A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
166 találat · 126–150. tétel · 6/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1985
Pécskő Üzletház
„Ön kiválasztja, mi kiszabjuk!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-428
Mit csinál ez a mondat?
A két tagmondat felosztja a feladatot vásárló és szolgáltató között. Az ismétlődő hangzás megjegyezhetővé teszi az együttműködést.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás előnye világos feladatmegosztással is bemutatható.
A forrásról
1985-08-29 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A kereskedelmi napok díjtalan szabászati szolgáltatásának szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1985-08-29 / 202. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-429
Mit csinál ez a mondat?
A leértékelt anyagot új gazdasági szerepbe helyezi. A két rövid főnév közti feszültség adja a mondat erejét.
Mai szövegírási tanulság
Az átkeretezés a meglévő tárgy megítélését is megváltoztathatja.
A forrásról
1985-10-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az Észak-magyarországi MÉH gyűjtési akciójának ismertetésében idézett szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1985-10-09 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 49. (URL-paraméter: pg=48; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-735
Mit csinál ez a mondat?
A trolibusz-végállomás közelségét kapcsolja az üzlet szokatlan elnevezéséhez. A mondat így helymeghatározást és emlékezetes meghívást is ad.
Mai szövegírási tanulság
A bolt környezetének ismert pontja egyszerre segítheti a tájékozódást és a szlogen felidézését.
A forrásról
1985-11-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Vértói utcai üzlet nyitásáról szóló hír; az OCR összevont Végállomása alakját szóközzel tagoltuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1985-11-07 / 262. szám; Hungaricana digitális kép: 62. (URL-paraméter: pg=61; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-430
Mit csinál ez a mondat?
Az esztétikai és használati igényt egyetlen párosításban vállalja.
Mai szövegírási tanulság
Két vásárlási szempont összekapcsolása világossá teheti a termék pozícióját.
A forrásról
1985-11-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cipőbolt 1985-ös hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1985-11-10 / 308. szám; Hungaricana digitális kép: 94. (URL-paraméter: pg=93; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-540
Mit csinál ez a mondat?
Az utazás szó megismétlése a modernség fogalmát a buszhoz köti. A névváltozás mellett a mondat a szolgáltatás korszerűségét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Névváltáskor egy rövid jelmondat segíthet a megújulás kívánt jelentését kijelölni.
A forrásról
1985-11-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Volán 20. Sz. Vállalat névváltozását bejelentő hirdetés jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1985-11-19 / 271. szám; Hungaricana digitális kép: 200. (URL-paraméter: pg=199; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-736
Mit csinál ez a mondat?
A tanítás emberi cselekvését a kórbonctani megismeréshez kapcsolja. A mondat a szakterület társadalmi értelmét sűríti össze.
Mai szövegírási tanulság
A szakmai mottó egy kevéssé ismert tevékenység célját közérthető formában mutathatja be.
A forrásról
1985-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az osztályvezető a szakma latin jelmondatának magyar megfogalmazásaként idézi; általános szakmai mottó helyi használata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Petőfi Népe; 1985-12-09 / 288. szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
„Tehát való igaz és kétségtelen, hogy a valódi Patria pótkávé a legjobb”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-091
Mit csinál ez a mondat?
A „tehát” egy már lezajlott érvelés következtetését utánozza, a két bizonyosságot hangsúlyozó fordulat pedig fokozza a határozottságot. A kijelentéshez maga a plakát nem ad összehasonlító bizonyítékot. A gyűjteményi besorolásból önmagában nem következtetünk a kampány évére.
Mai szövegírási tanulság
A magabiztos nyelvezetet különítsd el az alátámasztástól. Keresd meg, milyen tényleges adat állna a következtetés előtt.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1986.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1994_0575_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-737
Mit csinál ez a mondat?
A felszólítás közvetlenül bevonja a nézőt. A háború szó a sportküzdelem tétjét erősíti fel, és illeszkedik a cikkben tárgyalt hidegháborús értelmezéshez.
Mai szövegírási tanulság
Az előzetes egyetlen mondata kijelölheti, milyen feszültséget várjon a közönség.
A forrásról
1986-01-24 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1986-os magyar cikk így idézi az előzetes szlogenjét; a fordítás közlése dokumentált..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1986-01-24 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 168. (URL-paraméter: pg=167; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-629
Mit csinál ez a mondat?
Az új szabás a változó kínálatot, az azonos minőség a megszokott színvonalat emeli ki. A két rövid tagmondat egyszerre szolgálja az újdonság bejelentését és a bizalom megőrzését.
Mai szövegírási tanulság
Termékváltozatok bevezetésekor hasznos megnevezni, mely tulajdonság változik és melyik marad állandó.
A forrásról
1986-05-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1986. májusi farmer- és szabadidőruházati akció jelmondata. Összevethető katalógustétel: RS-256. Az eltérő közlések és kampányok önmagukban nem bizonyítanak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló; 1986-05-22 / 139. szám; Hungaricana digitális kép: 192. (URL-paraméter: pg=191; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-297
Mit csinál ez a mondat?
Az ismételt kulcs szó megfejtést és megszerezhető értéket egyaránt felidéz. A szlogen a mosópor márkanevét egy nyereményakció játékos logikájához kapcsolja.
Mai szövegírási tanulság
A promóciós mondat értelmezéséhez az akció szabályai is hozzátartoznak.
A forrásról
1986 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1986-os cikk kifejezetten az 1985. augusztusi reklámakció szlogenjeként nevezi meg; 1986 a forrásközlés éve.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1986-os cikk kifejezetten az 1985. augusztusi reklámakció szlogenjeként nevezi meg; 1986 a forrásközlés éve.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap, 1986. július (37. évfolyam, 153-179. szám); 1986-07-26 / 175. szám; Hungaricana digitális kép: 205. (URL-paraméter: pg=204; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-246
Mit csinál ez a mondat?
A városi zöldségesboltot saját kertként mutatja be, a sarkon pedig közelséget ígér. A frissesség és a könnyű elérés egyetlen helymetaforában találkozik.
Mai szövegírási tanulság
A helyi üzlet előnyét a vásárló útja és hétköznapi helyzete felől is meg lehet fogalmazni.
A forrásról
1986 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Népújság, 1986. augusztus (37. évfolyam, 180-204. szám); 1986-08-23 / 198. szám; Hungaricana digitális kép: 183. (URL-paraméter: pg=182; nem nyomtatott oldalszám.)
„A mozi a legalkalmasabb hely egy film megtekintésére”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-431
Mit csinál ez a mondat?
A filmhez kapcsolódó helyválasztást teszi a verseny tárgyává. A mozi a televízió és videó mellett saját élményét pozicionálja.
Mai szövegírási tanulság
Az élmény helyszíne is lehet a kommunikált előny alapja.
A forrásról
1986-10-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1985-ös kampány szlogenje egy 1986-os magyar cikk fordításában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1986-10-08 / 237. szám; Hungaricana digitális kép: 64. (URL-paraméter: pg=63; nem nyomtatott oldalszám.)
„Reflektorunk a való világot pásztázza, tisztességgel csak a valót.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-738
Mit csinál ez a mondat?
A műsorcímben szereplő fényforrás a valóság feltárásának képévé válik. A való szó megismétlése a szerkesztői hitelesség igényét nyomatékosítja.
Mai szövegírási tanulság
A műsorcím jelentése a szerkesztési alapelv megfogalmazásában is használható.
A forrásról
1986-12-02 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Ilkei Csaba a műsor beköszöntő mondataként és szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1986-12-02 / 283. szám; Hungaricana digitális kép: 11. (URL-paraméter: pg=10; nem nyomtatott oldalszám.)
A fennállás idejét egy folyamatos figyelmet ígérő állításhoz kapcsolja. Az ügyelünk igéből gondosságra következtethet az olvasó. A jubileum ténye és az állandó minőség azonban külön állítás, külön alátámasztással.
Mai szövegírási tanulság
Évfordulós kommunikációban nevezd meg, milyen tudás vagy szolgáltatási gyakorlat halmozódott fel az évek során. Az időtartam önmagában nem minőségmérés.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1987.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1987_0204_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-292
Mit csinál ez a mondat?
A reklám saját szükségességét tagadja, miközben éppen ezzel hívja fel magára a figyelmet. A mondat a termék önmagáért beszélő értékének képzetét kelti.
Mai szövegírási tanulság
Az önmagára visszautaló reklám emlékezetes lehet, ha a paradoxon rögtön érthető.
A forrásról
1987 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A terméket készítő kisszövetkezetről szóló riport televíziós reklámszlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A terméket készítő kisszövetkezetről szóló riport televíziós reklámszlogenként idézi.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország, 1987. február (43. évfolyam, 27-50. szám); 1987-02-14 / 38. szám; Hungaricana digitális kép: 108. (URL-paraméter: pg=107; nem nyomtatott oldalszám.)
„Gyuláért és a gyulai emberekért, a városért mindent.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-541
Mit csinál ez a mondat?
A helynév ismétlése a városhoz való kötődést hangsúlyozza. Az emberek külön megnevezése személyessé teszi az általános települési vállalást.
Mai szövegírási tanulság
Helyi szolgáltatónál a közösségi elkötelezettség konkrét, igénybe vehető szolgáltatásokon keresztül válik értékessé.
A forrásról
1987-02-28 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szövetkezet elnöke saját jelszóként közli a szolgáltatásfejlesztési interjúban..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1987-02-28 / 50. szám; Hungaricana digitális kép: 213. (URL-paraméter: pg=212; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-739
Mit csinál ez a mondat?
A közvetlen felszólítás személyes felelősséggé teszi a tudásátadást. Az utód szó a szakmai folytonosságot emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A belső intézményi mottó egy világos cselekvésre is összpontosíthat.
A forrásról
1987-06-10 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Rádióriportot értékelő írás idézi az iskola termeiben kiírt mottót..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Nógrád; 1987-06-10 / 135. szám; Hungaricana digitális kép: 72. (URL-paraméter: pg=71; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-216
Mit csinál ez a mondat?
A ha–akkor szerkezet egy pénzügyi termékkategóriához egyetlen banknevet rendel. A mondat nem kamatot vagy hozamot ígér, hanem a felidézés első helyét próbálja megszerezni.
Mai szövegírási tanulság
A kategória és a név összekötése egyszerű; a választást a szolgáltatásnak is indokolnia kell.
A forrásról
1987 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A bank kötvénypiaci tevékenységéről szóló cikk szlogenként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A bank kötvénypiaci tevékenységéről szóló cikk szlogenként idézi.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1987. július (37. évfolyam, 153-179. szám); 1987-07-10 / 161. szám; Hungaricana digitális kép: 75. (URL-paraméter: pg=74; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-542
Mit csinál ez a mondat?
A három főnévi szerkezet egymásra épülő feladatokat sorol. A vásárt az információszerzéstől az üzleti döntésig tartó folyamat helyszíneként mutatja be.
Mai szövegírási tanulság
Szakmai rendezvény üzenetében a látogató egymást követő feladatai is kijelölhetik az értékajánlatot.
A forrásról
1987-08-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a fogyasztási cikkek nemzetközi szakvásárát leíró marketingfórum szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Szolnok Megyei Néplap; 1987-08-08 / 186. szám; Hungaricana digitális kép: 55. (URL-paraméter: pg=54; nem nyomtatott oldalszám.)
„Időt, pénzt és fáradságot takaríthatnak meg, ha helyben vásárolnak.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-543
Mit csinál ez a mondat?
A mondat háromféle ráfordítást nevez meg, így a közeli vásárlás előnyét az áron túl is értelmezi. A helyben szó a településhez köti az ajánlatot.
Mai szövegírási tanulság
Helyi üzletnél az utazás és az ügyintézés megtakarítása külön érték lehet a vásárló számára.
A forrásról
1987-09-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A boltfejlesztésekről szóló beszámoló az áfész szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1987-09-16 / 218. szám; Hungaricana digitális kép: 131. (URL-paraméter: pg=130; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-544
Mit csinál ez a mondat?
Az élmény ígérete általános utazási hívószó. A cikk azt mutatja meg, milyen súlyos jelentésbeli feszültséget okozhat, ha ezt emlékhely látogatásához társítják.
Mai szövegírási tanulság
A szlogen értékeléséhez a konkrét helyszínt és történelmi összefüggést is vizsgáld meg.
A forrásról
1987-09-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szerző egy auschwitzi kirándulást hirdető IBUSZ-reklámot idéz, kifejezetten bíráló összefüggésben. Ez visszautalás egy reklámra, nem annak eredeti megjelenési dátuma. Kapcsolódó dokumentált változat: RS-531 (1979-12-30), RS-535 (1982-12-16). A közlések eltérő használati köre miatt ebből önmagában nem állapítható meg országos kampányváltás. Összevethető katalógustétel: RS-005, RS-422, RS-423. A különböző közlések önmagukban nem igazolnak kizárólagos, országos szlogenváltást..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1987-09-19 / 221. szám; Hungaricana digitális kép: 146. (URL-paraméter: pg=145; nem nyomtatott oldalszám.)
„Az ezerszínű Magyarország nemzeti értékei nyomában.”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-630
Mit csinál ez a mondat?
Az ezerszínű jelző a belföldi kínálat változatosságát hangsúlyozza. A „nyomában” felfedezésként mutatja be a szervezett utazást.
Mai szövegírási tanulság
A programkínálatot közös felfedezési céllal lehet összefogni, ha a konkrét útvonalak ezt alátámasztják.
A forrásról
1987-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A megyei iroda második belföldi programfüzetének szlogenje..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1987-10-26 / 252. szám; Hungaricana digitális kép: 221. (URL-paraméter: pg=220; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-326
Mit csinál ez a mondat?
A közös piacot közös szemlélettel kapcsolja össze. A partneri együttműködés egységes fellépést ígér a megrendelőknek.
Mai szövegírási tanulság
Egy közös projekt mottóját ne tulajdonítsd kizárólag az egyik résztvevőnek.
A forrásról
1987-12-09 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A magyar és osztrák tanácsadó cég együttműködésének választott mottója.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1987-12-09 / 290. szám; Hungaricana digitális kép: 107. (URL-paraméter: pg=106; nem nyomtatott oldalszám.)
A mondat az utazási iroda tájékozottságát sugallja. Az ismeretlen hely felfedezésének vágyát úgy szólítja meg, hogy közben a szervező tapasztalatára enged következtetni. A kijelentés költői általánosítás, nem minden úti cél lefedettségének bizonyítéka.
Mai szövegírási tanulság
Utazási szolgáltatásnál a helyismeretet konkrét segítséggel tedd láthatóvá: útvonaltervvel, helyi kapcsolattal vagy elérhető ügyféltámogatással.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: DC_1988_0012. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
A kijelentés az anyag különlegességét hangsúlyozza. A tiszta élő gyapjú felirat és a ruhát viselő pár adja meg, mire utal a hozzá szó. Az állításból nem következik, hogy a gyapjú minden használatra megfelelőbb más anyagoknál.
Mai szövegírási tanulság
Anyagválasztásnál a megkülönböztető érzet mellé konkrét viselési és kezelési tulajdonságokat is adj.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0312_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 6. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?page=6
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.