Agyhullám, bőrvezetés és pulzus
Olyan jelek, amelyek az idegrendszeri és testi állapot változásairól adnak időbeli adatot.
Mi ez?
EEG vagy más agyi jel, elektrodermális aktivitás, pulzus és szívritmus különböző érzékenységgel jelezhet figyelmi, aktivációs vagy terhelési változást. Az értelmezéshez kontroll, időzítés és több mérőszám szükséges.
Hogyan jelenik meg a marketingben?
Videó jeleneteihez kapcsolva megvizsgálható, hol nő az aktiváció vagy csökken a bevonódás, majd ezt felidézési és attitűdadattal lehet összevetni.
Válassz egy fiziológiai jelet, mondd el, mit mér közvetlenül és milyen többértelműsége van.
- DefinícióOlyan jelek, amelyek az idegrendszeri és testi állapot változásairól adnak időbeli adatot.
- MűködésEEG vagy más agyi jel, elektrodermális aktivitás, pulzus és szívritmus különböző érzékenységgel jelezhet figyelmi, aktivációs vagy terhelési változást. Az értelmezéshez kontroll, időzítés és több mérőszám szükséges.
- Gyakorlati példaVideó jeleneteihez kapcsolva megvizsgálható, hol nő az aktiváció vagy csökken a bevonódás, majd ezt felidézési és attitűdadattal lehet összevetni.
- KorlátAz arousal iránya nem egyértelmű: izgalom, félelem, zavar vagy öröm is növelheti. Diagnosztikai állítás nem tehető.
Mit kérdezz, amikor reklámot elemzel?
- Mi a nyers jel?
- Mi okozhatja még a változást?
- Milyen más adat egészíti ki?
Elemzési korlát
Az arousal iránya nem egyértelmű: izgalom, félelem, zavar vagy öröm is növelheti. Diagnosztikai állítás nem tehető.
- Karolien Poels és Siegfried Dewitte (2006): How to Capture the Heart? Reviewing 20 Years of Emotion Measurement in AdvertisingJournal of Advertising Research, 46(1), 18–37
Fordítsd le a fogalmat a saját marketinghelyzetedre.
A cél egy ellenőrizhető saját példa: mit látsz, miből gondolod, és mi cáfolná az első értelmezésedet?
Kerüld a „szerintem működik” típusú lezárást. Írj olyan jelet vagy adatot, amelyet később ténylegesen meg tudsz figyelni.
Így jelenhet meg a fogalom valós reklámkörnyezetben.
Bevezető kérdés
Amikor a spagetti vérző sebre emlékeztet: félrecsúszó ételfotó
A bolognai szószalap csomagolásán megemelt, vöröses szósszal borított spagetti látszik. Nekem egy vérző seb jutott róla eszembe, és az étel rögtön undorítónak hatott.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Engedd szabadon a fenevadat!”: intenzitásból márkaélmény
A metaforikus, energiát és kontrollvesztést idéző mondat fiziológiai és érzelmi állapotot kapcsol a termékhez.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
„Végy és egyél!”: a kedves karácsonyi gesztus bejárta a Facebookot
Az utcára kitett falatok és a kézzel írt karácsonyi jókívánság nyomásmentes ajándékként hatott. A korabeli megfigyelés szerint az akció széles körben terjedt a Facebookon, ahol sokan kedves ötletként reagáltak rá.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Milka termékfal: már októberben kint van a Mikulás-napi kínálat
A Mikulás-napi és karácsonyi csomagolás már októberben megjelenik. A korai szezonkezdés idő előtt mentálisan elérhetővé teszi az ünnepet, miközben a nagy lila márkafal erősíti az ismétlést és a választék láthatóságát.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Karácsony szeptember végén: az OBI már építi az ünnepi részleget
Szeptember végén már készül a karácsonyi választék. A félkész részleg egyszerre hozza közelebb az ünnepet és mutatja meg, miért fontos pontosan közölni, mikortól lehet vásárolni.
Kérdés és teljes elemzés →
Bevezető kérdés
Bakkhosz születésnapi bor: a címke adja a poént
A születésnapi címke kész ajándékká teszi a bort. Van visszafogott köszöntés, öregedésről szóló humor és szexuális célzás is.
Kérdés és teljes elemzés →
