Észlelési küszöbök
Az abszolút küszöb az inger érzékelhetővé válásának határa, a különbségi küszöb két inger legkisebb észlelhető eltérése.
Mi ez?
Az inger erőssége, a környezet, az alkalmazkodás és a figyelmi helyzet együtt határozza meg, hogy észlelünk-e valamit. Kis csomagolás- vagy árkülönbség csak akkor befolyásolhat, ha egyáltalán észrevehető.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Új designnál, árváltozásnál és logófrissítésnél fontos kérdés, hogy a különbség elég nagy-e a felismeréshez, illetve elég kicsi-e a folytonossághoz.
Különítsd el az abszolút és különbségi küszöböt, majd adj mindkettőre marketingpéldát.
- DefinícióAz abszolút küszöb az inger érzékelhetővé válásának határa, a különbségi küszöb két inger legkisebb észlelhető eltérése.
- MűködésAz inger erőssége, a környezet, az alkalmazkodás és a figyelmi helyzet együtt határozza meg, hogy észlelünk-e valamit. Kis csomagolás- vagy árkülönbség csak akkor befolyásolhat, ha egyáltalán észrevehető.
- Gyakorlati példaÚj designnál, árváltozásnál és logófrissítésnél fontos kérdés, hogy a különbség elég nagy-e a felismeréshez, illetve elég kicsi-e a folytonossághoz.
- KorlátTreisman statisztikai modellje érzékszervi diszkriminációs helyzetet vizsgál, nem általános ár- vagy csomagolásváltozási marketinghatást. Az abszolút és különbségi küszöb személy- és kontextusfüggő, ezért célcsoporton külön kell tesztelni.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Érzékelhető-e az inger?
- Mihez képest kell eltérnie?
- Milyen környezet módosítja a küszöböt?
Elemzési korlát
Treisman statisztikai modellje érzékszervi diszkriminációs helyzetet vizsgál, nem általános ár- vagy csomagolásváltozási marketinghatást. Az abszolút és különbségi küszöb személy- és kontextusfüggő, ezért célcsoporton külön kell tesztelni.
- Michel Treisman (1966): A statistical decision model for sensory discrimination which predicts Weber’s law and other sensory laws: Some results of a computer simulationPerception & Psychophysics, 1, 203–230. DOI: 10.3758/BF03215786
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Csíki Chips „Erdély íze”: összetartozás és belekóstolás egy csomagolási ígéretben
Az „Erdély íze” két közönségnek adhat eltérő belépési pontot: az Erdélyhez kötődőknek ismerősséget és összetartozást, a kívülállóknak egy erdélyiként keretezett ízvilág kipróbálásának ígéretét. A megújult csomagolást jelző pánt ezt az identitásüzenetet teszi polcon feltűnővé, miközben az „igazi erdélyi íz” hitelességét a fotó önmagában nem bizonyítja.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Design Water: amikor a víz használati tárgyból státusztárggyá válik
A díszes palackforma, az aranyszínű ismertető és a „design water” megnevezés a hétköznapi vizet esztétikai, ajándékozási és státuszjelentéssel ruházza fel.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Két Lay’s Fromage csomagolás: az újdonságérzet minimális eltérésből
A csomagolási változat frissességet vagy eltérő terméket sugallhat, még akkor is, ha az íz és a tartalom nagyon hasonló.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lay’s Fromage: két csomagolás, ugyanaz a polci környezet
A kézben tartott két Fromage zacskón ugyanaz a márka és íz szerepel, miközben a logó mérete, a háttérgrafika és az ételfotó elrendezése eltér.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
McDonald’s: a kampánynév a csomagoláson folytatódik
A két becsomagolt szendvics papírján nagy méretben ismétlődik a „Sajtburger Barbecue Dupla” név és a kampány saját zöld-fehér-sárga grafikája.
Kérdés és teljes elemzés →
