Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 226–250. tétel · 10/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1995
Sándor László – energiatakarékos megoldások
„Az idő és az energiaár nekünk dolgozik!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-231
Mit csinál ez a mondat?
Az időt és az árat munkatársként személyesíti meg. A megtakarító eszköz értékét az eltelt idő és az energia költsége felől magyarázza, nem pusztán a beszerzési árral.
Mai szövegírási tanulság
Egy beruházás előnyénél a használat teljes időszaka is fontos döntési szempont.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
„Járd ki az üzleti élet iskoláját, mielőtt belevágsz!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-790
Mit csinál ez a mondat?
A tanulás sorrendjét a vállalkozás elindítása elé helyezi. A közvetlen felszólítás illeszkedik a kamarai oldal gyakorlati tájékoztató szerepéhez.
Mai szövegírási tanulság
Az alkalmi rovatmottó az adott közlés tanulási célját foglalhatja össze.
A forrásról
1995-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995-ös kamarai oldal aznapi mottója, nem állandó intézményi márkaszlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1995-08-31 / 204. szám; Hungaricana digitális kép: 218. (URL-paraméter: pg=217; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-685
Mit csinál ez a mondat?
A közmondásszerű állítás a pénznyereményt kínáló hirdető mellett szokatlanul hat. A közlés környezetében ez az ellentmondás indítja el a publicista értelmezését.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen értelmezéséhez a hirdető és a megjelenési környezet is hozzátartozik.
A forrásról
1995-09-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli publicisztikában idézett reklámszlogen; a cikk a lottónyereményhez fűződő várakozásokról szól. Összevethető katalógustétel: RS-690. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1995-09-08 / 212. szám; Hungaricana digitális kép: 111. (URL-paraméter: pg=110; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-686
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a művelt területet és annak tulajdonosait együtt jelöli a szolgáltatás kedvezményezettjeként. A szolgálat szó a gépi munkavégzéshez partneri hozzáállást társít.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai szolgáltató megkülönböztetésében a munkatárgy és a megrendelő érdeke együtt jelenhet meg.
A forrásról
1995-09-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezet vezetője gazdálkodási alapelvként és szlogenként nevezi meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-09-27 / 227. szám; Hungaricana digitális kép: 331. (URL-paraméter: pg=330; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-310
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon szó egyszerre jelöli a termék helyét és az odaillőségét. A rövid mondat a technikai terméket a lakás mindennapi világához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A technikai termék hasznát a felhasználás hétköznapi helyzetén keresztül is meg lehet mutatni.
A forrásról
1995-09-27 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a Varilux kapcsolócsalád óriásplakátos kampányának szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1995-09-27 / 227. szám; Hungaricana digitális kép: 367. (URL-paraméter: pg=366; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-791
Mit csinál ez a mondat?
A rövid mondat a változás ígéretét a márkanév mellé helyezi. A forrás azt is megmutatja, hogyan fordulhat vissza a szlogen a vállalatra, ha az utas tapasztalata eltér az ígérettől.
Mai szövegírási tanulság
A változást hirdető szlogen a mindennapi szolgáltatás összehasonlítási alapjává válhat.
A forrásról
1995-10-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli olvasói levél idézi a vasúttársaság új szlogenjeként, bíráló összefüggésben..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1995-10-04 / 233. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-215
Mit csinál ez a mondat?
A tenger léptékét az édesvíz tulajdonságával kapcsolja össze. Az édes szó az összetételben kedvességet és kellemes élményt is felidézhet, ezért a földrajzi leírásból márkaígéret lesz.
Mai szövegírási tanulság
Egy hely valódi sajátosságából olyan képet érdemes építeni, amely érzelmi jelentést is hordoz.
A forrásról
1995 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A lap egységes balatoni turisztikai arculat szlogenjeként közli.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1995. október (6. évfolyam, 231-255. szám); 1995-10-11 / 239. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-382
Mit csinál ez a mondat?
A hullámhossz technikai fogalma az egyetértés köznyelvi képével találkozik. A rádió a műsor közvetítését közös megértésként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A közeg saját szakkifejezése emberi kapcsolatot is kifejezhet.
A forrásról
1995-10-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Magyar Rádió hetvenedik évében használt szlogenként közli a tudósítás.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-10-20 / 248. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-592
Mit csinál ez a mondat?
A két rövid főnév a külső megjelenéshez társadalmi szerepvállalást kapcsol. Az egyszerű párosítás a verseny kívánt értékrendjét teszi könnyen felidézhetővé.
Mai szövegírási tanulság
Egy rendezvény második értékígéretét a programban és a résztvevők feladataiban is meg kell jeleníteni.
A forrásról
1995-10-21-22-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A salgótarjáni rendezvényt beharangozó cikk a verseny szlogenjeként közli, és a győztes jótékonysági szerepével magyarázza. A lapszám keltezése 1995. október 21–23..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1995-10-21-22-23 / 248. szám; Hungaricana digitális kép: 171. (URL-paraméter: pg=170; nem nyomtatott oldalszám.)
Fogyasztóvédelmi felügyelőség – korabeli tájékoztatás
„Legjobb fogyasztó a tájékozott fogyasztó.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-792
Mit csinál ez a mondat?
A fogyasztó szó ismétlése a vásárlói szerephez tudást és felkészültséget rendel. Az üzenet az intézmény tájékoztató feladatát is összefoglalja.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltató vagy hatóság mottója az ügyfél kívánatos cselekvését is kijelölheti.
A forrásról
1995-11-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A felügyelőség szlogenjeként idézi a cikk; a pontos szervezeti név a részletben nincs megadva..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-11-13 / 266. szám; Hungaricana digitális kép: 160. (URL-paraméter: pg=159; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-593
Mit csinál ez a mondat?
A tél és a nyár szembeállítása a földrajzi utazást érzékelhető évszakváltássá alakítja. A repülés igéje egyszerre jelöli az utazási módot és az élmény gyors elérhetőségét.
Mai szövegírási tanulság
Az utazási ajánlat erejét növelheti az indulási és az érkezési élmény közötti különbség.
A forrásról
1995-11-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Kanári-szigetek téli útjait bemutató cikkben mottóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1995-11-15 / 268. szám; Hungaricana digitális kép: 125. (URL-paraméter: pg=124; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-594
Mit csinál ez a mondat?
A látszólagos ellentmondás figyelmet kelt. A cikk szerint a változatos, szerkesztett műsorokhoz való visszatérés adja az új rádiós ajánlat egyik alapját.
Mai szövegírási tanulság
Egy paradox mottó értelmét a konkrét szolgáltatási elképzelés teszi világossá.
A forrásról
1995-11-18-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A műsorstruktúráról szóló nyilatkozat mottója..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-11-18-19 / 271. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-793
Mit csinál ez a mondat?
Az élet szó és az él ige ismétlése a fennmaradás szándékát erősíti. A tervezett lap társadalmi peremhelyzetekkel foglalkozó önmeghatározásához kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A lapindítás mottója a szerkesztőség által képviselni kívánt élethelyzeteket is megvilágíthatja.
A forrásról
1995-11-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az új lapot bemutató felhívás mottója; a közlés a próbaszám megjelenése előtt született..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1995-11-28 / 279. szám; Hungaricana digitális kép: 364. (URL-paraméter: pg=363; nem nyomtatott oldalszám.)
Szabolcs-Szatmár-Bereg megye – fejlesztési koncepció
„Kelet és Nyugat kereskedelmi kapuja.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-687
Mit csinál ez a mondat?
A kapu a kereskedelmi átjárhatóságot és a kapcsolatok létrejöttét jelképezi. A két égtáj közötti szerep a határ menti elhelyezkedést előnyként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
A térség szerepét kifejező üzenet akkor használható üzleti kommunikációban, ha konkrét kapcsolatok és szolgáltatások igazolják.
A forrásról
1995-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fejlesztési közalapítvány vezetője által egy interjúban felsorolt három párhuzamos szlogen egyike. Összevethető katalógustétel: RS-688, RS-689. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-12-01 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szabolcs-Szatmár-Bereg megye – fejlesztési koncepció
„Legkeletibb nyugat.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-688
Mit csinál ez a mondat?
A szokatlan szókapcsolat a keleti fekvést a nyugathoz társított gazdasági lehetőségekkel együtt mutatja be. A két szó erős kíváncsiságot kelthet a térség sajátos helyzete iránt.
Mai szövegírási tanulság
A területi márka rövid üzenete egy látszólag ellentmondó földrajzi szerepre is épülhet.
A forrásról
1995-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A fejlesztési közalapítvány vezetőjének 1995-ös interjújában közölt szlogen; a másik két megfogalmazással egy időben szerepel. Összevethető katalógustétel: RS-687, RS-689. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-12-01 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szabolcs-Szatmár-Bereg megye – fejlesztési koncepció
„Stabil hídfő a kelet-nyugati kapcsolatokban.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-689
Mit csinál ez a mondat?
A hídfő a térség kapcsolatteremtő szerepét hangsúlyozza. A stabil jelző a földrajzi helyzet mellé megbízhatóságot társít.
Mai szövegírási tanulság
A területi pozicionálásban a földrajzi adottság egy konkrét gazdasági szereppel kapcsolható össze.
A forrásról
1995-12-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Megyei Fejlesztési Közalapítvány vezetője három párhuzamos szlogen egyikeként idézi; ezekből időbeli szlogenváltás nem következik. Összevethető katalógustétel: RS-687, RS-688. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1995-12-01 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
„Maximális helyet az embernek, minimális teret a motornak”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-794
Mit csinál ez a mondat?
A két párhuzamos tagmondat a helykihasználás elvét fejezi ki. A hangsúly az utasok számára biztosított téren van.
Mai szövegírási tanulság
A műszaki koncepció rövid mottója megmutathatja a termékfejlesztés felhasználói szempontját.
A forrásról
1995-12-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk tervezői szlogenként nevezi meg, ezért tervezési mottóként közöljük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-12-13 / 292. szám; Hungaricana digitális kép: 150. (URL-paraméter: pg=149; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-690
Mit csinál ez a mondat?
Az évzáráshoz kapcsolt jó kimenetel reményt kelt, a feltételes lehetőség pedig nyitva hagyja az eredményt. A szöveg időszakos kampánykeretet ad a különféle játékoknak.
Mai szövegírási tanulság
Egy szezonális szlogen a részvétel alkalmát jelölheti ki, miközben a nyeremény bizonytalanságát is pontosan kell kommunikálni.
A forrásról
1995-12-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1995 végi játékokról szóló cikkben idézett szlogen. Az OCR hibás ékezetét javítottuk. Összevethető katalógustétel: RS-685. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1995-12-28 / 303. szám; Hungaricana digitális kép: 316. (URL-paraméter: pg=315; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-383
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a márkanevet önmagában vállalásként kezeli. A hírnév megőrzését kapcsolja a szolgáltatás minőségéhez.
Mai szövegírási tanulság
A névre alapozott bizalomígéret a korábbi tapasztalatokra támaszkodik.
A forrásról
1995-12-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A biztosító nyíregyházi bemutatkozó hirdetése vállalati mottóként közli.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1995-12-29 / 304. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-191
Mit csinál ez a mondat?
A felsőfok végén újra felismerhetővé válik a márkanév. A rövid szöveg szinte egyetlen hangjáték, amely értékelést ad, miközben nem nevezi meg a konkrét terméket.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévből képzett szó legyen érthető akkor is, ha a befogadó először találkozik vele.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-195
Mit csinál ez a mondat?
Az időhatározó folytonosságot és rendszeres választást sugall. A márkanév közvetlen ismételhetősége fontosabb itt, mint egy új terméktulajdonság elmagyarázása; a mondat állandó jelenlétet ígér.
Mai szövegírási tanulság
Rövid márkamottónál döntsd el, új információt közölsz vagy egy meglévő kapcsolatot erősítesz.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli szakmai cikkben ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-162
Mit csinál ez a mondat?
A rövid fordulat bizalmas beszélgetési helyzetet idéz fel. A távközlési infrastruktúra helyett az emberek közti kapcsolatra irányítja a figyelmet; a szolgáltató szerepe a kapcsolat lehetővé tétele marad.
Mai szövegírási tanulság
Technikai szolgáltatásnál is megnevezhető az a hétköznapi emberi helyzet, amelyért használják.
A forrásról
A cikk 1996 tavaszára teszi az üzenet megjelenését.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: MATÁV-ARCULAT – Egymás közt. Figyelő / 24.hu, 1997. október 15.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-194
Mit csinál ez a mondat?
Az angol szóalkotás a frissességet létrehozó szerepet ad a terméknek. A főnév szereplővé teszi a márkát: nem pusztán tulajdonságot mond róla, hanem feladatot rendel hozzá.
Mai szövegírási tanulság
A terméket cselekvő szerepben is bemutathatod, ha a választott feladat világos.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-193
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolattartás hétköznapi angol fordulata társas jelentést ad az óramárkának. A mondat önmagában nem nevezi meg az időmérést, így a márka és a képi környezet fontos szerepet kap az értelmezésben.
Mai szövegírási tanulság
Ha az üzenet eltávolodik a termékfunkciótól, a többi reklámelem teremtse meg a kapcsolatot.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-190
Mit csinál ez a mondat?
A márkanév a tisztaság szó belsejébe épül. A mondat az illat érzékszervi tapasztalatához köti a tisztaság képzetét; a kellemes illat azonban önmagában nem igazolja a tisztító teljesítményt.
Mai szövegírási tanulság
Válaszd külön az érzékszervi benyomást és a termék mérhető működését.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 10. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=10
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.