A figyelem formái
Spontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
Mi ez?
A spontán figyelmet erős vagy szokatlan inger indítja. A fenntartott figyelem erőfeszítést és motivációt igényel, az automatikus figyelem rutinokra támaszkodik, a megosztott figyelem pedig több feladat között osztja a kapacitást.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Óriásplakát többnyire spontán figyelemre, hosszabb termékoldal fenntartott figyelemre, pénztári rutin pedig automatikus feldolgozásra épít.
Egy reklámcsatornán azonosítsd, milyen figyelmi formát vár a fogyasztótól.
- DefinícióSpontán, koncentrált, fenntartott, automatikus és megosztott figyelmi működések különíthetők el.
- MűködésA spontán figyelmet erős vagy szokatlan inger indítja. A fenntartott figyelem erőfeszítést és motivációt igényel, az automatikus figyelem rutinokra támaszkodik, a megosztott figyelem pedig több feladat között osztja a kapacitást.
- Gyakorlati példaÓriásplakát többnyire spontán figyelemre, hosszabb termékoldal fenntartott figyelemre, pénztári rutin pedig automatikus feldolgozásra épít.
- KorlátA párhuzamos feladatvégzés kísérleti korlátai nem bizonyítják, hogy minden többképernyős reklám gyengébben működik. A figyelem, megértés és vásárlás eltérő kimenet.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mennyi ideig kell figyelni?
- Kell-e tudatos erőfeszítés?
- Milyen más tevékenység mellett találkozik vele a fogyasztó?
Elemzési korlát
A párhuzamos feladatvégzés kísérleti korlátai nem bizonyítják, hogy minden többképernyős reklám gyengébben működik. A figyelem, megértés és vásárlás eltérő kimenet.
- Harold Pashler (1994): Dual-task interference in simple tasks: Data and theoryPsychological Bulletin, 116(2), 220–244
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
A mennyezet alatti tábla is reklámhely: Pepco és Expert útbaigazítás közben
A bevásárlóközpont felső táblái irányt mutatnak, közben nagy márkafelületet adnak a folyosó távolabbi részén működő üzleteknek.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Digitális étlap az asztalon: a menü útvonalat is tervez
A digitális felület sorrendje, képei és alapértelmezett ajánlatai meghatározzák, mit lát először a vendég és milyen összehasonlítást végez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Édes Varázs: a homlokzatból termékkatalógus lett
A cukrászkellékes üzlet a teljes bejárati felületén felsorolja a fő termékkategóriákat, így a járókelő még belépés előtt felmérheti a kínálatot.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Gofrizz: amikor az üzlet a járdát is reklámfelületté alakítja
A belvárosi üzlet sátortetővel, zászlókkal, ételfotókkal, menüsorokkal, ülőhellyel és óriás fagylaltfigurával több rétegben foglalja el a járókelő látómezejét.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Amikor az útbaigazító tábla reklámként is működik
A Korona Hotel, a Hotel Romantik és a Beatles múzeum táblái irányt mutatnak, közben a célpontok nevét is jól láthatóvá teszik.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Kézzel javított étlap: friss információ vagy választási súrlódás?
Az áthúzott tételek, kézzel beírt italok és többször módosított árak gyors frissítést jeleznek, közben több munkát kérnek a vendégtől a kínálat értelmezéséhez.
Kérdés és teljes elemzés →
