Az esetek nem ugyanannak a kampánynak a részei. Különálló reklámokként azért kerültek egymás mellé, mert ugyanarra a döntési helyzetre adnak eltérő választ.
A közös döntési változó mellett külön vizsgálható a csatorna, a fő mechanizmus, az ígéret formája és az a pont, ahol érdemes lassítani a döntést.
| Eset | Helyzet és csatorna | Fő mechanizmus | Esetenkénti megoldás | Döntési fék |
|---|---|---|---|---|
| „Nálunk 16 °C”: amikor a hőmérséklet maga lesz az ajánlat | Turisztikai élmény és helyzeti előny | Érzékszervi és helyzeti hatás | Konkrét szolgáltatási adottság: a hirdetés 16 °C-os föld alatti környezetet állít. | Foglalás előtt ellenőrizd a túra hosszát, a pontos indulási időt, a ruházati javaslatot és az aktuális részvételi feltételeket. A kellemes hőmérséklet önmagában nem mondja el, milyen fizikai terheléssel jár a program. |
| Traubisoda 42 °C-os hőségben: amikor az időjárás aktiválja az üzenetet | Közterületi italreklám és időjárási kontextus | Érzékszervi és helyzeti hatás | Vizuális és szöveges frissülésígéret: a palack és a „ki kell hűlnie” szlogen a lehűlést idézi fel. | A meleg és a szomjúság növelheti az üzenet relevanciáját, de az ital összetételét, cukortartalmát, árát és tényleges frissítőértékét ettől még külön érdemes megítélni. |
Bevezető kérdés
Az Időalagút hirdetése konkrét, 16 °C-os földalatti hőmérséklettel teszi érzékletessé a programot. A „cool” szó egyszerre utalhat hűvös helyre és különleges élményre, a sárga kiegészítő tábla pedig a hosszabb alapplakát fölé emeli a pillanatnyi előnyt.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
A „Néha csak ki kell hűlnie a világnak!” szlogen, a hideg palack és a fesztiválkép különösen relevánssá válik abban a helyzetben, amelyben a fotó készítője 42 °C-os helyszíni hőmérsékletet jelzett.
Kérdés és teljes elemzés →
DAJKA GÁBOR KÖNYVE · SAJÁT TANULÁSI RENDSZERREL
Az Online Marketing és Pszichológia gondolatait a 11 fejezetes Könyvlabor, 31 rövid, oldalszámmal jelölt idézet és egy könyvalapú tudásteszt kapcsolják össze a saját terepfotóimmal.
„Nekem a marketing olyan, mint a művészet. Nem tudom teljesen körülírni, de felismerem, ha látom.”– Dajka Gábor, 25. oldal
EGYETEMI TANTÁRGYI TEMATIKAAz Edutus Egyetem 2024/2025. II. félévi Marketingpszichológia tantárgyi tematikájában a könyv kötelező irodalomként szerepelt.
