Hosszú távú memória és konszolidáció
Tartósabb emlékezeti rendszer, amelyben jelentések, élmények, készségek és asszociációk szerveződnek.
Mi ez?
A konszolidáció során az emlékezeti reprezentációk idővel átalakulnak és megszilárdulhatnak; ebben az ismételt aktiválásnak, a tanulási helyzetnek és az alvásnak is szerepe lehet. A márka ismételt megjelenése segítheti a későbbi felismerést, de a hatás nem következik automatikusan egyetlen reklámmegtekintésből.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Azonos színek, forma, hang és üzenet ismételt használata megkönnyítheti a későbbi felismerést.
Magyarázd el a rövid és hosszú távú memória különbségét márkaépítési példával.
- DefinícióTartósabb emlékezeti rendszer, amelyben jelentések, élmények, készségek és asszociációk szerveződnek.
- MűködésA konszolidáció során az emlékezeti reprezentációk idővel átalakulnak és megszilárdulhatnak; ebben az ismételt aktiválásnak, a tanulási helyzetnek és az alvásnak is szerepe lehet. A márka ismételt megjelenése segítheti a későbbi felismerést, de a hatás nem következik automatikusan egyetlen reklámmegtekintésből.
- Gyakorlati példaAzonos színek, forma, hang és üzenet ismételt használata megkönnyítheti a későbbi felismerést.
- KorlátAz ismétlés irritációt vagy elkerülést is okozhat; a felidézés nem mindig pozitív attitűd.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Milyen kód ismétlődik?
- Mihez kapcsolódik az emlék?
- Felidézés vagy felismerés a cél?
Elemzési korlát
Az ismétlés irritációt vagy elkerülést is okozhat; a felidézés nem mindig pozitív attitűd.
- Rik Pieters, Luk Warlop és Michel Wedel (2002): Breaking Through the Clutter: Benefits of Advertisement Originality and Familiarity for Brand Attention and MemoryManagement Science, 48(6), 765–781
- Yadin Dudai, Avi Karni és Jan Born (2015): The Consolidation and Transformation of MemoryNeuron, 88(1), 20–32
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Gundel: a márkajel az étel része lett
A desszert tetején elhelyezett, dombornyomott csokoládékorong az étkezés legközelebbi pontján ismétli meg a Gundel nevet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A teljes pavilon reklámfelület: Guszta kebab minden oldalon
A mobil vendéglátóegység homlokzata, redőnye, oldalfala, ételfotói és feliratai egyetlen összefüggő márkafelületet alkotnak.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az asztal minden tárgya kommunikál: Jamie’s Pizzeria menü, evőeszköztartó és fal
A márkanév a fekvő étlapokon, az álló itallapon, az evőeszköztartón és a háttérfalon is megjelenik, ezért az asztal teljes használati környezete összefüggő márkafelületet alkot.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Soltész: három óriásplakát egy közös reklámfelületen
A három egymás melletti Soltész-plakát azonos színvilággal és ismétlődő borospalackokkal egyetlen nagy reklámfelület hatását kelti.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Durillo tészta: a csomagolás a Gyermelyi vizuális világára hajaz
A piros–kék sáv, az átlátszó tasak és a sötét, pecsétszerű embléma gyors polci pillantásnál a Gyermelyi megszokott csomagolását idézheti. Az ismerős látványhoz kötődő minőségi várakozás így akkor is megjelenhet, ha a márkanév valójában Durillo.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Univer × Disney: ismert figurák a bébiétel csomagolásán
A három üvegen Micimackó és Malacka figurái, a Disney baby jel, az Univer márka és a termékállítások egyszerre jelennek meg.
Kérdés és teljes elemzés →
