Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
469 találat · 251–275. tétel · 11/19. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1996
Wella
„Perfectly you.”
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-192
Mit csinál ez a mondat?
Az angol mondat az egyéni önazonosságot a tökéletesség gondolatával kapcsolja össze. A termék szerepe közvetett marad: a kívánt énkép támogatása kerül előtérbe, nem egy felsorolt összetevő.
Mai szövegírási tanulság
Idegen nyelvű mottónál a hangulaton túl a megértést is ellenőrizd.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 9. o.
Szlogen / mottó · Korabeli tanulmányban ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-196
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a hiány ritkaságával érzékelteti a kínálat bőségét. A Sárgában szó a márka színét helyszínként kezeli, ezért az értelmezés a márkaismeretre is támaszkodik.
Mai szövegírási tanulság
A teljesség ígéreténél gondold át, milyen kivételeket fed el a megfogalmazás.
A forrásról
A szlogen 1996-os tanulmányban dokumentált; ez nem a kampány indulási éve.
A hivatkozott szövegben szereplő történeti idézet. Az eredeti reklám külön képi vagy hangellenőrzése ennél a rekordnál nem történt meg.
Bibliográfiai adat: Rumbold Éva: A reklám és a nyelv néhány összefüggése. Iskolakultúra, 1996/4, 6–12. o. Idézet: 8. o.
„Ha melletted a közvélemény, nincs, ami ne sikerülne!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-795
Mit csinál ez a mondat?
A közvélemény támogatását a siker feltételeként hangsúlyozza. A cikk ezt lakossági kapcsolatokkal, sajtóklubbal és bűnmegelőzési együttműködéssel kapcsolja össze.
Mai szövegírási tanulság
Az intézményi mottóhoz konkrét kapcsolattartási formák rendelhetők.
A forrásról
1996-01-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996-os főkapitányi interjú az adott év jelmondataként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1996-01-17 / 14. szám; Hungaricana digitális kép: 123. (URL-paraméter: pg=122; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-488
Mit csinál ez a mondat?
A tudományos hátteret a termelő gazdasági céljához rendeli. A felszólítás a fejlesztés kívánt irányát rögzíti.
Mai szövegírási tanulság
Szakmai terméknél a technológiai előnyt a vevő céljával összekötve érdemes elmondani.
A forrásról
1996-02-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tenyésztési célokat bemutató interjú vállalati jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-02-09 / 34. szám; Hungaricana digitális kép: 109. (URL-paraméter: pg=108; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-691
Mit csinál ez a mondat?
Az „egyben” egyszerre jelöl bizonyosságot és az összevont szervezet egységét. A közismert fordulat a vállalati változást bizalmi üzenetté alakítja.
Mai szövegírási tanulság
Egyesülés kommunikációjában a nyelvi többértelműség röviden kapcsolhatja össze a változást és az ügyfélnek ígért előnyt.
A forrásról
1996-03-02-03 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az interjú a két bank egyesüléséhez kapcsolódó televíziós reklám szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-03-02-03 / 53. szám; Hungaricana digitális kép: 22. (URL-paraméter: pg=21; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-384
Mit csinál ez a mondat?
Az autót az ember céljainak alárendelt eszközként állítja be. A műszaki teljesítmény helyett a használó kerül a középpontba.
Mai szövegírási tanulság
A rendezvény különböző évi mottóit a saját eseményévükkel hasonlítsd össze.
A forrásról
1996-03-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 66. Genfi Autószalon szlogenje, a korabeli magyar tudósítás megfogalmazásában További évjáratok a gyűjteményben: RS-337 (1991), RS-367 (1994).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-03-13 / 62. szám; Hungaricana digitális kép: 157. (URL-paraméter: pg=156; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-280
Mit csinál ez a mondat?
A kereskedő neve a mondat állítmányaként is olvasható. A névjáték a helyi autóházat és a forgalmazott márkát szoros egységbe kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A cégnév hétköznapi jelentése emlékezetes kapcsolatot teremthet a kínálattal.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk kifejezetten az autóház jelmondataként idézi; nem általános Peugeot-márkaszlogenként.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk kifejezetten az autóház jelmondataként idézi; nem általános Peugeot-márkaszlogenként.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-692
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás a légzéshez és a megkönnyebbülés hétköznapi kifejezéséhez kapcsolódik. A rendezvény témáját rövid, közvetlen megszólítással teszi felismerhetővé.
Mai szövegírási tanulság
Egy közismert fordulat akkor kapcsolódik erősen a kampányhoz, ha a témának megfelelő szó szerinti jelentése is van.
A forrásról
1996-03-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996. március 31-re meghirdetett asztmanap jelmondata; a cikk a támogató Glaxo-Welcome munkatársainak tulajdonítja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1996-03-28 / 74. szám; Hungaricana digitális kép: 342. (URL-paraméter: pg=341; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-693
Mit csinál ez a mondat?
A figyelmeztetés játékosan vezeti be a könnyen megjegyezhető zene ígéretét. A fülbemászó szó a hallgatás élményéhez közvetlenül kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
A médium használatához kötődő kifejezés sajátos hangot adhat a márka bemutatkozásának.
A forrásról
1996-04-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996 áprilisában induló rádió szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1996-04-16 / 89. szám; Hungaricana digitális kép: 135. (URL-paraméter: pg=134; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-385
Mit csinál ez a mondat?
A kis mennyiséget nem hátránynak, hanem alkalmazkodási előnynek mutatja. A kis–nagy ellentét a kisebb megrendelőket is értékes partnerként szólítja meg.
Mai szövegírási tanulság
A vállalkozás méretéből vagy kapacitásából vevői előny is megfogalmazható.
A forrásról
1996-04-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A csomagolásgyártó vállalkozás bemutatásában mottóként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-04-17 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 144. (URL-paraméter: pg=143; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-694
Mit csinál ez a mondat?
A vevő személyes kívánságait teszi a szolgáltatás kiindulópontjává. A mindent általánosítása az egyedi virágkötészeti feladatok széles körét ígéri.
Mai szövegírási tanulság
Személyre szabott szolgáltatásnál az ügyfél elképzeléseinek szerepe egyszerű központi üzenetté formálható.
A forrásról
1996-04-30-05-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az esküvői szolgáltatásokat bemutató közvetlen hirdetés kifejezett jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-04-30-05-01 / 101. szám; Hungaricana digitális kép: 6. (URL-paraméter: pg=5; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-595
Mit csinál ez a mondat?
A méltóság közös emberi értékként jelenik meg. A mindenkinek szó a segítségnyújtás széles, kirekesztést kerülő célját sűríti egyetlen kifejezésbe.
Mai szövegírási tanulság
Egy szervezet mottója az ellátás tárgya mellett a segítségnyújtás szemléletét is megfogalmazhatja.
A forrásról
1996-05-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996-os ünnepi beszéd szerint négy éve használt jelmondat; ez visszatekintő állítás, nem önállóan ellenőrzött 1992-es közlés..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Kelet; 1996-05-09 / 108. szám; Hungaricana digitális kép: 89. (URL-paraméter: pg=88; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-596
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos szó két szerepet kap: emberi kapcsolódást és a klub nevét jelöli. A cél és az eszköz ugyanahhoz az értékhez kapcsolódik.
Mai szövegírási tanulság
Beszélő szervezetnévnél a név jelentése a közösségi ígéret részévé tehető.
A forrásról
1996-05-11-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A tízéves klub utazási és közösségi programajánlójában saját jelszóként szerepel..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-05-11-12 / 110. szám; Hungaricana digitális kép: 78. (URL-paraméter: pg=77; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-695
Mit csinál ez a mondat?
A belépő egyszerre utal a kiállítás felkeresésére és a tájegység megismerésére. A két B-vel kezdődő szó hangzása röviden összeköti az intézményt a bemutatott vidékkel.
Mai szövegírási tanulság
A kulturális helyszín bemutatkozása a tágabb térség megismerésének első állomásaként is megfogalmazható.
A forrásról
1996-05-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1996 júniusára tervezett galérianyitás beharangozójában idézett szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1996-05-15 / 113. szám; Hungaricana digitális kép: 161. (URL-paraméter: pg=160; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-278
Mit csinál ez a mondat?
A bank az időbeli előretekintést használja megkülönböztetésre. A hirdetésben az otthonról intézhető ügyek adják a modernség ígéretének konkrét hátterét.
Mai szövegírási tanulság
Az általános jövőígéretet a környező szolgáltatásbemutatás teszi érthetővé.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Eredeti EKB-hirdetés logó melletti zárómondatának szövege.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Eredeti EKB-hirdetés logó melletti zárómondatának szövege.
Bibliográfiai adat: Új Néplap, 1996. május (7. évfolyam, 102-126. szám); 1996-05-17 / 115. szám; Hungaricana digitális kép: 184. (URL-paraméter: pg=183; nem nyomtatott oldalszám.)
Josef von Ferenczy – honvédség és társadalom kapcsolatát erősítő mozgalom
„Védeni és segíteni!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-796
Mit csinál ez a mondat?
A két főnévi igenév a védelem feladatát a mindennapi segítségnyújtással kapcsolja össze. Az intézményi szerepet a lakosság számára közvetlenül érthető cselekvésekkel írja le.
Mai szövegírási tanulság
Két párhuzamos ige egy szervezet egymást kiegészítő feladatait tömören fejezheti ki.
A forrásról
1996-05-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Ferenczy saját kezdeményezésének jelszavaként idézi; a honvédség és a lakosság kapcsolatáról beszél..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád Megyei Hírlap; 1996-05-24 / 121. szám; Hungaricana digitális kép: 169. (URL-paraméter: pg=168; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-243
Mit csinál ez a mondat?
A vállalatnevet közvetlenül az elérni kívánt környezeti állapothoz kapcsolja. A szemétszállítás művelete helyett az eredményt nevezi meg.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás eredményét megnevező mottóhoz a működés konkrét vállalásait is érdemes megmutatni.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti oldalkép dátuma 1996. május 30.; a beszélgetés végén a cég jelmondataként szerepel.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti oldalkép dátuma 1996. május 30.; a beszélgetés végén a cég jelmondataként szerepel.
Bibliográfiai adat: Esztergom és Vidéke, 1996; 1996-05-30 / 22. szám; Hungaricana digitális kép: 192. (URL-paraméter: pg=191; nem nyomtatott oldalszám.) Nyomtatott oldal: 6.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-386
Mit csinál ez a mondat?
A természetes szó egyszerre utal az alapanyagokra és a magától értetődő választásra. Ettől a rövid mondat két külön indokot kapcsol össze.
Mai szövegírási tanulság
A természetesség nyelvi hatását különítsd el az összetételre vagy egészségre vonatkozó bizonyítéktól.
A forrásról
1996-05-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kecskeméti termékbemutatóról szóló cikk vállalati szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1996-05-31 / 126. szám; Hungaricana digitális kép: 351. (URL-paraméter: pg=350; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-387
Mit csinál ez a mondat?
A Saxo név zenei asszociációját az oktáv képe folytatja. A magasabb hangfekvés a termék színvonalának emelkedését sugallja.
Mai szövegírási tanulság
A márkanévhez illeszkedő metafora egységesebbé teheti a reklámnyelvet.
A forrásról
1996-06-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A modell korabeli bemutatása idézi; a Saxo márkanév nem Škoda.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-06-11 / 135. szám; Hungaricana digitális kép: 130. (URL-paraméter: pg=129; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-207
Mit csinál ez a mondat?
A rövid felszólítás az ital fogyasztását egy ismert, provokatív beszédfordulattal kapcsolja össze. A figyelem alapja a társalgási norma megsértése, nem egy terméktulajdonság.
Mai szövegírási tanulság
Provokáció választásakor a márka hangját és a megjelenés közegét együtt kell mérlegelni.
A forrásról
1996 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az üdítő reklámkampányának szövegeként tárgyalja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk az üdítő reklámkampányának szövegeként tárgyalja.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1996. június (7. évfolyam, 148-177. szám); 1996-06-16 / 163. szám; Hungaricana digitális kép: 243. (URL-paraméter: pg=242; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-696
Mit csinál ez a mondat?
A barátságos, tegező meghívás oldja a hivatali kapcsolat távolságtartását. A második mondat személyesen a fiatalhoz rendeli a rendezvény célját.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás első felkeresését segítheti a közvetlen, világos meghívás.
A forrásról
1996-06-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A pályakezdők elhelyezkedését segítő, 1996. júniusi helyi program szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-06-18 / 141. szám; Hungaricana digitális kép: 215. (URL-paraméter: pg=214; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-797
Mit csinál ez a mondat?
A saját korábbi teljesítményt teszi viszonyítási ponttá. A cikk szerint a pályázat a fejlődést jutalmazta, így a mondat és az értékelés elve összhangban állt.
Mai szövegírási tanulság
Az ösztönző mottó hitelét erősíti, ha a jutalmazás szabályai is ugyanazt a célt követik.
A forrásról
1996-07-01 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az iskolaszék 1996-os tanulói pályázatának szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1996-07-01 / 152. szám; Hungaricana digitális kép: 3. (URL-paraméter: pg=2; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-697
Mit csinál ez a mondat?
Az üzenet szó kapcsolódik az elektronikai és kommunikációs termékekhez. A jövő megnevezése a fejlesztési képességet teszi a márka kívánatos tulajdonságává.
Mai szövegírási tanulság
A technológiai márkák jövőre utaló ígérete akkor értelmezhető, ha konkrét fejlesztések kapcsolódnak hozzá.
A forrásról
1996-07-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az interjú a márka egyik korabeli szlogenjeként közli; a további válasz a kutatás-fejlesztési irányokról szól..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-07-12 / 162. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-388
Mit csinál ez a mondat?
A kapcsolatfelvétel erőfeszítését egyetlen telefonhívásra csökkenti. A további feladatokat a szolgáltató vállalja magára.
Mai szövegírási tanulság
Az egyszerű belépési lépés megnevezése csökkentheti a segítségkérés küszöbét.
A forrásról
1996-08-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mezőkovácsházi irodatechnikai szolgáltatás bemutatójában céges szlogenként közölve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-08-02 / 180. szám; Hungaricana digitális kép: 26. (URL-paraméter: pg=25; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az Ökonet az első lépés a tisztább, egészségesebb, jobb minőségű élethez”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-489
Mit csinál ez a mondat?
Az első lépés könnyen elkezdhető változásként mutatja be a csatlakozást. A felsorolás több életminőségi célt kapcsol a márkához.
Mai szövegírási tanulság
A történeti egészségígéretet idézetként dokumentáld, ne saját tényállításként.
A forrásról
1996-08-05 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A klub bemutatásában idézett szlogen; a termékek egészségügyi hatását ez nem igazolja..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Hírlap; 1996-08-05 / 182. szám; Hungaricana digitális kép: 49. (URL-paraméter: pg=48; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Termékbevezetések, helyi boltok, pénzügyi szolgáltatások és rendezvények üzenetei kerülnek egymás mellé. A nagy márkák mellett a kisebb vállalkozások mondatai is megmutatják, hogyan fogalmaztak meg árelőnyt, szakértelmet vagy személyes figyelmet. A rendezvénymottó és a pályázati ötlet státuszát minden esetben külön érdemes elolvasni. Ez a válogatás 1992-től indul; az 1990–1991-es tételek a rendszerváltás körüli évek csoportjában találhatók.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 11. oldal – Reklámszlogenek a kilencvenes évekből, 1992–1999. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/kilencvenes-evek?page=11
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Keress egy termékszlogent és egy rendezvénymottót. Vizsgáld meg, milyen cselekvéshez vezetik az olvasót, és mennyi magyarázat szükséges ahhoz, hogy az ígéret pontosan érthető legyen.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.