Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 401–425. tétel · 17/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1998
Dentál Fogtechnikai Bt.
„A minőség garancia, és erre garanciát vállalunk.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-511
Mit csinál ez a mondat?
A garancia ismétlése a minőség értékét konkrét vállalásként erősíti meg. Az elvont állítást szolgáltatói felelősség követi.
Mai szövegírási tanulság
A garancia szó reklámhatását a tényleges vállalás feltételeitől külön kell vizsgálni.
A forrásról
1998-06-13-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A békéscsabai labor társtulajdonosa vállalati mottóként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-06-13-14 / 137. szám; Hungaricana digitális kép: 182. (URL-paraméter: pg=181; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-410
Mit csinál ez a mondat?
A rövid kérdés azonnal kijelöli a célcsoportot, a válasz pedig segítő szerepet vállal. A mondat a termékkínálat helyett a vásárló feladatából indul ki.
Mai szövegírási tanulság
A kérdés-felelet forma akkor célszerű, ha gyorsan felismerhető vevői helyzetre épül.
A forrásról
1998-06-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vállalkozást bemutató cikk a cég szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1998-06-15 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 209. (URL-paraméter: pg=208; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-815
Mit csinál ez a mondat?
A határtalan szó egyszerre utal a kulturális jelenlét kiterjedésére és az országhatárok átjárhatóságára. A könyvvásári szereplést így tágabb országképpel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az eseményszlogen egy konkrét megjelenésen keresztül az ország vagy térség önképét is alakíthatja.
A forrásról
1998-06-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forrás az 1999-es frankfurti szereplés tervezett szlogenjeként közli 1998-ban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-06-16 / 139. szám; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-274
Mit csinál ez a mondat?
A múlt folytonosságát a termék értékével kapcsolja össze. A két főnév a hagyományt minőségi támpontként kínálja az olvasónak.
Mai szövegírási tanulság
A hagyományra hivatkozás akkor értelmezhető, ha a márka története és termékei mellé kerül.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Gyulai Húskombinát vállalati bemutatkozása kifejezetten szlogenként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Gyulai Húskombinát vállalati bemutatkozása kifejezetten szlogenként nevezi meg.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-17 / 140. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.) Csaba Expo ’98 vásárújság-melléklet, 2. oldal.
„A szolgáltatás fontosabb, mint a nyereség, a nyereség nem cél, hanem a szolgáltatás eredménye.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-298
Mit csinál ez a mondat?
A nyereséget következményként, a szolgáltatást elsődleges célként helyezi el. A két kulcsszó ismétlése világos értéksorrendet teremt a vállalkozás bemutatkozásában.
Mai szövegírási tanulság
Egy átvett gondolat vállalati mottóként is működhet, de az eredeti szerzőséget külön kell ellenőrizni.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az AXIÁL hirdetése saját mottóként használja, Henry Fordnak tulajdonítva. Itt a vállalati használat dokumentált; a Ford-szerzőséget nem állítjuk igazoltnak.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az AXIÁL hirdetése saját mottóként használja, Henry Fordnak tulajdonítva. Itt a vállalati használat dokumentált; a Ford-szerzőséget nem állítjuk igazoltnak.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-19 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-299
Mit csinál ez a mondat?
A gép beszerzési ára és a minőségi elvárás közötti feszültséget oldja fel. A jelző azt sugallja, hogy a minőség nem csak a legnagyobb keretű vásárlók számára érhető el.
Mai szövegírási tanulság
Az árpozíciót minőségvesztés helyett elérhetőségként is be lehet mutatni.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az AXIÁL többmárkás hirdetésében közvetlenül a Landini traktorokhoz rendelt mondat; nem az AXIÁL általános mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az AXIÁL többmárkás hirdetésében közvetlenül a Landini traktorokhoz rendelt mondat; nem az AXIÁL általános mottója.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. június (53. évfolyam, 127-151. szám); 1998-06-19 / 142. szám; Hungaricana digitális kép: 311. (URL-paraméter: pg=310; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-713
Mit csinál ez a mondat?
A közismert dalfordulat az idősebb vendégek megszólítását szolgálja. A szöveg azt üzeni, hogy a táncos szórakozásnak több korosztály is részese lehet.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismert kulturális utalás a rendezvény célcsoportját röviden és felismerhetően jelezheti.
A forrásról
1998-07-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A zenés-táncos estek 1998-as hirdetésének kifejezett mottója; a forrás különírt alakját megőriztük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1998-07-03 / 154. szám; Hungaricana digitális kép: 30. (URL-paraméter: pg=29; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-714
Mit csinál ez a mondat?
Az új és az állandó egymás mellé állítása a hagyomány és a megújuló kínálat kapcsolatát sűríti. A mondat a rendszeresen visszatérő esemény folytonosságát hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Egy ismétlődő rendezvény a megszokott keretet és az évenkénti újdonságot közös üzenetben fogalmazhatja meg.
A forrásról
1998-07-04 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as vásár szlogenje a nyitás előtti sajtótájékoztatóról szóló tudósításban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-07-04 / 155. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-610
Mit csinál ez a mondat?
A szedj ige növénygyűjtésre és gyógyszerhasználatra is utal. A párhuzam a megelőzést helyezi előtérbe, de a kampánymondat nem helyettesít egészségügyi tanácsot.
Mai szövegírási tanulság
A közös ige két jelentése jól összekötheti a cselekvést és a kampány indokát.
A forrásról
1998-07-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szervezett városi gyűjtőakció szlogenjeként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1998-07-07 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-611
Mit csinál ez a mondat?
A mindennapok ismétlődéséhez az újdonság ígéretét társítja. A varázslat szó az ételkészítés eredményét érzelmi nyelven emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Gyakran használt terméknél a változatosság ígérete segíthet új felhasználási alkalmakat megmutatni.
A forrásról
1998-07-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A röszkei gyár munkatársával készült interjú a Knorr reklámszlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-07-07 / 157. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-512
Mit csinál ez a mondat?
A két azonos szó a vevő és az eladó szakmai tapasztalatát állítja párba. A ragok különbsége jelöli a szolgáltatás irányát.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai célcsoportot az eladóval közös identitás is megszólíthatja.
A forrásról
1998-08-01-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A haszonjármű-kereskedő szlogenje a vállalatot bemutató interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-08-01-02 / 179. szám; Hungaricana digitális kép: 2. (URL-paraméter: pg=1; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-612
Mit csinál ez a mondat?
Az érkezés és távozás időbeli kerete a teljes vendégélményre terjeszti ki az elégedettség ígéretét. A mosoly az élmény könnyen elképzelhető jelévé válik.
Mai szövegírási tanulság
Rendezvénykommunikációban a kezdő és záró élmény összekapcsolása átfogó hangulati ígéretet adhat.
A forrásról
1998-08-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rendezvény beszámolója a meghívó szlogenjeként idézi; nem állandó rádiós márkaszlogenként kezeljük..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1998-08-03 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-411
Mit csinál ez a mondat?
A birtokos közösségi megfogalmazás a hallgatókat a rádió részesévé teszi. A helyi kötődést az intézmény nevének ismétlése nélkül fejezi ki.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi megszólítás a helyi médium kapcsolatát erősítheti a közönségével.
A forrásról
1998-08-06 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A gyöngyösi rádió műsoridejének bővüléséről szóló cikk szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1998-08-06 / 183. szám; Hungaricana digitális kép: 37. (URL-paraméter: pg=36; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-513
Mit csinál ez a mondat?
A természetesen szó egyszerre utal magától értetődőségre és természetességre. A szünet után a táplálási mód kap hangsúlyt.
Mai szövegírási tanulság
Az egészségkampány nyelvi hatását különítsd el az egyéni egészségügyi tanácstól.
A forrásról
1998-08-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as magyar tudósításban idézett kampányszlogen; történeti reklámszövegként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1998-08-07 / 184. szám; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-412
Mit csinál ez a mondat?
A kijelentés a szörny méretére és a látványos produkció ígéretére egyszerre utal. A tömörség a film egyetlen meghatározó tulajdonságát emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
Látványterméknél egy domináns jellegzetesség felidézése is elég lehet az érdeklődéshez.
A forrásról
1998-08-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1998-as filmről szóló cikk a film szlogenjeként azonosítja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1998-08-22 / 196. szám; Hungaricana digitális kép: 225. (URL-paraméter: pg=224; nem nyomtatott oldalszám.)
„Egy élménnyel felér, ha az új csorvási Coop ABC-be betér!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-287
Mit csinál ez a mondat?
A boltlátogatást élményként állítja be, és a felér–betér rím teszi könnyen ismételhetővé. A településnév a márkaígéretet egy konkrét üzlethez köti.
Mai szövegírási tanulság
Az országos márka helyi üzlete saját, helyhez kötött kampánymondatot is használhat.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti csorvási Coop-hirdetés; helyi kampányszöveg, nem az egész hálózat bizonyított szlogenje.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti csorvási Coop-hirdetés; helyi kampányszöveg, nem az egész hálózat bizonyított szlogenje.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap, 1998. augusztus (53. évfolyam, 179-203. szám); 1998-08-25 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 308. (URL-paraméter: pg=307; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-613
Mit csinál ez a mondat?
A vehető szó a rádiós vételre és a hozzáférhető kínálatra is utal. A legjobb felsőfok a hallgatói választásban kíván elsőbbséget adni az adónak.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás technikai szókincse is adhat alapot szójátékra.
A forrásról
1998-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A rádió harmadik évfordulójához kapcsolódó hirdetés szlogenként idézi; a vehető után álló OCR-apostrófot elhagytuk. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-614 (1998-08-31). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-08-31 / 203. szám; Hungaricana digitális kép: 408. (URL-paraméter: pg=407; nem nyomtatott oldalszám.)
„A világ slágerei egyesüljenek itt minden reggel, hogy ön könnyebben ébredjen fel!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-614
Mit csinál ez a mondat?
A slágerek összegyűjtése a reggeli ébredéshez kötött hallgatói előnnyé válik. A hosszabb mondat a zenei kínálatot és annak használati helyzetét egyszerre nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
Egy márka általános szlogenje mellett külön műsor- vagy termékmottó is működhet.
A forrásról
1998-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Ugyanaz a bemutatkozás külön zenei mottóként közli; ez a műsorsáv ígérete, nem a teljes állomási szlogen lecserélése. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-613 (1998-08-31). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1998-08-31 / 203. szám; Hungaricana digitális kép: 408. (URL-paraméter: pg=407; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-285
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon lenni kifejezés szakértelmet jelent, a fa pedig egyszerre anyag és lakókörnyezet. Az összekapcsolás a kereskedő hozzáértését a vásárló otthonteremtéséhez rendeli.
Mai szövegírási tanulság
A szakterület nevéből és egy hétköznapi fordulatból tömör szakértelemígéret születhet.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti ERDÉRT-hirdetés kiemelt márkamondata.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti ERDÉRT-hirdetés kiemelt márkamondata.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-286
Mit csinál ez a mondat?
A rövid megnyugtatás a műszaki részletek helyett a választás utáni biztonságérzetet ígéri. A logó mellett általános márkaüzenetként zárja a konkrét pickup-ajánlatot.
Mai szövegírási tanulság
A részletes termékhirdetést egy egyszerű érzelmi összegzés is lezárhatja.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Nissan Pickup hirdetésének logó alatti mondata; nem a hirdetés Mindenütt jó címsorával összevonva.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A Nissan Pickup hirdetésének logó alatti mondata; nem a hirdetés Mindenütt jó címsorával összevonva.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
„A megrendelőt nemcsak megszerezni kell, hanem tudni kell őt megtartani.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-284
Mit csinál ez a mondat?
Az egyszeri megbízásnál hosszabb kapcsolatot teszi a vállalkozás mércéjévé. A megszerzés és megtartás szembeállítása a szolgáltatás utóéletére irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A mottó az ügyféllel való együttműködés belső alapelvét is közölheti.
A forrásról
1998 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ipari osztály javítási és kivitelezési hirdetésében kifejezetten mottóként olvasható.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ipari osztály javítási és kivitelezési hirdetésében kifejezetten mottóként olvasható.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1998. szeptember (9. évfolyam, 204-229. szám); 1998-09-03 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 36. (URL-paraméter: pg=35; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 4.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-514
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet és az iskola közti út a vásárlást konkrét alkalomhoz kapcsolja. A márka az iskolai mindennapok részévé válik.
Mai szövegírási tanulság
A helyi kereskedő kampányát különítsd el a gyártó általános márkaszlogenjétől.
A forrásról
1998-09-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Nógrádker-napok helyi iskolakezdési szlogenje; nem az Adidas globális mottójaként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-09-08 / 210. szám; Hungaricana digitális kép: 65. (URL-paraméter: pg=64; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-615
Mit csinál ez a mondat?
A hajrá szó a munkák befejező szakaszára irányítja a figyelmet. A rövid szezonális keret egyszerre szólhat az olvasóknak és az építőipari hirdetőknek.
Mai szövegírási tanulság
Tematikus mellékletnél egy konkrét munkaszakasz köré szervezett üzenet segít meghatározni a hasznos témákat.
A forrásról
1998-09-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az októberre tervezett magazinmelléklet mottójaként hirdették meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1998-09-15 / 216. szám; Hungaricana digitális kép: 119. (URL-paraméter: pg=118; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-315
Mit csinál ez a mondat?
A vendégség személyes, hétköznapi fogalmával teszi megközelíthetővé az ipari létesítményt. Az ország megszólítása a nyitottságot hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A közvetlen meghívás csökkentheti az intézmény és a látogató közötti távolságérzetet.
A forrásról
1998-09-19 a korabeli újságközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A BNV-bemutatkozásról szóló írás a látogatóközpont szlogenjeként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1998-09-19 / 220. szám; Hungaricana digitális kép: 201. (URL-paraméter: pg=200; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-515
Mit csinál ez a mondat?
A helyben maradás és az utazás képét kapcsolja össze. Az otthonosság a járműben átélt komfort érzetét ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Ellentétes helyzetek összekapcsolása érzéki termékelőnyt fejezhet ki.
A forrásról
1998-09-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szegedi márkakereskedőt bemutató cikk a Rover fő szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1998-09-23 / 223. szám; Hungaricana digitális kép: 344. (URL-paraméter: pg=343; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 17. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=17
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.