REKLÁMPSZICHOLÓGIAILABOR
RENDSZERÉPÍTÉS, WEBSHOP, CSATORNAMIX, MÉRÉS
11

Induló kampánysablon

A záró fejezet egy fiktív vegán körömlakk-márka példáján vezet végig a kampánytervezés alapjain. A terméktől és a webshop működésétől indul, majd a jogi, használhatósági, árazási, tartalmi, hirdetési, értékesítési és mérési kérdéseket egymásra épülő rendszerbe rendezi.

168–206. oldalA könyv alapján készült saját összefoglaló
Saját kampánymunkalap →
A FEJEZET GERINCE

Fő gondolatok

  1. 01A kampány előtt a termék, az ár, az arculat, a technikai rendszer és a jogi háttér együtt alkot alapot.
  2. 02A webshop felépítése, a menü, a keresés, a bizalomjelzések és a kosár ajánlatai mind döntési architektúrát teremtenek.
  3. 03Az upsell, cross-sell és downsell külön funkciót tölt be, ezért nem cserélhetők fel.
  4. 04A vásárolt, partneri és saját csatornák egymásra épülő rendszere csökkentheti az egyetlen platformtól való függést.
  5. 05A mérésnél a konverzió költségét, a kosárértéket, a megtartást és a fogyasztói profitot együtt kell értelmezni.
  6. 06A gyorsan reagáló, megbecsült mikroközösség hosszú távon komoly versenyelőnnyé válhat.
SZÓ SZERINT A KÖNYVBŐL

Rövid idézetek, oldalszámmal.

„Nem a történet a fontos, hanem a történetbe bújtatott tapasztalat, és az ötletek, amiket megosztok.”
– Dajka Gábor168. oldal · A fejezet esetalapú tanulási módszere.
„Minél több csatornán reklámozunk, a felhasználókat a vásárlás több fázisában is meg tudjuk szólítani, és annál gyorsabban lesznek vásárlóink.”
– Dajka Gábor195. oldal · A csatornák egymásra épülésének szerzői megfogalmazása.
„A jövő sikeres online vállalkozója az lesz, aki fel tud építeni egy mikroközösséget, és pár órán belül tud reagálni az igényeikre, legyen az alacsonyabb vagy magasabb rendű szükséglet.”
– Dajka Gábor206. oldal · A könyv záró, közösségközpontú jövőképe.
TEREPI KÜLDETÉS

Próbáld ki a következő reklámon.

Rajzold fel a saját kampányodat a terméktől a visszatérő vásárlóig. Minden szakaszhoz rendelj egy döntési akadályt, egy csatornát és egy mérőszámot.

Terepesetek megnyitása →
ÖNELLENŐRZŐ KÉRDÉS

Ellenőrizd, hogy valóban érted-e.

A kampányod egyetlen hirdetésből áll, vagy egymást erősítő termék-, felület-, tartalom-, ajánlat- és mérési rendszerből?

Vizsga indítása →
Alkalmazd a saját ajánlatodra

Kampányterv és visszatekintés

Kapcsold össze a vásárlói helyzetet, a reklám ígéretét és a következő lépést. A terv mellé írd oda, milyen adatból tudsz majd tanulni. A visszatekintést később, tényleges megfigyelés alapján töltsd ki.

A három rész ugyanazt az ajánlatot dolgozza fel. A beírt szöveg kizárólag ebben a böngészőben marad. A JSON biztonsági mentéssel másik böngészőn vagy eszközön is folytathatod; betöltés előtt mindig előnézetet kapsz.

A szerkesztőhöz JavaScript szükséges. A feladatok és a kitöltési példa így is olvashatók.

Adj neki rövid nevet, például „Kerékpár-átvizsgálás időpontfoglalással”. Ez a név mindhárom részen megjelenik. Személyes ügyféladatot ne írj ide.

A saját ajánlatodhoz és választott vásárlói helyzetedhez kapcsolj egy megfigyelhető cselekvést. Írd mellé a jelenleg legfontosabb döntési akadályt.

Rajzold fel szövegesen az érdeklődéstől a vásárlásig és a későbbi visszatérésig vezető utat. Szakaszonként nevezd meg a csatornát, a fontos információt és a következő lépést.

Nevezz meg mérőszámot, adatforrást és összevetési vagy megfigyelési időszakot. Rögzíts egy lehetséges másik magyarázatot is az eredmény változására.

A tényleges adatot és időszakot írd le, majd az értelmezést és annak korlátját. Végül válassz egy következő változtatást vagy tisztázandó kérdést. Ez a mező a terv elkészítésekor üres maradhat.

Mutasd az összefüggő kitöltési példát

Kitalált példa: kerékpár-átvizsgálás időpontfoglalással. A három munkalap ugyanennek a kitalált műhelynek az ajánlatát viszi végig. A példa a kitöltés módját mutatja; valós kampányeredményt nem állít.

Milyen cselekvést szeretnél elérni, és mi akadályozza?
Cél: a munkába kerékpározó érdeklődő kérjen átvizsgálási időpontot. Feltevés: a szükséges idő és a folyamat bizonytalansága nehezíti a döntést.
Milyen lépéseken és csatornákon jut el idáig a vásárló?
Helyi keresés → az átvizsgálást bemutató oldal → időpontkérés → egyeztetés → elvégzett szolgáltatás. Az átadáskor a műhely az elvégzett munkát és az esetleges következő teendőt ismerteti.
Mit, milyen adatból és mikor ellenőrzöl?
Két kijelölt hét időpontkéréseit és teljesült átvizsgálásait külön összesítem a műhely nyilvántartásából. Az időjárást és a szabad kapacitást is feljegyzem. A hirdetés hatását ebből önmagában nem lehet biztosan elkülöníteni.
Mit figyeltél meg, és mit változtatsz? – később tölthető ki
Még nincs eredmény: ez kitöltési példa, a kampányt nem futtattuk le. A tényleges kipróbálás után ide kerülne az időpontkérések és teljesült munkák adata, az értelmezés korlátja és a következő lépés.

A kipróbálás után térj vissza a negyedik mezőhöz. Írd mellé a megfigyelt adatot, a korlátait és a következő változtatást.

KÖNYV → TEREP

Nézd meg a fejezet gondolatait saját reklámfotókon.

A kapcsolat saját szerkesztői értelmezés. A fotó önmagában nem bizonyítja a kampány tényleges fogyasztói hatását.

Marketing és pszichológia logó DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL

A fejezettől a saját kampányod döntési rendszeréig

Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.

„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal

EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.

Könyvlabor megnyitása Könyv a webshopban ↗
Dajka Gábor Online Marketing és Pszichológia című sárga-fekete könyvének látványképe