Színek és asszociációk
A színek figyelmi, érzelmi és kulturális jelentéseket hordozhatnak, amelyek a környezet és a kombinációk függvényében változnak.
Mi ez?
A szín hatása nem önálló, univerzális kód. Számít a telítettség, fényesség, kontraszt, termékkategória, kulturális rituálé, sztereotíp és egyéni asszociáció.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Márkakódnál a következetesség, polci eltérésnél a kontraszt, egészségkeretnél a kategóriához kötődő színjel lehet fontos.
Elemezz egy színpárt kontextusban, és különítsd el a figyelmi és jelentésbeli szerepet.
- DefinícióA színek figyelmi, érzelmi és kulturális jelentéseket hordozhatnak, amelyek a környezet és a kombinációk függvényében változnak.
- MűködésA szín hatása nem önálló, univerzális kód. Számít a telítettség, fényesség, kontraszt, termékkategória, kulturális rituálé, sztereotíp és egyéni asszociáció.
- Gyakorlati példaMárkakódnál a következetesség, polci eltérésnél a kontraszt, egészségkeretnél a kategóriához kötődő színjel lehet fontos.
- KorlátAz egyszerű „piros vásárlásra ösztönöz” típusú állítások túlzóak; a tényleges hatás tesztelést igényel.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mihez képest kontrasztos?
- Milyen kategóriakódot idéz?
- Milyen más kulturális jelentése lehet?
Elemzési korlát
Az egyszerű „piros vásárlásra ösztönöz” típusú állítások túlzóak; a tényleges hatás tesztelést igényel.
- Lauren I. Labrecque és George R. Milne (2012): Exciting Red and Competent Blue: The Importance of Color in MarketingJournal of the Academy of Marketing Science, 40, 711–727
- Andrew J. Elliot és Markus A. Maier (2014): Color Psychology: Effects of Perceiving Color on Psychological Functioning in HumansAnnual Review of Psychology, 65, 95–120
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Csíki Chips „Erdély íze”: összetartozás és belekóstolás egy csomagolási ígéretben
Az „Erdély íze” két közönségnek adhat eltérő belépési pontot: az Erdélyhez kötődőknek ismerősséget és összetartozást, a kívülállóknak egy erdélyiként keretezett ízvilág kipróbálásának ígéretét. A megújult csomagolást jelző pánt ezt az identitásüzenetet teszi polcon feltűnővé, miközben az „igazi erdélyi íz” hitelességét a fotó önmagában nem bizonyítja.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lay’s Fromage: két csomagolás, ugyanaz a polci környezet
A kézben tartott két Fromage zacskón ugyanaz a márka és íz szerepel, miközben a logó mérete, a háttérgrafika és az ételfotó elrendezése eltér.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
McDonald’s: a kampánynév a csomagoláson folytatódik
A két becsomagolt szendvics papírján nagy méretben ismétlődik a „Sajtburger Barbecue Dupla” név és a kampány saját zöld-fehér-sárga grafikája.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Lila fal a polcon: amikor a márkaszín egész blokkot foglal el
Egy teljes polcszakasz szinte ugyanabban a lila színben jelenik meg. A csomagolás, a display és a márkanév együtt akkora összefüggő felületet alkot, amelyet a vásárló már távolabbról is felismerhet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Azonos termék, eltérő fedélszín: amikor a szem különbséget lát bele
Kis csomagolási eltérés önálló változat érzetét keltheti akkor is, amikor a termék lényegi tulajdonságai azonosak.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Design Water: amikor a víz használati tárgyból státusztárggyá válik
A díszes palackforma, az aranyszínű ismertető és a „design water” megnevezés a hétköznapi vizet esztétikai, ajándékozási és státuszjelentéssel ruházza fel.
Kérdés és teljes elemzés →
