A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
A besorolás a rekordban megadott keltezéshez kapcsolódik: ez lehet múzeumi dátum vagy egy idéző újság megjelenése. Nem igazolja automatikusan a szlogen első használatát vagy kapcsolatát az eseménnyel. A bizonytalan és több korszakot átfogó dátumok a teljes archívumban továbbra is elérhetők.
167 találat · 151–167. tétel · 7/7. oldal · Az ellenőrzés módja minden idézet mellett olvasható. A forráslink plakáthoz, újságlaphoz, katalógushoz, idéző tanulmányhoz, történeti cikkhez, hatósági irathoz vagy videórészlethez vezet.
1988
Woolmark
„Semmi sem hasonlít hozzá”
Szlogen / mottó · Plakátképen ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-014
Mit csinál ez a mondat?
A kijelentés az anyag különlegességét hangsúlyozza. A tiszta élő gyapjú felirat és a ruhát viselő pár adja meg, mire utal a hozzá szó. Az állításból nem következik, hogy a gyapjú minden használatra megfelelőbb más anyagoknál.
Mai szövegírási tanulság
Anyagválasztásnál a megkülönböztető érzet mellé konkrét viselési és kezelési tulajdonságokat is adj.
A forrásról
Múzeumi keltezés: 1988.
A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteménye. Leltári szám: KP_1988_0312_1. A keltezés a tárgy adatlapjáról származik; a kampány első megjelenését nem igazolja.
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-740
Mit csinál ez a mondat?
Az amilyet és olyat egymásra utalása közvetlen kapcsolatot teremt a vevő kívánsága és a gyártás között. A hirdetés egyedi méretű nyílászárókkal támasztja alá ezt.
Mai szövegírási tanulság
Az egyedi gyártás előnye egyszerű, a vevő kéréséből kiinduló mondattal is kifejezhető.
A forrásról
1988-02-11 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1988-as hirdetésben jelszóként kiemelt mondat; a nagybetűs szedést folyóírásra alakítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1988-02-11 / 35. szám; Hungaricana digitális kép: 82. (URL-paraméter: pg=81; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-741
Mit csinál ez a mondat?
A felszólító többes szám párbeszédre hív, a dolgaink pedig közös érintettséget jelez. A műsor szerepét a hétköznapi ügyek nyilvános megbeszélésében jelöli ki.
Mai szövegírási tanulság
A műsormottó a közönség és a szerkesztőség kapcsolatának módját is rögzítheti.
A forrásról
1988-03-07 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Papp Endre vezető szerkesztő a műsor mottójaként fogalmazza meg..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Népújság; 1988-03-07 / 56. szám; Hungaricana digitális kép: 52. (URL-paraméter: pg=51; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-432
Mit csinál ez a mondat?
A fontos és pontos összecsengése a méretpontosságot közös alapelvvé teszi. A mondat a termelési minőségre irányítja a figyelmet.
Mai szövegírási tanulság
A vállalati mottó konkrét gyártási prioritást is rögzíthet.
A forrásról
1988-04-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk a vállalat 1988-as szlogenjeként közli..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Déli Hírlap; 1988-04-12 / 85. szám; Hungaricana digitális kép: 57. (URL-paraméter: pg=56; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-255
Mit csinál ez a mondat?
A két ellentétes hőmérsékleti helyzet a használhatóság szélességét sugallja. A három azonos ragú szó ritmust ad, a debreceni jelző pedig származási támpontot nyújt.
Mai szövegírási tanulság
Az általános használhatóságot valós termékkínálattal és helyzetekkel érdemes bemutatni.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A nyelvi cikk nem nevezi meg a gyártó jogi nevét; a debreceni kötöttárut jelölő alakot őrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A nyelvi cikk nem nevezi meg a gyártó jogi nevét; a debreceni kötöttárut jelölő alakot őrizzük.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. április (38. évfolyam, 78-102. szám); 1988-04-16 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-254
Mit csinál ez a mondat?
A múlt idejű elégedettségből rögtön újabb választás következik. A volt és a ragozott terméknév hangzása segít összekapcsolni az élményt a megismétlés vágyával.
Mai szövegírási tanulság
Az újraválasztást a fogyasztási élményhez kötő mondat egyszerűbb lehet egy hosszú termékleírásnál.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésből vagy reklámot idéző újságcikkből ellenőrzött szöveg.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. április (38. évfolyam, 78-102. szám); 1988-04-16 / 90. szám; Hungaricana digitális kép: 98. (URL-paraméter: pg=97; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-203
Mit csinál ez a mondat?
Az aláhúzás egyszerre utal a kiemelésre és a lottószelvény kitöltésére, a húzás pedig a sorsolásra. A nap megjegyzését a két ige hasonló hangzása segítheti.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás tényleges műveleteiből épített szójáték informatív is maradhat.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk az 1987. év utolsó negyedének előfizetéses lottószelvényein szereplő szöveget idézi. A felkiáltójelet az idézet szerint őrizzük.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. A cikk az 1987. év utolsó negyedének előfizetéses lottószelvényein szereplő szöveget idézi. A felkiáltójelet az idézet szerint őrizzük.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1988. május (43. évfolyam, 103-129. szám); 1988-05-05 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 28. (URL-paraméter: pg=27; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-202
Mit csinál ez a mondat?
A régi jó barát állandósult fordulatát egyetlen hang megváltoztatásával teszi a repüléshez illővé. A szolgáltató személyes segítőként jelenik meg, a légi szó pedig a kategóriához köti a nyelvi játékot.
Mai szövegírási tanulság
A márkára szabott szóvicc akkor erős, ha nélküle a mondat jelentése is megváltozna.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Mizser Lajos korabeli cikke a Szállunk rendelkezésére mellett idézi. A két szlogen sorrendjét és leváltásának időpontját nem igazolja.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Mizser Lajos korabeli cikke a Szállunk rendelkezésére mellett idézi. A két szlogen sorrendjét és leváltásának időpontját nem igazolja.
Bibliográfiai adat: Békés Megyei Népújság, 1988. május (43. évfolyam, 103-129. szám); 1988-05-05 / 106. szám; Hungaricana digitális kép: 28. (URL-paraméter: pg=27; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-545
Mit csinál ez a mondat?
A két felszólítás a cselekvést és a kommunikációt kapcsolja össze. Az újító ötletek bemutatásának környezetében az eredmények megosztása kap hangsúlyt.
Mai szövegírási tanulság
Egy szerkesztőségi mottó röviden kijelölheti, milyen tartalmakat és milyen célból várnak az olvasótól.
A forrásról
1988-05-14 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az innovációval foglalkozó új szerkesztőségi összeállítás kifejezetten választott mottója; eredeti szerzőséget nem állítunk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Észak-Magyarország; 1988-05-14 / 114. szám; Hungaricana digitális kép: 103. (URL-paraméter: pg=102; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-239
Mit csinál ez a mondat?
A szépséget közös szervezőelvként jelöli meg. A bemutatón a fodrászati és kozmetikai munkák ugyanannak az eredményígéretnek különböző megvalósulásaiként jelenhettek meg.
Mai szövegírási tanulság
Több szolgáltatást a közös, vásárló számára fontos eredmény foghat össze.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Dunántúli Napló, 1988. június (45. évfolyam, 151-180. szám); 1988-06-06 / 156 szám; Hungaricana digitális kép: 53. (URL-paraméter: pg=52; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-631
Mit csinál ez a mondat?
A többes számú felszólítás együttműködésként mutatja be a csomagolóanyag megrendelését. Az ige közvetlenül a gyár tevékenységére utal.
Mai szövegírási tanulság
Az ipari szlogen a szakmai feladat közös elvégzésére hívhatja a megrendelőt.
A forrásról
1988-07-15 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A korabeli cikk a gyár szlogenjeként azonosítja; külföldi sport- és kulturális megjelenésekhez is tervezték használni..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Kelet-Magyarország; 1988-07-15 / 168. szám; Hungaricana digitális kép: 119. (URL-paraméter: pg=118; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-240
Mit csinál ez a mondat?
A nap és nélkülünk alliteráló kezdete könnyen megjegyezhetővé teszi a napi szükséglet állítását. A vállalat nem egyetlen árucikket, hanem a háztartás rendszeres ellátásában betöltött szerepét emeli ki.
Mai szövegírási tanulság
A mindennapiság ígérete a választék és elérhetőség bemutatásával válhat hihetővé.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Korabeli hirdetésben vagy a vállalkozás bemutatásában dokumentált jelmondat.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság, 1988. augusztus (38. évfolyam, 182-208. szám); 1988-08-29 / 206. szám; Hungaricana digitális kép: 230. (URL-paraméter: pg=229; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-433
Mit csinál ez a mondat?
Az egyedi remekmű és a sorozatgyártás képét állítja egymás mellé. A termék ismételhető kiválóságát ígéri.
Mai szövegírási tanulság
A gyártási módhoz kötődő előítéletet rövid ellentét is megkérdőjelezheti.
A forrásról
1988-09-12 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az ajtókat bemutató 1988-as cikkben idézett reklámszlogen..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Délmagyarország; 1988-09-12 / 218. szám; Hungaricana digitális kép: 78. (URL-paraméter: pg=77; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-546
Mit csinál ez a mondat?
A mondat a belföldi ellátást teszi értékválasztássá. A fontos szó a vállalati figyelem irányát közli, nem mérhető piaci teljesítményt.
Mai szövegírási tanulság
A prioritást kimondó jelmondat a vállalat célközönségét és vállalt szerepét is kijelölheti.
A forrásról
1988-10-19 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A cikk vállalati jelmondatként nevezi meg. Az OCR h3zai alakját nyilvánvaló karaktertévesztésként hazai alakra javítottuk..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap; 1988-10-19 / 250. szám; Hungaricana digitális kép: 190. (URL-paraméter: pg=189; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Korabeli újságforrás szövegében ellenőrzött idézet
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-742
Mit csinál ez a mondat?
A színes jelző közvetlenül kapcsolódik a kozmetikumhoz. A szöveg egy zenei kiadvány címeként is megjelent, így a támogatott tartalomhoz kapcsolta a terméket.
Mai szövegírási tanulság
A szponzorált tartalom címe és a terméküzenet összehangolható, ha a szóhasználat mindkét közegben érthető.
A forrásról
1988-11-30 a forrásközlés keltezése; nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. A Molnár-lemezről szóló interjú a Mystic rúzs szlogenjeként azonosítja a címet..
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az ellenőrzés a teljes archív OCR-szövegre és a lapszám metaadataira terjedt ki; oldalképes ellenőrzés nem történt.
Bibliográfiai adat: Tolna Megyei Népújság; 1988-11-30 / 285. szám; Hungaricana digitális kép: 212. (URL-paraméter: pg=211; nem nyomtatott oldalszám.)
Szlogen / mottó · Újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-098
Mit csinál ez a mondat?
Az otthon tárgyi részét, a fedelet az együttélés fordulatával kapcsolja össze. A kis házformájú hirdetés képen is követi ezt a kapcsolatot. Az idézet a Nógrád 1988. december 14-i számának 6. oldalán olvasható.
Mai szövegírási tanulság
A szolgáltatás elvont előnyét a használat helyéhez kötődő képpel lehet érthetővé tenni. A biztosítás tényleges fedezetét a korabeli feltételek alapján lehetne megállapítani.
A forrásról
Ellenőrzött újságmegjelenés: 1988. december 14..
Korabeli újsághirdetésből leírt jelmondat. A dátum ezt a konkrét megjelenést igazolja; a kampány indulását és a szlogen teljes használati időszakát nem határozza meg.
„Haladjon ön is a korral, süssön Váncza sütőporral!”
Szlogen / mottó · Korabeli újságoldal képén ellenőrzött szöveg
Reklámüzenet és elemzés
Tételazonosító: RS-219
Mit csinál ez a mondat?
A korral és sütőporral rím egy hétköznapi sütési döntést a korszerűséghez kapcsol. Az ön is azt sugallja, hogy mások már megtették a váltást, így a modernség társas elvárásként is megjelenik.
Mai szövegírási tanulság
A haladás ígérete akkor érthető, ha egy konkrét felhasználói cselekvés kapcsolódik hozzá.
A forrásról
1988 a korabeli újságforrás éve, nem a szlogen első használatának igazolt időpontja. Az 1988-as cikk régebbi reklámként idézi a termék újbóli bevezetésekor. A szlogen első használati évét nem állapítjuk meg belőle.
A fenti elemzés szerkesztői értelmezés. Az 1988-as cikk régebbi reklámként idézi a termék újbóli bevezetésekor. A szlogen első használati évét nem állapítjuk meg belőle.
Bibliográfiai adat: Pest Megyei Hírlap, 1988. december (32. évfolyam, 286-311. szám); 1988-12-16 / 299. szám; Hungaricana digitális kép: 178. (URL-paraméter: pg=177; nem nyomtatott oldalszám.)
Mitől használható egy szlogen? Négy szövegírási próba
A fenti mondatokon szövegszerkezetet vizsgálunk. A kampányok hatásosságáról nincs összehasonlítható mérésünk. A feladat az, hogy felismerd, mit végez el a mondat, és mit kell a terméknek vagy a hirdetés többi részének megmutatnia.
1. Megnevezi a vevő számára fontos eredményt?
Az Elnett mondata egy állapot megőrzését ígéri. Írd le a saját termékednél is, mit szeretne elérni vagy megtartani a vásárló. Ha csak olyan jelzők maradnak, mint a kiváló vagy a különleges, még nem derült ki a termék szerepe. Válassz egy konkrét eredményt, majd ellenőrizd, igazolható-e.
2. A hangzás segít megérteni az ajánlatot?
A betakarás és a betakarítás szókapcsolata a termék használatához kötődik. A Zala Bútor rímében a márkanév és a használati előny együtt szerepel. Olvasd fel a saját mondatodat, majd kérj meg valakit, mondja el a jelentését a saját szavaival. Ha a hangzásra emlékszik, az ajánlatra viszont nem, pontosítsd az állítást.
3. Van felismerhető kapcsolata a márkával?
A Centrum és a Népszabadság neve a mondat része. Más szlogeneknél ezt a kapcsolatot a filmnek, a csomagolásnak vagy az ismételt megjelenésnek kell megteremtenie. Takard le a márkanevet: hány versenytárs használhatná változtatás nélkül a mondatot? Ez szerkesztési próba, nem fogyasztói kutatás, de segít felismerni a túl általános ígéretet.
4. Mit kell még bizonyítani?
A tartósságot, kényelmet és minőséget a szlogen csak állítja. Készíts mellé háromoszlopos jegyzetet: állítás, alátámasztás, feltétel. Egy saját, kitalált példán: a „Gyorsan újra úton” szervizmondat mellé mérhető átfutási idő és a vállalás feltételei kellenek. A példamondat illusztráció, nem a gyűjtemény történeti szlogenje.
Szlogen, reklámmondat vagy kampányüzenet?
A szlogen jellemzően rövid márkaazonosító mondat. Egy kampányüzenet egy adott ajánlathoz vagy időszakhoz kapcsolódhat, egy reklámfilmben pedig más emlékezetes mondatok is elhangozhatnak. Egy válogatás egyetlen előfordulásából nem állapítható meg, hogy a márka évekig használta-e a szöveget. A mottó egy vállalkozás szemléletét vagy vállalását is kifejezheti. Az ellenőrzött válogatás szlogeneket és mottókat gyűjt; a korábbi videóválogatásokban rövid reklámmondatok is szerepelnek. Egyetlen forráselőfordulás tartós márkahasználatot nem bizonyít.
Források, szerkesztési elvek és korlátok
Az ellenőrzött gyűjteményben 817 történeti reklámszöveg szerepel: 816 szlogen vagy mottó és 1 megőrzött tényközlő mondat. 174 tételt az eredeti digitalizált képen ellenőriztünk; 5 tétel múzeumi katalógusból, 638 tétel szöveges forrásellenőrzésből származik. Az ellenőrzés módját minden rekordnál külön közöljük. A múzeumi keltezés, a reklám dokumentált használata és az idéző tanulmány megjelenési éve eltérő adat. Egy későbbi visszatekintésből csak akkor vettünk fel új szöveget, ha a 2000 előtti használatot egyértelműen megadja. Egyik évjelölés sem jelent automatikusan kampánykezdetet. A nagybetűs szedést, sortöréseket és központozást olvasási célból egységesítettük, a szavakat megőriztük. A képeket az archívum oldalán lehet megnézni. Minden új mondathoz saját nyelvi elemzés és mai szövegírási tanulság tartozik.
148 szerkesztői forrásrekordból 127 előzetes katalógustétel látható; 21 tisztázandó rekord szerkesztés alatt marad. A kivonatok automatikus átiratból készültek, teljes hang- és képi ellenőrzésük hátravan. A mechanizmusok szerkesztői értelmezések, kampányeredményt nem igazolnak. A 37 szlogen és rövid reklámmondat a kapott átirat szó szerinti szövegével szerepel. A megfogalmazás hang alapján még ellenőrizendő; a jelölés az idézet mellett is látható. Ahol nincs leírt szlogen, ezt külön jelezzük.
A szövegeket a rendelkezésre bocsátott táblázatból őrizzük, a videóhivatkozások az abban megadott időpontokra vezetnek. A válogatás évszáma nem igazolja egy reklám első sugárzását. A saját szövegelemzések a leírt mondatokból indulnak ki; nem helyettesítik a teljes film vizsgálatát.
A Márka, a Fabulon és a korszak üzlethirdetései sokféle nyelvi megoldást tesznek összevethetővé: névhez kötött hangjátékot, szépségígéretet, választékot és szolgáltatást. Ez a válogatás nagy időszakot fed le, ezért az évválasztóval tovább szűkíthető. Ugyanannak a márkának több közlése forrástörténeti kapcsolatot mutathat, de a szövegek sorrendje önmagában nem bizonyít egymást leváltó országos kampányokat.
Hogyan hivatkozz rá szakdolgozatban?
Az alábbi minta az APA 7 rendszer magyar nyelvű alkalmazását mutatja. A szakod hivatkozási útmutatóját kövesd; az intézmény más dátumformátumot vagy hivatkozási rendszert is előírhat.
Ha a gyűjteményt vagy a saját elemzésünket használod
Irodalomjegyzékbe másolható minta erre a nézetre:
Dajka, G. (2026. október 25.). 7. oldal – Magyar reklámszlogenek 1960 és 1988 között. Reklámpszichológiai Labor. https://reklampszichologia.hu/retro/1960-1988?view=all&page=7
Szövegközi hivatkozás: (Dajka, 2026); mondatba illesztve: Dajka (2026). Szó szerinti idézetnél add meg a kártya márkanevét és az idézett rész címét is, például: (Dajka, 2026, „Márka” szakasz, „Mit csinál ez a mondat?” bekezdés). A webes lapozó oldalszáma nem nyomtatott oldalszám. Az idézetet idézőjelek közé tedd; az átfogalmazott gondolat mellé is kell hivatkozás.
Ha magát a történeti szlogent idézed
Ha egy mondatot korabeli tanulmányból ismerünk, a tanulmányt idézd, és annak szerzőjét, évét, oldalszámát add meg. Például a MALÉV mondatához az ellenőrzött közvetítő forrás: Salánki Ágnes (1998), „Nem emlékszünk…” – A reklám és hatása, avagy egy empirikus felmérés tanulságai, Édes Anyanyelvünk, 20(1), 4. A tanulmány 1998-as dátuma nem a reklám keletkezési dátuma. Az eredeti plakát vagy film megtekintését csak akkor állítsd, ha valóban megtörtént.
Nyisd meg a kártya forráslinkjét, és ellenőrizd az eredeti plakátot, újságlapot vagy katalógust. A szlogen szerzőjeként ne Dajka Gábort tüntesd fel: itt a gyűjtés és az elemzés készült. A márkanév sem bizonyítja a szöveg szerzőségét.
Plakátnál jegyezd fel az alkotót, ha az adatlap megnevezi; a címet vagy rövid tárgyleírást; a keltezést; a gyűjteményt; a leltári számot és a közvetlen URL-t. Ismeretlen alkotót ne pótolj kitalált szerzővel. Újsághirdetésnél a lap címe, megjelenési dátuma, lapszáma, nyomtatott oldalszáma és a hirdetés azonosítása szükséges. A Hungaricana „pg” értéke a digitális kép sorszáma, és eltérhet a nyomtatott oldalszámtól. A forrástípushoz illő bibliográfiai formát használd.
Ha az eredetit nem láttad, jelezd a közvetett idézést: például a Márka plakátjának szövege (idézi Dajka, 2026). Ilyenkor az irodalomjegyzékbe az általad ténylegesen olvasott forrás kerül. A „múzeumi kiállításvezetőben ellenőrzött” jelölés katalógusforrást jelent; ezt az eredeti plakát megtekintéseként ne írd le.
Hogyan vizsgáld egy márka szlogenjeinek változását?
Keress rá a márkanévre, majd hasonlítsd össze az évvel jelölt forráselőfordulásokat. A Corvin 1929-es idézete az ár és az áru értékéről beszél, az 1976-os a választékról. A MALÉV 1988-ban idézett mondata baráti szerepet kínál, az 1990-es forrásban szereplő pedig a vágyak teljesülését kapcsolja a repüléshez. Ezek dokumentált példák különböző időpontokból, nem a márkák teljes kampánytörténetei.
A Centrum hétfői akciója és udvariassági napjai külön alkalmakra készültek; két eltérő mondat ezért nem feltétlenül egymást leváltó márkaszlogen. Egy váltás bizonyításához korabeli bejelentés, kampánydokumentum vagy több egymást követő időpontból származó hirdetés szükséges. Az archív sajtó OCR-szövege hibás lehet: szó szerinti idézés előtt nézd meg az oldalképet is.
Hogyan marad visszakereshető?
Mentsd el a felhasznált oldal PDF-változatát, a kártya azonosítóját és a forráslinket. A gyűjtemény bővülhet, ezért a hozzáférés tényleges dátumát is jegyezd fel. Változó, archiválatlan tartalom APA-hivatkozásában a hozzáférési dátum az URL elé kerül: „Letöltve: [a megtekintés dátuma], innen: [URL]”. A szögletes zárójeles részeket saját adatokkal helyettesítsd. Ha több, azonos szerzőjű és évű oldalt idézel, az irodalomjegyzék sorrendje alapján használd a 2026a, 2026b jelölést a szövegben is.
A keltezés a forrásra vonatkozik; nem feltétlenül a szlogen születésének éve. A saját nyelvi elemzéseink szerkesztői értelmezések, nem lektorált kutatások vagy kampányhatásossági mérések.
Írd le, mit ígér a reklám. Különítsd el a márka által tett állítást a valóban bemutatott eredménytől.
2. Megoldás
Figyeld meg a szóválasztást, a jelenetet, a hangzást és a márkanév helyét. A feltételezett hatást kezeld vizsgálandó magyarázatként.
3. Korlát
Kinek, milyen helyzetben szól az ígéret? Mihez hiányzik bizonyíték? A korabeli árak és ajánlatok ma már nem használhatók vásárlási tájékoztatásként.
Válassz két különböző évből származó márkaüzenetet. Hasonlítsd össze a megszólítást és az ígért előnyt, majd ellenőrizd, hogy hirdetésből, cikkből vagy későbbi visszatekintésből származik-e az idézet.
A mai reklámokkal is összevetheted
A régi filmek mellé válassz egy mai terepesetet. Ugyanazt a három kérdést tedd fel: mit ígér, milyen megoldással közli, és mit kellene ellenőrizni?
A válaszokat csak ezen az oldalon, a böngésződben értékeljük. A teszt a fenti szempontok megértését ellenőrzi.
Kérdések és magyarázatok önálló tanuláshoz
Mi köti össze a Márka jelmondatának két részét?
Az itt a és az itta hasonló hangzása. A hangzás kapcsolja össze a bemutatást a fogyasztásra kérdező mondattal. A márkanév is a ritmus része.
Egy plakát múzeumi keltezése 1974. Mit igazol ez?
A múzeum így keltezi a tárgyat. A tárgy keltezése és a kampány első megjelenése külön adat. Az utóbbihoz további forrás szükséges.
Mi a szójáték a Baranyaker mottójában?
Az üzlet kedvező ügyletet és boltot is jelent. A két jelentés kapcsolja össze a vevő előnyét a kereskedő helyével. Ettől a kedvező ajánlat még külön bizonyítandó.
Mire elég, ha egy szlogen múzeumi kiállításvezetőben olvasható?
A katalógusbeli szöveg és adat hivatkozható, az eredeti plakát képi ellenőrzését külön kell jelölni. A forrás az ott szereplő változatot támasztja alá. A képi ellenőrzés, a használati időszak és az eredmény külön vizsgálat.
Szerkesztve: 2026. október 25. · A forráselőfordulásokat külön őrizzük; több megjelenés nem bizonyít több eltérő reklámfilmet. Az archívum tanulási és elemzési célú.