Az 1989–1991-es közlésekben a vállalkozások bemutatkozása, az ügyfél bizalma és a szolgáltatási lehetőségek magyarázata külön is vizsgálható. Az átalakulás szavai mellett a régebbi kereskedői megoldások, például az árígéret vagy a rímes megszólítás is jelen lehetnek. A hároméves időkeret szerkesztői választás, a rendszerváltás teljes történeti folyamatát nem határolja le. A rekordok a dokumentált közléseket őrzik.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
117 találat · 51–75. tétel · 3/5. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1990
Képes Sport
„Van képünk hozzá”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-748
Mit csinál ez a mondat?
A közismert fordulat itt a lap fényképes tartalmára is utal. Az új szerkesztési irányt a márkanévhez illő szójáték foglalja össze.
Mai szövegírási tanulság
A sajtótermék formai változását a címhez kapcsolódó rövid mondat is jelezheti.
A forrásról
1990-06-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap 1990-es megújulásáról szóló hír idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Nógrád; 1990-06-13 / 60. szám; Hungaricana digitális kép: 95. (URL-paraméter: pg=94; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-331
Mit csinál ez a mondat?
A mindent szó a kedvező árat teljes kínálatra vonatkozó ígéretté tágítja. A rövid mondat gyorsan felismerhető árpozíciót ad.
Mai szövegírási tanulság
Az általános ár-összehasonlításnál külön kérdés, mihez és milyen kínálathoz képest áll az ígéret.
A forrásról
1990-07-13 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az első tolnai üzlet megnyitását közlő hirdetés választott jelszava.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolnai Népújság; 1990-07-13 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 109. (URL-paraméter: pg=108; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-637
Mit csinál ez a mondat?
A kedvező ár mellé javuló színvonalat ígér. A rendkívül rövid szerkezet a cikkben leírt többgenerációs vendégkörnek is könnyen érthető.
Mai szövegírási tanulság
Az ár és a minőség kapcsolatáról szóló üzenetet a konkrét szolgáltatásokkal érdemes kifejteni.
A forrásról
1990-07-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vendéglátóhely bemutatkozó interjújában jelszóként közölt mondat..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Nógrád; 1990-07-14 / 87. szám; Hungaricana digitális kép: 110. (URL-paraméter: pg=109; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-234
Mit csinál ez a mondat?
A három szó az autóvezetés és a képzés minőségének eltérő oldalait emeli ki. A gyorsaságot a hirdetés rövid képzési ideje értelmezi; nem gyorshajtásra buzdít.
Mai szövegírási tanulság
A többértelmű előny jelentését a szolgáltatás részleteivel kell egyértelműsíteni.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap, 1990. augusztus (1. évfolyam, 84-109. szám); 1990-08-02 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 20. (URL-paraméter: pg=19; nem nyomtatott oldalszám.)
„A mi törekvésünk, az, hogy az ön cégének biztonságos legyen az üzemmenete!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-332
Mit csinál ez a mondat?
A szolgáltató a saját tevékenysége helyett a megrendelő működési biztonságát nevezi meg. A hosszabb mondat közvetlen üzleti kapcsolatot épít a két cég között.
Mai szövegírási tanulság
B2B üzenetben az ügyfél működésének eredménye lehet a fő előny.
A forrásról
1990-08-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A diósgyőri karbantartó vállalkozás bemutatkozásában céges szlogenként idézve; a forrás központozását megőrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1990-08-17 / 191. szám; Hungaricana digitális kép: 124. (URL-paraméter: pg=123; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-749
Mit csinál ez a mondat?
A szavak átrendezése a kiadvány hasznát a használó hozzáértésével kapcsolja össze. A második tagmondat a könyvet választó olvasót is kedvezően jellemzi.
Mai szövegírási tanulság
A szórendi játék a termékelőnyt és a célközönség önképét egyetlen mondatban társíthatja.
A forrásról
1990-08-31 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1990-es szaknévsort bemutató cikkben közölt teljes szlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1990-08-31 / 204. szám; Hungaricana digitális kép: 241. (URL-paraméter: pg=240; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-266
Mit csinál ez a mondat?
A külkereskedelem szókincsét használja az importált ajándékáruk elérhetőségének érzékeltetésére. A forint átválthatósága itt reklámfordulatként teszi vonzóvá a vásárlást.
Mai szövegírási tanulság
A gazdasági környezetből kölcsönzött szó erős korjelző lehet egy szlogenben.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az MD Kft. ajándékáru-hirdetésében jelmondatként szerepel; nem valutaügyi állításként értelmezzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az MD Kft. ajándékáru-hirdetésében jelmondatként szerepel; nem valutaügyi állításként értelmezzük.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1990. szeptember (1. évfolyam, 149-178. szám); 1990-09-01 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-267
Mit csinál ez a mondat?
A simaság a hétköznapi könnyedség mellett a motor működésére is ráolvasható. A hamisításra figyelmeztető hirdetésben a vásárlás biztonságának keretét is megadja.
Mai szövegírási tanulság
A rövid fordulat több jelentése csak a termékkel és a hirdetés helyzetével együtt érthető.
A forrásról
1990 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az eredeti Slick 50-hirdetés kiemelt rövid szövege; a hosszabb figyelmeztetés nem külön szlogen.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az eredeti Slick 50-hirdetés kiemelt rövid szövege; a hosszabb figyelmeztetés nem külön szlogen.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló, 1990. szeptember (1. évfolyam, 149-178. szám); 1990-09-01 / 149. szám; Hungaricana digitális kép: 14. (URL-paraméter: pg=13; nem nyomtatott oldalszám.)
„Telefont már bárhol lehet kapni, de mi vonalat is adunk hozzá”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-750
Mit csinál ez a mondat?
A készülék és a működő kapcsolat különbségére épít. A szolgáltatói hozzáadott értéket egy korabeli, gyakorlati ügyfélproblémával teszi érthetővé.
Mai szövegírási tanulság
A termék használatához szükséges kiegészítő szolgáltatás önálló választási érv lehet.
A forrásról
1990-09-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk szlogenidézete; az OCR Tefléfont alakját javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1990-09-12 / 214. szám; Hungaricana digitális kép: 91. (URL-paraméter: pg=90; nem nyomtatott oldalszám.)
„Inkább mi teszteljük ingatlanát és értékeit, mint a betörők!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-638
Mit csinál ez a mondat?
Az üzenet a biztonsági felmérést a későbbi behatolás próbájával állítja kapcsolatba. A szolgáltatás igénybevételét a megelőzés előnye indokolja.
Mai szövegírási tanulság
A megelőző szolgáltatás értéke akkor érthető, ha világos, milyen későbbi problémát segít feltárni.
A forrásról
1990-09-18 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szolnoki vállalkozás szlogenjeként idézett mondat a vagyonvédelmi szolgáltatás bemutatásában..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Néplap; 1990-09-18 / 138. szám; Hungaricana digitális kép: 187. (URL-paraméter: pg=186; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-333
Mit csinál ez a mondat?
A látszólagos ellentmondás különválasztja a magas árat és a rossz ár-érték arányt. A költséget értékkel próbálja igazolni.
Mai szövegírási tanulság
A prémiumár indoklását az ár puszta elhallgatása helyett a kínált értékhez kösd.
A forrásról
1990-09-21 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A mini-nyelvtanár készlet bemutatásához kapcsolt korabeli szlogen; nem általános Philips-mottóként kezelendő A másik dokumentált változat: RS-413 (1998-10-07). A források eltérő használati kört mutatnak, a kampányváltás pontos napját nem igazolják.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1990-09-21 / 220. szám; Hungaricana digitális kép: 139. (URL-paraméter: pg=138; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-438
Mit csinál ez a mondat?
Az ismert kifejezés a teljes öltözetet egyetlen képbe foglalja. A termékválaszték bővülését a test két végpontjával érzékelteti.
Mai szövegírási tanulság
A teljességet ígérő formula csak a tényleges választék ismeretében értékelhető.
A forrásról
1990-09-22 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A vásári tudósítás a gyár szlogenjeként és üzleti elveként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1990-09-22 / 170. szám; Hungaricana digitális kép: 229. (URL-paraméter: pg=228; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-334
Mit csinál ez a mondat?
A távol és közel ellentéte a földrajzi távolságot ügyfélkapcsolati közelséggel oldja fel. A vidéki jelenlétet a szolgáltatás előnyévé teszi.
Mai szövegírási tanulság
Az országos márka üzenetében a helyi hozzáférés önálló vásárlói érték lehet.
A forrásról
1990-09-25 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A forgalmazói hálózat bővüléséről szóló beszámoló idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1990-09-25 / 173. szám; Hungaricana digitális kép: 262. (URL-paraméter: pg=261; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-551
Mit csinál ez a mondat?
A három érték a tartósságra, a viselés élményére és a megjelenésre irányítja a figyelmet. Az ár említése nélkül jelöli ki az üzlet kívánt pozícióját.
Mai szövegírási tanulság
A rövid értékfelsorolás akkor működik, ha az üzlet választékában mindhárom szempont ellenőrizhető.
A forrásról
1990-10-08 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A hirdetés három kiemelt szava, amelyeket a jelszavunk felirat fog össze. A tördelést folyamatos felsorolássá alakítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Nógrád; 1990-10-08 / 159. szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-335
Mit csinál ez a mondat?
Az őrzés technikája helyett az őrző személyzet tulajdonságait sorolja fel. A bizalom, figyelem és segítség együtt adja a szolgáltató kívánt képét.
Mai szövegírási tanulság
Bizalmi szolgáltatásnál az emberi magatartás a márkaígéret része lehet.
A forrásról
1990-10-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A BNV-n tartott bemutató tudósítása szlogenként közli; a cikk egyszer kft.-t említ, de a bemutatott vállalkozást Rt.-ként nevezi meg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1990-10-15 / 242. szám; Hungaricana digitális kép: 117. (URL-paraméter: pg=116; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-639
Mit csinál ez a mondat?
A visszafogott különbségtétel egyedi választékot sejtet. A „kicsit más” hétköznapi hangvétele közelebb hozza a megkülönböztetés igényét a vásárlóhoz.
Mai szövegírási tanulság
Az egyediség ígérete visszafogott megfogalmazásban is működhet, ha a kínálatban felismerhető különbség társul hozzá.
A forrásról
1990-10-16 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1990-es visszatekintés az 1983-ban nyílt, 1988-ban megszűnt paksi üzlet szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Paksi Hírnök; 1990-10-16 / 20. szám; Hungaricana digitális kép: 327. (URL-paraméter: pg=326; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-439
Mit csinál ez a mondat?
Az üzlet a boltot és a kedvező megállapodást egyszerre jelenti. A mutató névmás közvetlenül a hirdetett helyhez köti az értékelést.
Mai szövegírási tanulság
A kettős jelentés egyszerre pozicionálhat helyet és vásárlási eredményt.
A forrásról
1990-10-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyíregyházi kirendeltség hirdetésének jelszava..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1990-10-19 / 246. szám; Hungaricana digitális kép: 175. (URL-paraméter: pg=174; nem nyomtatott oldalszám.)
„Lehet, hogy Bernie halott, mégis ő a party lelke!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-640
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a film alaphelyzetét a „party lelke” közismert kifejezéssel kapcsolja össze. A szereplő halála és társasági szerepe közötti képtelenség előre jelzi a komédia hangvételét.
Mai szövegírási tanulság
A filmszlogen a történet különös alaphelyzetével egyszerre kelthet kíváncsiságot és jelezheti a műfajt.
A forrásról
1990-10-26 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A film korabeli kritikája a magyar forgalmazó szlogenjeként idézi..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1990-10-26 / 248. szám; Hungaricana digitális kép: 173. (URL-paraméter: pg=172; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-641
Mit csinál ez a mondat?
A szöveg egy közelgő társasági eseményhez időzíti a vágyott változást. Az „ön is” megszólítás a lehetőség személyes elérhetőségét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
Egy eseményhez kötött határidő konkrét alkalmat adhat a jelentkezésre; az eredményígéret megalapozottságát külön kell vizsgálni.
A forrásról
1990-11-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A decemberre meghirdetett tanfolyam korabeli szlogenje; a megfogalmazás az akkori testkép- és szépségeszmény része..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1990-11-23 / 272. szám; Hungaricana digitális kép: 154. (URL-paraméter: pg=153; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-751
Mit csinál ez a mondat?
A megszokott ünnepi jókívánságot cselekvésre hívó mondattá alakítja. A befejezetlenség helyét a felhívásban felsorolt adományozási lehetőségek töltik ki.
Mai szövegírási tanulság
Egy közismert köszöntés átalakítása a jó szándék gyakorlati megvalósítására ösztönözhet.
A forrásról
1990-12-17 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap adománygyűjtő kezdeményezésének jelmondata; itt maga az idézet is karácsonyra utal..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Heves Megyei Hírlap; 1990-12-17 / 218. szám; Hungaricana digitális kép: 161. (URL-paraméter: pg=160; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-336
Mit csinál ez a mondat?
A figyelmet önmagában értékes cselekvésnek mutatja be. A rövid mondat az aktuális ajánlat megismerésére tereli az olvasót.
Mai szövegírási tanulság
A figyelemfelkeltő szlogen mögötti konkrét ajánlat időbeli érvényességét külön kell kezelni.
A forrásról
1991-02-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A célrészjegyekről tájékoztató hirdetés visszatérő jelszóként idézi.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1991-02-23 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 318. (URL-paraméter: pg=317; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-552
Mit csinál ez a mondat?
A két tagmondat külön kezeli a tényközlést és az értelmezést. A szerkesztőségi elv a megbízható tájékoztatás és a véleményszabadság együttesét hangsúlyozza.
Mai szövegírási tanulság
A sajtómottó a szerkesztési elvek nyilvános vállalásaként is olvasható.
A forrásról
1991-02-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A lap átalakulásáról szóló tájékoztatásban jelmondatként szerepel; eredeti szerzőséget vagy kizárólagos használatot nem tulajdonítunk a lapnak..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1991-02-23 / 46. szám; Hungaricana digitális kép: 248. (URL-paraméter: pg=247; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-752
Mit csinál ez a mondat?
Az azonos igető ismétlése a segítség továbbadását hangsúlyozza. A támogatott ember további cselekvési lehetőséget kap a mondatban.
Mai szövegírási tanulság
A közösségi mottó megmutathatja, hogyan válhat a kapott segítség újabb segítség forrásává.
A forrásról
1991-02-23 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A szolgálat vezetőjét idéző 1991-es riport jelmondata..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Új Dunántúli Napló; 1991-02-23 / 53. szám; Hungaricana digitális kép: 290. (URL-paraméter: pg=289; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-337
Mit csinál ez a mondat?
A mondat az autót egyszerre látványosságként és kényelmi eszközként mutatja be. Az ámulat érzelmi, a kényelem használati előnyt jelöl.
Mai szövegírási tanulság
Ugyanazon rendezvény évenkénti mottói a hangsúlyok változását mutathatják.
A forrásról
1991-03-20 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A 61. Genfi Autószalon mottója magyar tudósításban; az OCR ékezetvesztései javítva További évjáratok a gyűjteményben: RS-367 (1994), RS-384 (1996).
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság; 1991-03-20 / 66. szám; Hungaricana digitális kép: 181. (URL-paraméter: pg=180; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-440
Mit csinál ez a mondat?
A rím a kedvező árat a megtakarított munkával kapcsolja össze. A termék megvásárlása pihenést ígér.
Mai szövegírási tanulság
Az ár mellett az időnyereség is lehet a vásárlás indoka.
A forrásról
1991-03-27 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ünnepi kínálat hirdetésében jelszóként közölt sorok..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Somogyi Hírlap; 1991-03-27 / 72. szám; Hungaricana digitális kép: 242. (URL-paraméter: pg=241; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
Az 1989–1991-es közlésekben a vállalkozások bemutatkozása, az ügyfél bizalma és a szolgáltatási lehetőségek magyarázata külön is vizsgálható. Az átalakulás szavai mellett a régebbi kereskedői megoldások, például az árígéret vagy a rímes megszólítás is jelen lehetnek. A hároméves időkeret szerkesztői választás, a rendszerváltás teljes történeti folyamatát nem határolja le. A rekordok a dokumentált közléseket őrzik.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 3. oldal – Reklámszlogenek a rendszerváltás körüli évekből. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/rendszervaltas?view=all&page=3
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Az új vállalkozásról vagy új szolgáltatásról szóló ígéretben keresd meg a vásárló konkrét teendőjét. A bemutatkozás és az előny magyarázata külön szövegírási feladat.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.