Minden esetnél külön látod, mi figyelhető meg a képen, milyen pszichológiai magyarázat merül fel, és milyen más értelmezés jöhet még szóba.
Egy terepfotó a döntési környezetet mutatja. A tényleges vásárlói hatást mérés, kísérlet vagy forgalmi adat igazolhatná.
Módszertan →Cím, márka, reklámhelyzet vagy mechanizmus alapján kereshetsz a teljes, 168 elemes esettárban.
121–132. eset a teljes, 168 elemzésből
Bevezető kérdés
A sárga-fekete plakát a Black Friday ismert jelentését nyári környezetbe helyezi, és több „akár” százalékkal készít erős árengedmény-elvárást.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A nagy étlap, a digitális ajánlatok és a 0–24 nyitvatartási jelzés egyszerre tereli a figyelmet a kategóriák, csomagok és az azonnali elérhetőség felé.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A papírlap méretre, tésztára, alapra, feltétekre, dupla adagra és extrákra bontja a rendelést, így szabadságot ad, de egyben összetett döntési útvonalat tervez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A logó a poháron és a szalvétán is megjelenik, miközben az ital és a sütemény egyetlen fogyasztási jelenetté áll össze.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az áthúzott vagy korábbi ár előbb rögzíti, mennyit „érhet” a termék, így az aktuális ár nyereségnek tűnhet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A vállalkozásoknak szóló hirdetés a technológia részletei helyett arra az adminisztratív teherre összpontosít, amelytől az ügyfél szeretne megszabadulni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az azonnal megszerezhető előny és a lemaradásra utaló nyelv együtt csökkentheti a mérlegelésre szánt időt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az üzenet a termék tulajdonságai helyett azt mondja meg, milyen embernek láthatja magát a fogyasztó a márkával.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Egy ikonikus éttermi íz önálló termékként a meglévő emlékekre és márkabizalomra támaszkodik.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A sötét városi környezetben a kivilágított értékesítési pont már messziről elkülönül, így maga a hely válik reklámfelületté.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
