Retorikai háromszög
Az ethosz, logosz és pathosz egyensúlyán keresztül vizsgálja a meggyőző kommunikációt.
Mi ez?
Az ethosz a kommunikátor hitelességét, a logosz az érvelés és bizonyíték szerkezetét, a pathosz a közönség érzelmi bevonását jelenti. A megfelelő arányt a cél, a helyzet és a közönség határozza meg.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
A szakértői ajánlás ethoszt, az összehasonlító táblázat logoszt, a személyes történet pedig pathoszt építhet. Egy reklám mindhárom eszközt ötvözheti.
Egy reklámon különítsd el az ethosz, logosz és pathosz elemeit, majd értékeld az arányukat.
- DefinícióAz ethosz, logosz és pathosz egyensúlyán keresztül vizsgálja a meggyőző kommunikációt.
- MűködésAz ethosz a kommunikátor hitelességét, a logosz az érvelés és bizonyíték szerkezetét, a pathosz a közönség érzelmi bevonását jelenti. A megfelelő arányt a cél, a helyzet és a közönség határozza meg.
- Gyakorlati példaA szakértői ajánlás ethoszt, az összehasonlító táblázat logoszt, a személyes történet pedig pathoszt építhet. Egy reklám mindhárom eszközt ötvözheti.
- KorlátAz érzelmi erő nem pótolja a bizonyítékot, a hitelességi jel pedig nem garantálja az állítás igazságát.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mi építi a hitelességet?
- Mi az ellenőrizhető érv?
- Milyen érzelmet vált ki?
Elemzési korlát
Az érzelmi erő nem pótolja a bizonyítékot, a hitelességi jel pedig nem garantálja az állítás igazságát.
- Christof Rapp (2023): Aristotle’s RhetoricStanford Encyclopedia of Philosophy, Summer 2023 Edition
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Google Partners toll a számlanyomtatványon: a munkaeszköz is kommunikál
A márkázott toll egy számlanyomtatvány személyes adatoktól mentes részletén jelenik meg, ezért egy hétköznapi adminisztrációs tárgy szakmai jelzéssé válik.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A tésztacsomag mint reklámfelület: séfajánlás, hagyomány és QR egy helyen
Az Izsáki gyufametélt csomagolása a termékadatok mellé séfajánlást, hagyományígéretet, magyar színkódot, keresztajánlatot és QR-kódot rendez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Jamie Oliver paradicsomszósz: a személy neve rövidíti le az ellenőrzést
A közismert szakács neve gyors minőségi és ízbeli várakozást hoz létre, így a vásárló kevesebb figyelmet fordíthat az összetételre és az egységárra.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Kisváros a világ élén: egy egri rozé nemzetközi elismerése
Az Ostoros reklámautója az Egri Rozét a Le Mondial du Rosé aranyérmével és az „A világ legjobbjai között” állítással kapcsolja össze.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Posta Biztosító: utasbiztosítás helyben, céléletkép és kölcsönzött hitelesség
A postai ablakra szerelt hirdetés tengerparti céléletképpel, közvetlen helyszíni felszólítással és Gundel Takács Gábor ajánlásával kapcsolja össze az utazási vágyat a biztosítás megkötésével.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Személyes márkával hitelesített méz: arc, név és egészségkeret
A termék mellett megjelenő ismert vagy szakértőinek érzékelt személy gyors bizalmi kapaszkodót adhat.
Kérdés és teljes elemzés →
