Vizuális retorika
Képek és vizuális szerkezetek alkalmazása jelentés kialakítására és meggyőző hatás elérésére.
Mi ez?
A kép kiemel, társít, helyettesít, összeolvaszt vagy megfordít jelentéshordozó elemeket. A vizuális érvelés gyakran gyorsabban hat, mint amilyen részletesen a néző meg tudja fogalmazni.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Reklámelemzésben vizsgáld a kompozíciót, nézőpontot, méretet, kontrasztot, szimbólumot és a kép-szöveg kapcsolatát.
Egy óriásplakáton mutasd be, milyen vizuális művelet hozza létre a fő állítást.
- DefinícióKépek és vizuális szerkezetek alkalmazása jelentés kialakítására és meggyőző hatás elérésére.
- MűködésA kép kiemel, társít, helyettesít, összeolvaszt vagy megfordít jelentéshordozó elemeket. A vizuális érvelés gyakran gyorsabban hat, mint amilyen részletesen a néző meg tudja fogalmazni.
- Gyakorlati példaReklámelemzésben vizsgáld a kompozíciót, nézőpontot, méretet, kontrasztot, szimbólumot és a kép-szöveg kapcsolatát.
- KorlátA kép nem egyetemes és nem mindig egyértelmű; kulturális kódok és kontextus módosítják a jelentést.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mi a vizuális állítás?
- Milyen elemeket társít?
- Milyen kulturális kódot feltételez?
Elemzési korlát
A kép nem egyetemes és nem mindig egyértelmű; kulturális kódok és kontextus módosítják a jelentést.
- Edward F. McQuarrie és David Glen Mick (1999): Visual Rhetoric in Advertising: Text-Interpretive, Experimental, and Reader-Response AnalysesJournal of Consumer Research, 26(1), 37–54
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Álláshirdetés: hat munkáltatói ígéret egyetlen falon
A toborzófelület a csatlakozásra szóló felhívás alatt kezdő bért, automatikus béremelést, műszakpótlékot, teljes- és részmunkaidős lehetőséget, étkezést és karrierlehetőséget sorol fel.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lelógó „Babamuri–Tinimuri” plakát: az igénytelen kivitelezés viszi el a figyelmet
A megereszkedett, ferdén rögzített molinó, az aljára ragasztott 50%-os lap és a részben takart szöveg elhanyagolt összképet ad. A kivitelezés erősebb benyomást hagyhat, mint maga az ajánlat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Az éttermi fal is kommunikál: frissességi ígéret a pult fölött
A pult fölötti felirat a kovászos, kézzel nyújtott pizzát, a válogatott feltéteket és a sütést emeli ki, így a várakozás közben is minőségi értelmezést kínál.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Határozatlan időre zárva”: egy kézzel írt lap is márkaüzenet
Egy rövid, kézzel írt lap közli, hogy az üzlet határozatlan ideig zárva tart. A vásárló megkapja a legfontosabb tényt, közben nyitva marad minden további kérdés: mikor került ki, hol lesz frissítés, és érdemes-e később visszatérni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Közvetlenül az importőrtől”: közvetítő nélküli értékígéret egy furgonon
A nagy termékdobozok és a „közvetlenül az importőrtől” mondat gyors magyarázatot kínál az árra és a termék eredetére.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Kézműves ételek táblája: tipográfia mint hangulati bizonyíték
A krétatábla-jellegű vizuális nyelv frissességet, spontaneitást és személyes készítést sugallhat még a termék kipróbálása előtt.
Kérdés és teljes elemzés →
