedő ügyvezetője a kiszolgált vevőkör magyarázatakor idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1997-11-27 / 277. szám; Hungaricana digitális kép: 396. (URL-paraméter: pg=395; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 14. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=14
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.