Attitűd
Tapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
Mi ez?
Az attitűd segít gyorsan kedvezőnek vagy kedvezőtlennek értékelni valamit, és irányt adhat a véleménynek és viselkedésnek. Személyes tapasztalat, szükséglet, mértékadó személy és társadalmi szokás is alakíthatja.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Márkakommunikáció célja lehet új attitűd kialakítása, meglévő megerősítése vagy egy negatív értékelés átkeretezése.
Határozd meg az attitűdöt, nevezd meg kialakulásának forrásait, majd adj reklámpéldát.
- DefinícióTapasztalatokból szerveződő értékelő beállítódás személyekkel, tárgyakkal, csoportokkal vagy helyzetekkel kapcsolatban.
- MűködésAz attitűd segít gyorsan kedvezőnek vagy kedvezőtlennek értékelni valamit, és irányt adhat a véleménynek és viselkedésnek. Személyes tapasztalat, szükséglet, mértékadó személy és társadalmi szokás is alakíthatja.
- Gyakorlati példaMárkakommunikáció célja lehet új attitűd kialakítása, meglévő megerősítése vagy egy negatív értékelés átkeretezése.
- KorlátA kimondott attitűd és a tényleges viselkedés eltérhet; a helyzet és a költség is számít.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mi a viszonyulás tárgya?
- Milyen tapasztalat alakította?
- Megjelenik-e a viselkedésben?
Elemzési korlát
A kimondott attitűd és a tényleges viselkedés eltérhet; a helyzet és a költség is számít.
- Robert B. Zajonc (1968): Attitudinal Effects of Mere ExposureJournal of Personality and Social Psychology, 9(2, Pt.2), 1–27
- Icek Ajzen (1991): The Theory of Planned BehaviorOrganizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Ballantine’s identitáskampány: a márka mint önkifejező mondat
Az üzenet a termék tulajdonságai helyett azt mondja meg, milyen embernek láthatja magát a fogyasztó a márkával.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Budmil: „Több mint egy iskolatáska”
Az óriási piros hátizsák és a nyitva hagyott „Több mint egy iskolatáska” mondat a hordás funkcióján túl önkifejezést, stílust és közösségi láthatóságot sejtet.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Burger King × Most Wanted: menüválasztásból csapatválasztás
Az Üldöző és a Menekülő menü a műsor két oldalát viszi be a vásárlási helyzetbe. A vendég ételt választ, közben azt is kifejezheti, melyik csapatnak drukkol.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Zsozéatya „Zsárizsi” csomagolása: összekacsintás a fiatalabb közönséggel
A „Zsárizsi” szó, Zsozéatya figurája és ajánlása közösségi kódként működik. A videós kultúrában otthonos fiatalabb vásárló könnyebben érti az összekacsintást, míg az idősebb vagy a tartalmait nem követő közönség számára az ajánló és a szóvicc ismeretlen maradhat.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Harry Potter a fürdőszobában: rajongói kötődés és arctisztítás
A négy roxforti ház a mindennapi arcápolás polcán is megjelenik. A kedvelt történetvilág megszólítja a rajongót, az eltérő változatok pedig használati szempontot adnak a választáshoz.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Hellmann’s reklámarca: ismertség, identitás és reprezentáció
A közismert reklámarc az ismertségen túl identitásjelzést is kapcsolhat a márkához. A hatás attól függ, hogy a közönség felismeri-e a személyt, és jelentést tulajdonít-e a nyilvános identitásának.
Kérdés és teljes elemzés →
