Márkaasszociációk és márkakódok
A márkához kötődő emlékezeti kapcsolatok, például szín, forma, személy, hang, helyzet vagy értékígéret.
Mi ez?
A következetesen használt megkülönböztető kódok erőfeszítés nélküli felismerést támogathatnak. Kevés, világos és egymással összeillő asszociáció gyakran használhatóbb, mint sok szétszórt üzenet.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Csomagolásnál a szín, logó és forma együtt építhet kategória- és márkaazonosítást.
Válassz egy márkát, és térképezd fel a felismerést segítő vizuális és verbális kódjait.
- DefinícióA márkához kötődő emlékezeti kapcsolatok, például szín, forma, személy, hang, helyzet vagy értékígéret.
- MűködésA következetesen használt megkülönböztető kódok erőfeszítés nélküli felismerést támogathatnak. Kevés, világos és egymással összeillő asszociáció gyakran használhatóbb, mint sok szétszórt üzenet.
- Gyakorlati példaCsomagolásnál a szín, logó és forma együtt építhet kategória- és márkaazonosítást.
- KorlátAz asszociáció megléte, erőssége és jelentése célcsoportonként eltérhet; ezt kutatással kell ellenőrizni.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Melyik elem működik logó nélkül is?
- Következetes a használata?
- Milyen más jelentést hordozhat a célcsoportnak?
Elemzési korlát
Az asszociáció megléte, erőssége és jelentése célcsoportonként eltérhet; ezt kutatással kell ellenőrizni.
- Kevin Lane Keller (1993): Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand EquityJournal of Marketing, 57(1), 1–22
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Gundel: a márkajel az étel része lett
A desszert tetején elhelyezett, dombornyomott csokoládékorong az étkezés legközelebbi pontján ismétli meg a Gundel nevet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A teljes pavilon reklámfelület: Guszta kebab minden oldalon
A mobil vendéglátóegység homlokzata, redőnye, oldalfala, ételfotói és feliratai egyetlen összefüggő márkafelületet alkotnak.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az asztal minden tárgya kommunikál: Jamie’s Pizzeria menü, evőeszköztartó és fal
A márkanév a fekvő étlapokon, az álló itallapon, az evőeszköztartón és a háttérfalon is megjelenik, ezért az asztal teljes használati környezete összefüggő márkafelületet alkot.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Soltész: három óriásplakát egy közös reklámfelületen
A három egymás melletti Soltész-plakát azonos színvilággal és ismétlődő borospalackokkal egyetlen nagy reklámfelület hatását kelti.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Durillo tészta: a csomagolás a Gyermelyi vizuális világára hajaz
A piros–kék sáv, az átlátszó tasak és a sötét, pecsétszerű embléma gyors polci pillantásnál a Gyermelyi megszokott csomagolását idézheti. Az ismerős látványhoz kötődő minőségi várakozás így akkor is megjelenhet, ha a márkanév valójában Durillo.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Univer × Disney: ismert figurák a bébiétel csomagolásán
A három üvegen Micimackó és Malacka figurái, a Disney baby jel, az Univer márka és a termékállítások egyszerre jelennek meg.
Kérdés és teljes elemzés →
